體量未達監管門檻：蘋果 Maps / Ads 服務豁免歐盟“核心平台”認定

IT之家 2 月 6 日消息，歐盟委員會昨日（2 月 5 日）發布公告，認定蘋果公司的“蘋果廣告”（Apple Ads）與“蘋果地圖”（Apple Maps）兩項服務不屬於《數字市場法》（DMA）規定的“核心平台服務”（Gateways）。

歐盟委員會在公告中指出，根據《數字市場法》的定義，只有當平台成為企業用戶觸達終端用戶的“重要門戶”時，才會被納入監管。

IT之家援引博文介紹，委員會 2025 年 11 月底審查後采信了蘋果的申辯：數據顯示，蘋果地圖在歐盟地區的整體使用率相對較低，難以與谷歌地圖等競品抗衡；同時，蘋果廣告業務在歐盟線上廣告領域的市場份額也非常有限。因此，這兩項服務目前尚不具備左右市場的“守門人”特質。

儘管這兩項具體業務“逃過一劫”，但蘋果公司作為一個整體，依然被歐盟《數字市場法案》界定為“守門人”（Gatekeeper）。

這意味著蘋果旗下的 App Store、iOS 操作系統等核心業務仍需完全合規，必須允許第三方應用商店存在及開放支付系統等。

值得注意的是，儘管這兩項業務在監管層面被視為獨立且規模有限，蘋果卻計劃在產品層面加強二者的聯繫。據 MacRumors 此前報導，蘋果計劃最快於今年開始在 Apple Maps 的搜索結果中直接展示廣告。這一舉措表明，雖然目前規模尚小，但蘋果正在積極探索地圖流量的商業化變現路徑。