網易高管解讀“AI+遊戲”趨勢：AI將極大提高頭部產品“成功門檻”

上證報中國證券網訊（記者 羅茂林）2月11日，網易發布2025年第四季度及全年財報。在隨後的電話會議上，針對投資人關於Google Genie3等技術對遊戲行業影響、AI原生遊戲研發等問題，網易管理層進行了相應解讀。

網易管理層表示，市場很大程度上誤解了Google Genie3對遊戲行業的影響。AI確實降低了遊戲製作的“准入門檻”，但同時也極大地拔高了頭部產品的“成功門檻”。

“在AI時代，遊戲生產成本在下降，但對頂層玩法的判斷力、對用戶需求的洞察以及遊戲審美品味，這些‘軟實力’的稀缺性反而日益凸顯，這需要深厚的設計底蘊和運營經驗，是缺乏積累的新進入者難以逾越的護城河。”網易管理層還提到，AI世界模型更大的意義在於催生區別於傳統遊戲的全新娛樂類型，而且現在的世界模型離實際應用程度還有很遠的路要走。

網易管理層以影視行業類比：“從手持攝像機到手機，拍攝門檻持續降低，但好萊塢大作的製作門檻一直在提升。”他指出，對於商業化大作而言，核心壁壘已從單純的"產能"轉化為"整合能力"——即如何將AI技術與複雜的數值體系、長線經濟系統及深度社交生態完美融合。

而在AI投資策略上，網易明確表示，不盲目追逐通用大模型，而是聚焦垂直領域，致力於打造“最懂遊戲的AI專家”。

網易管理層提到，在垂直領域，高質量的私有數據比算力更重要，應用場景比參數規模更關鍵。据悉，網易基於多年遊戲數據沉澱的自研垂類模型，已成功在內部布局AI原生管線提升工業化效率，推動智能NPC、AI隊友等AI原生玩法在多款遊戲內規模化落地，並有效轉化為用戶留存與商業價值。

網易管理層表示，網易核心優勢在於擁有行業稀缺的“復合型”人才團隊：“既精通算法與圖形引擎，又深諳遊戲設計的跨界融合能力，才能確保AI技術真正落地、並最終產生遊戲樂趣的關鍵。”

据財報顯示，2025年網易研發投入達177億元，連續六年突破百億。目前，網易AI原生管線已覆蓋原畫、模型、動畫、音頻、關卡、測試等全流程生產場景，部分環節效能提升300%。管理層表示，未來，企業將持續在垂類模型、AI原生玩法及復合型人才培養上保持高強度投入，利用AI技術進一步擴大在高品質研發和長線運營上的領先優勢。

此外，針對投資人關於AI對音樂行業發展影響的提問，網易管理層表示，2026年將是AI爆發的一年，AI會使整個音樂內容百花齊放、百家爭鳴。“就好比人人都有數碼相機，不一定拍得好，但會有更多照片。”據網易管理層透露，自去年12月以來，大量用戶通過網易天音平台創作高質量的AI音樂內容。除了對音樂創作的幫助，AI也有助於提升內容推薦算法、視覺化內容製作。