創作者經濟能否在AI洪流中維持生機？

Anthony Ha

2026年2月23日星期一 上午7:15（GMT+9）閱讀約7分鐘

圖片來源：Getty Images

本週，我們一直在關注線上創作者及其商業模式，原因是超人氣YouTuber MrBeast宣布其公司正收購金融科技新創Step，緊接著好萊塢工作室向ByteDance發出大量停止與終止信，抗議其新視頻生成模型Seedance 2.0的推出。

這些看似無關的頭條新聞，暗示媒體格局正處於轉型之中，隨著人氣YouTuber尋求多元化其商業模式，並且在未來有越來越強大的生成式AI工具的威脅與潛力之下。

在TechCrunch的《Equity》播客最新一集裡，Kirsten Korosec、Rebecca Bellan和我討論了創作者經濟的未來，以及下一代創作者是否還有空間脫穎而出。

“Kirsten問：‘下一個飽和點會是什麼？’‘並非所有這些人都能推出產品，那麼成功創作者的池子會不會變得越來越小？或者，從技術角度或媒介方面，會不會有其他事情發生，讓他們找到觀眾並賺錢？’”

以下是我們對話的預覽，經過刪減以保持內容的精簡與清晰。

Anthony： [這則消息]促使我們的同事Lauren寫了一篇精彩的文章，談論創作者的商業模式，並指出他們已不再僅依賴廣告收入。我認為這仍然是他們商業的重要部分，但她分析了幾位最受歡迎的YouTuber，並指出他們都在擴展——通常進入電子商務，也包括其他收入來源。

例如，Mr. Beast實際上有一系列食品產品，包括巧克力，這些產品在2024年為他帶來數億美元的收入，且當時是盈利的，而他的媒體業務則在虧損。這一切對我來說都相當驚人。

**Kirsten：**如果Mr. Beast的媒體公司都無法盈利，那還有誰能呢？對我來說，這是一個令人震驚的數據。

我並不驚訝整個廣告收入的商業模式對創作者和影響者來說並不一定奏效，因為它已經達到飽和點。我最大的疑問是，下一個飽和點會是什麼？並非所有人都能推出產品，那麼成功創作者的池子會不會變得更小？或者，從技術或媒介角度，會不會有其他方式讓他們找到觀眾並賺錢？

**Rebecca：**這很有趣，你可以從多個角度思考未來可能發生的事情。也許他們會創建自己的數字雙胞胎，把數字雙胞胎放入不同情境中，從而賺取[其他類型]的收入。

（故事繼續）

但再次強調，這並不令人驚訝，因為這些人現在已經成為名人。有人最近跟我說，年輕一代不認識我們的名人，他們只知道TikTok上的名人。我們多年前就看到名人代言產品賺錢，比如Rachel Ray，她是名人廚師，曾賣她的特級初榨橄欖油。

去年我們在《Equity》上也談過Slow Ventures。他們有一個創作者基金，基本上是籌集一個風投基金，專門支持有特定粉絲群的創作者，比如熱衷木工的，他們可能會展示一系列的鑿子。

我覺得這是一條很有前景的路，也是我們作為記者看到的：我們怎樣也能成為創作者，打造自己的品牌，從而多元化收入。說出來可能聽起來很糟，但確實如此。

**Anthony：**我在微笑，但那是內心逐漸化為灰燼的笑容。

我們暫時擺脫AI話題，但我還是不得不把AI帶回來。當然，過去一週左右的另一個相關發展是，字節跳動（ByteDance）推出了新版本的模型Seedance 2.0，這家中國公司也是TikTok的發行者（我們不深入討論），最初主要只對中國用戶開放。

你開始看到有人發布由Seedance生成的視頻，包括一個病毒視頻，內容是布拉德·皮特與湯姆·克魯斯的對打。這引發了兩個討論：一是好萊塢是否已經完蛋？二是更具體地，包括Netflix在內的多家好萊塢工作室向ByteDance發出信函，表示“你不能這樣做，你基本上是在允許所有用戶利用我們的IP和明星來生成視頻。”幾天內，ByteDance沒有回應，但後來他們說：“抱歉，我們在沒有設置適當防範措施的情況下推出了這個功能，我們會改進的。”

**Kirsten：**這個時機真是恰到好處，因為我現在正在編輯Rebecca寫的一篇文章，內容與Seedance無關，但涉及AI和電影製作。我要特別讚賞Rebecca的時機敏銳。Rebecca，我知道你對此有很多想法，除了好萊塢的不滿，還有其他更複雜的因素嗎？

**Rebecca：**當然。回到創作者的話題，我認為很多人會用這些工具來產出各種內容，我們將面臨一個被淹沒的局面，這會非常激烈。

不論是用AI視頻工具來製作電影、廣告或一般內容，我認為存在一個矛盾：一方面，這會產生大量低質量的內容；另一方面，它也可能讓沒有資金、預算或團隊的人更容易分享他們想講的故事。

如果你是小企業，想做一個洗髮水的廣告——比如一個正在瘋傳的洗髮水廣告——或者賣咖啡，想做個小廣告，這些工具都能幫你實現。這是壞事嗎？不是嗎？我們需要更多內容嗎？有幾條路可以走。

**Kirsten：**Anthony，這是壞事嗎？

**Anthony：**就創作者而言，我的普遍感受是，對這些低質內容的反應——坦白說，很多確實是低質的——將會是對真實性的重視。這也給大創作者帶來一個機會，不再是“我有數字雙胞胎”，而是“我是真正的Mr. Beast，而不是在四處遊蕩的數字模擬”。

我也覺得很有意思——當然，每個社交平台都會有起伏，但我理解，OpenAI的Sora一開始曾一度飆升，但最近卻難以留住用戶，因為當你感覺不到一個真實的人在另一端，這種體驗就會變得空洞。

我認為這也會讓整個格局變得更具挑戰性，對於已經建立的創作者來說，變現會更困難；而對於新進的創作者來說，則更難突破，因為內容會變得更加海量，想要脫穎而出將變得非常困難。

條款與隱私政策

隱私儀表板

更多資訊