情人節變得火熱：Build-A-Bear's After Dark 系列鎖定趣味成人市場

Build-A-Bear 今年打破傳統情人節玩法，推出一系列大膽的 After Dark 系列，專為成熟的送禮者和「 kidults」（拒絕放棄懷舊與玩樂的一群成人）設計。主角是什麼？可愛的 Cuddly Cougar，一隻提供四種不同風格的絨毛貓，證明絨毛玩具已不再只是兒童的專屬。

「Kidulting」的崛起與對送禮的影響

「kidulting」潮流正在重塑成人的自我表達與送禮方式。與其遠離舒適的毛絨伴侶，當今消費者更喜歡融合幽默與心意的禮物體驗。Build-A-Bear 的 After Dark 系列正好切入這個情感，提供一個名為「Bear Cave」的18+年齡限制微型網站，讓成人可以無拘無束地購物。這個策略反映一個簡單的事實：懷舊是大生意，成年人也想要讓自己微笑的禮物。

四種方式滿足你的 Cougar 癮

可愛的 Cuddly Cougar 有多種版本，每款都帶有特定的氛圍：

Signature Style 以時尚黑色服裝搭配豹紋人造毛皮外套，展現貓科動物的強勢風範。 Sequin Sophisticate 以閃亮粉色亮片洋裝和銀色高跟鞋，展現舞池能量，適合熱愛夜生活的朋友。 Casual Cool 穿著帶點玩笑意味的「On the Prowl」T恤，搭配喇叭牛仔褲和黑色靴子，適合休閒個性。 Book Club Romantic 則穿著舒適的夜晚裝，配有絨毛酒瓶和酒杯套裝，還有語音芯片可自訂訊息——因為什麼樣的讀書會禮物最能表達「我真的懂你」呢？

除了 Cougar，還有完整的 After Dark 系列

Cuddly Cougar 並不孤單。更廣泛的 After Dark 系列還包括十一款情人節毛絨玩具套裝和獨家配件。Lovable Lion「Zaddy」T恤版已在社群媒體上爆紅，觀看次數超過兩百萬，證明趣味品牌能與這個族群產生共鳴。Jennifur Cat 紅裙禮盒則是高端系列的代表。消費者還可以用巧克力草莓、玫瑰、創意配件和個人化語音訊息來進一步定制禮物。

在哪裡購買以及如何購買

整個 After Dark 系列僅在 Build-A-Bear 的 18+ 年齡限制微型網站「Bear Cave」上線，該網站於2019年專為成人客群推出。品牌也提供特定商品的當日 Uber 送貨服務，讓最後一刻的浪漫(或朋友間的禮物)變得輕鬆無憂。

Build-A-Bear 的情人節策略展現了傳統品牌如何隨著時代演變，透過迎合成人的需求——玩樂、懷舊與自我表達——來保持相關性。無論是為另一半、好友或自己選購，After Dark 系列都證明情人節禮物變得更加有趣了。