X平台上線「付費合作」標籤功能，KOL、Youtuber業配文將無所遁形

社群平台 X（前 Twitter）正式推出「Paid Partnership」（付費合作）標籤功能，創作者發布推廣內容時可直接勾選標籤，無需在正文中額外添加「ad」或「sponsored」字樣。此舉意味著幣圈 KOL 的業配貼文將更加透明，未披露的推廣內容恐面臨帳號封鎖處分。
（前情提要：X 將要求標示付費廣告文：違者封鎖推特帳號！）
（背景補充：致 Web3 團隊的信：KOL行銷是把「雙面刃」，如何正確使用？）

本文目錄

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• 功能細節：一鍵標注取代手動標示
• 幣圈 KOL 業配生態面臨洗牌
• 從「自律」走向「強制」

X 平台官方帳號 @XCreators 宣布，正式上線「Paid Partnership」（付費合作）內容披露功能。創作者在發布由第三方付費或提供激勵支持的內容時，現在可透過內建標籤直接標注，取代過去需在貼文中手動插入「ad」或「sponsored」等字樣的做法。

功能細節：一鍵標注取代手動標示

根據 X 官方說明，該功能目前已在 iOS 及網頁版上線，Android 版本預計近日推出。創作者在撰寫貼文時，可在發布前勾選「Paid Partnership」選項，系統將在貼文下方自動顯示對應標籤。

X Creators 表示，平台致力於成為「人類真實脈搏」的體現，透明度是核心原則之一。官方強調，未披露的推廣內容「會侵蝕用戶對時間線的信任」，清晰的標籤機制有助於強化平台公信力，並保護「全球公共廣場」的完整性。

平台同步更新了「付費合作政策」（Paid Partnerships Policy），明確相關披露規範。根據此前的政策預告，違反標示規範的創作者可能面臨帳號限制甚至封鎖處分。

We’re rolling out content disclosures to enhance transparency on the platform, starting with the “Paid Partnership” label.

You can now clearly disclose when organic content is paid for or incentivized by a third party, without having to include “ad” or “sponsored” in the copy. pic.twitter.com/5wyVdTUlJC

— Creators (@XCreators) March 1, 2026

幣圈 KOL 業配生態面臨洗牌

這項功能對加密貨幣產業的影響不容忽視。長期以來，幣圈 KOL 的付費推廣貼文缺乏統一標示規範，投資人往往難以分辨一則看似「個人觀點」的推薦文究竟是真心分享還是收費推廣。

X 此前已在今年稍早宣布將要求所有付費推廣內容必須標注，違者將面臨帳號封鎖。如今正式功能上線，意味著執法力度可能隨之升級。

此外，創作者仍需自行確保推廣內容符合當地法規，包括美國聯邦貿易委員會（FTC）對廣告背書的相關規定。

從「自律」走向「強制」

值得注意的是，此前幣圈 KOL 的業配披露大多仰賴自律——部分 KOL 會主動註明「NFA」（非投資建議）或「sponsored」，但更多人選擇不做任何標示。X 平台將披露機制內建至產品功能中，實質上將這項義務從「道德自律」推向「平台強制」。

對於經常在 X 上進行項目推廣的 Web3 團隊和 KOL 而言，這項變革可能改變既有的行銷合作模式，也讓散戶投資人在判斷資訊真偽時多了一道篩選機制。