Dollar General 的新 popshelf 概念瞄準經濟實惠的家居裝飾市場

Dollar General 已正式推出 popshelf，這是一種全新的零售模式，旨在吸引尋找時尚家居用品和季節性商品的郊區購物者，並以經濟實惠的價格提供商品。此舉標誌著公司在超越消耗品範疇、進入高毛利非消耗品類別的更廣泛戰略轉型中的重要轉折點。

建基於市場調研的策略舉措

這一新店概念源自 Dollar General 的非消耗品計劃 (NCI)，該計劃在過去幾年中提供了寶貴的商品陳列見解。Dollar General 的執行長 Todd Vasos 強調公司在市場中的優勢地位，並指出 popshelf 不僅代表一種創新方法，也是一個經過深思熟慮的擴展機會。該策略利用消費者研究來吸引新客群，同時依托零售商已證明的營運策略。

店面格式與商品組合

每個 popshelf 店面約為 9,000 平方英尺——遠大於傳統的 Dollar General 店面——並設有精心策劃的輪換商品陳列。約 95% 的商品價格在 $5 或以下，並配有高於該門檻的搭配商品。顧客可以期待季節性裝飾品、家居整理用品、美容與健康產品、清潔用品、派對用品以及娛樂必需品。商品陣容還包括 Dollar General 重新品牌的自有品牌產品。

初步推廣與成長目標

首批兩家 popshelf 店鋪將於 2020 年秋季在納什維爾地區開幕——具體位於田納西州的 Hendersonville 和 Clarksville。Dollar General 預計到 2021 財年末，將擴展至約 30 個店面，分佈於多個市場。每家店預計能為當地社區創造多達 15 個新工作崗位。

目標客群與市場定位

初期的目標客群主要是來自郊區社區、家庭年收入在 $50,000 至 $125,000 之間的女性購物者。這一定位表明 Dollar General 正在瞄準尋求具有理想化家居與生活方式產品的中等收入家庭，且不願支付高價——這是一個與其核心消耗品客戶群不同的市場細分。

Dollar General 的長遠願景

截至 2020 年中，Dollar General 在全美 46 個州擁有 16,720 家門店，已在價值零售領域建立了主導地位。popshelf 的推出展現了公司願意測試相鄰的零售格式，並抓住非消耗品的商機，可能為其傳統的雜貨和日用品業務之外，開啟新的增長動能。