這家服裝公司正在幫助顛覆高爾夫——並尋找強大的盟友

Eastside Golf 由 Olajuwon Ajanaku 和 Earl Cooper 創立。

        Eastside Golf
      




    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    


  



  文字大小

您的瀏覽器不支援音訊標籤。

聽取本文

長度

00:00 / 00:00

1x

此功能由文字轉語音技術提供。想在更多文章中看到它嗎？
請在下方提供您的反饋或發送電子郵件至 audiofeedback@wsj.com。

thumb-stroke-mediumthumb-stroke-medium

梅賽德斯-賓士與 Eastside Golf 之間這段不太可能的慈善合作純屬偶然開始。

“這是一個自然的介紹，”梅賽德斯-賓士多元化、平等、包容與人員分析負責人 Erica J. Bolden 表示。“我在洛杉磯的超級盃（2022年）遇見了 Eastside Golf。當我了解他們想要達成的目標時，我們在亞特蘭大會面，並討論了合作的可能性。”

這家德國豪華汽車品牌似乎並非一個自然的合作夥伴，但 Eastside Golf 商業模式的啟發原則是“每個人的比賽”，其共同領導者希望促進年輕球員和有志高爾夫球手的參與，這些人可能無法輕易接觸到高爾夫球場。

更多：Sea Salt 正在顛覆高端餐飲界

Eastside 由 Olajuwon Ajanaku 創立，他曾是企業財務界的會計師，以及 PGA 專業人士和頂尖高爾夫教練 Earl Cooper。這對曾是大學隊友的夥伴在莫爾豪斯學院贏得了高爾夫全國冠軍。兩人建立了一個高爾夫服飾與配件品牌，旨在保持對城市根源的真實性，同時向任何想學習和打球的人開放這項運動。

據 Cooper 表示，Eastside Golf 最重要的動力是推動文化變革，同時擴展品牌。

“我們專注於改變世界各地人們對高爾夫運動的看法，展示每個人都可以享受這項運動，無論他們的背景如何，” Cooper 說。“但我們也是一個蓬勃發展的企業，想讓人們看到我們的實力。我們不想只被認為是一個小型的黑人少數族裔企業。我們希望被視為一個具有卓越品質的大型時尚品牌。”

Eastside 最近與梅賽德斯-賓士合作，在俯瞰曼哈頓的自由國家高爾夫球場舉辦了一場明星雲集的高爾夫邀請賽。公司標誌性獨特的“Swingman”標誌出現在活動和展示的服裝上。Ajanaku 在他作為職業球手尋找贊助商時設計了這個標誌。

“兩年來，我只籌集了約1萬美元，”Ajanaku 說。“我知道找到贊助商會很困難，所以我設計了‘Swingman’，用在我的 Polo 衫和球包上。這本來只是為我自己，表達我在球場上的感受——穿著我自己的風格，並且保持真我，鏈子一邊，球桿另一邊。”

Ajanaku 想出了 Swingman 設計。

        Eastside Golf

Cooper 鼓勵他的聯合創始人將 Swingman 印在 T 恤上，立即引起了注意。

“我第一次在底特律市中心穿上它，就被攔了大約100次，短短幾個小時，”Ajanaku 補充說。“人們都很喜歡，想了解它的故事。那時我就知道我們有一些特別的東西。這是關於創造一些真實的東西，代表我和像我一樣的人在高爾夫界的形象。我希望看到像我這樣的人在球場上，而我也覺得其他人也會想要這樣的東西。”

在梅賽德斯-賓士，Bolden 看到 Eastside 對擴展高爾夫運動的興趣與公司倡導的包容性目標相契合。

“Eastside Golf 不僅宣揚這些價值觀，還積極參與，這些都是我們在梅賽德斯-賓士希望支持的理念，因為它們不僅有益於高爾夫運動，也有益於這些高爾夫球手的社區，”她說。

Bolden 指出，Eastside 的第一條女性系列產品於四月推出，作為與梅賽德斯-賓士美國合作的限量系列，旨在邀請女性加入品牌。

在競爭激烈的高爾夫服飾市場中，Ajanaku 和 Cooper 引導公司進行慈善努力。他們的 Community Golf Days 計劃在 PGA 巡迴賽當地比賽前幾周前往多個城市。Eastside Golf 在當地球場購買數十個球場時間，邀請社區免費體驗高爾夫。今年，這項活動曾在佛羅里達州傑克遜維爾、喬治亞州奧古斯塔、底特律、田納西州孟菲斯和亞特蘭大舉行。

更多： Lamborghini 推出首款混合動力超級 SUV

同時，Eastside 創始人已向母校和莫爾豪斯學院高爾夫隊捐款超過30萬美元。

據 Cooper 表示，Eastside 2024 年的業務比去年翻了一番以上。他認為，這得益於吸引了傳統品牌可能忽視的年輕玩家。隨著連帽衫取代夾克，T 恤與傳統 Polo 衫抗衡，高爾夫時尚正在演變，Eastside Golf 希望推動這一變革。

“當談到尊重這項運動，我們一貫追求真實，”Ajanaku 解釋。“我們說你可以尊重高爾夫的傳統和遺產，同時保持你的風格、文化和自我。”

例如，Eastside Golf 最近與 Nike 合作推出鞋款系列。這次合作推出了13款 Nike 和 Air Jordan 高爾夫鞋，從傳統的釘鞋到高筒款式，適合球場或街頭穿著。

“對我們來說，不僅僅是大品牌，” Cooper 補充。“我們的合作夥伴對我們的倡議和長遠願景感興趣。”

Ajanaku 也表示贊同，堅持他和 Cooper 在與潛在合作夥伴會面時，會詢問他們願意在慈善方面做些什麼，以支持 Eastside Golf 的目標。

“我們不尋求一次性的合作，”他說。