通用磨坊加码宠物类别：Whitebridge Pet Brands收购标志着激进的市场扩张

吉尔斯（General Mills）已正式完成对Whitebridge宠物品牌在北美业务的收购，交易价值为14.5亿美元。此次交易为公司带来了两个强势品牌——Tiki Pets和Cloud Star，这两个品牌在高端猫粮和宠物零食市场均为领导者。

这并非吉尔斯在宠物领域的首次尝试。Whitebridge宠物品牌的收购标志着该公司在过去六年内在该类别的第五次重大布局，此前还收购了Blue Buffalo (2018)、Nudges/Top Chews/True Chews系列 (2021)、Fera Pets (2023)以及Edgard & Cooper (2024)。这一系列动作展现了公司明确的战略：打造多元化的高端宠物食品帝国。

交易背后的市场实力

数据说明了一切。Whitebridge宠物品牌在北美的业务在过去十二个月内实现了约$325 百万美元的美国尼尔森零售销售额，其中大部分收入来自宠物专业零售商和电子商务渠道。这些分销网络与高端宠物食品买家的购物习惯高度契合——直接与活跃消费者互动，而非依赖大众市场的杂货货架。

作为交易的一部分，吉尔斯还接管了位于密苏里州乔普林的两个制造工厂，赋予公司垂直整合能力和供应链稳定性，在生产一致性至关重要的类别中尤为重要。

战略意义

Whitebridge宠物品牌的收购揭示了吉尔斯的增长方向。虽然整体包装食品行业的利润增长趋于停滞，但宠物护理类别，尤其是高端细分市场，仍在不断扩大，宠物主人在特色营养和健康产品上的投入不断增加。通过将Tiki Pets和Cloud Star等品牌整合在一起，吉尔斯不仅丰富了品类，还能在已经 stocking 多个品牌的零售商中实现交叉销售。

值得注意的是：前所有者NXMH保留了Whitebridge宠物品牌在欧洲的业务，表明公司希望将资本集中在北美市场——那里电子商务渗透率和高端宠物支出最高。

吉尔斯更广泛的产品组合——涵盖Cheerios、哈根达斯（Häagen-Dazs）和Blue Buffalo——在2024财年实现了$20 十亿的净销售额，使公司能够在整个生态系统中发挥分销、营销和创新资源的优势。