两位乡村音乐偶像为历史悠久的《田野与溪流》注入新生命，恢复了150年的户外传统

当Eric Church还是个骑在祖父卡车里的孩子时，仪表盘上放着一堆Field & Stream杂志。这些陈旧的页面成为了他的户外百科全书——故事、照片和冒险，塑造了他的早年生活。如今，Church和同为乡村音乐人的Morgan Wallen正共同努力，确保那份魔力不会随时间消逝。

这对搭档以及一群经验丰富的品牌运营者，完成了对Field & Stream的收购，将这份具有悠久历史的户外刊物首次在1871年成立以来重新统一到单一所有权之下。这笔交易包括从DICK’S Sporting Goods购买零售业务，以及从Recurrent收购媒体资产，标志着这个曾经碎片化的美国机构迈出了具有里程碑意义的一步。

为什么这两位音乐人会投资户外遗产

Church和Wallen都不仅仅是名人代言人——他们是真正的保护主义者和户外爱好者，与狩猎、钓鱼和露营文化有着深厚的联系。对Wallen来说，这个品牌不仅仅代表怀旧：“没有什么比和朋友们围着篝火、在船上或在鹿棚里更让我喜欢的了。Field & Stream完美地捕捉到了那种精神。”

Church的联系更为深厚。“那本杂志曾是我的圣经，”他回忆道，强调他感受到的责任，不仅仅是为了一个品牌，更是为了那些在其页面中找到灵感的世代读者。新的管理目标是保持真实性，同时将品牌推向新的领域。

1871俱乐部：在数字时代复兴印刷

在一个反直觉的举动中，新的领导层加大了对印刷的投入。以品牌成立年份命名的Field & Stream 1871俱乐部，是一项会员计划，重新推出每年两次的印刷杂志，作为其核心内容。这是有意偏离纯数字化趋势的战略转变。

会员可以获得：

• 大幅面印刷出版物，每年发行两次
• 优先参与Field & Stream音乐节
• 独家装备和限量版商品
• 会员专属荣誉徽章(一项复兴的传统)
• VIP户外体验
• 高端数字内容
• 在合作伙伴产品上的实质性优惠

盈利模式也体现社会责任：1871俱乐部净收益的10%将直接捐赠给支持野生动物保护和户外通达项目的非营利组织。

领导团队与战略愿景

曾经领导Magnolia (由Chip和Joanna Gaines共同创立的媒体企业)的Doug McNamee，现在负责Field & Stream的复兴。Colin Kearns继续担任主编，保持编辑连续性，同时品牌架构在他周围发生转变。

“我们的使命很简单，”McNamee表示。“我们正在将Field & Stream打造成美国权威的户外指南，同时将分散的爱好者社区统一在一个清晰的愿景下。”

超越印刷：扩展的生态系统

这次重启远不止杂志页面。一个焕新的数字平台全年连接会员和爱好者。受Church和Wallen启发的精选服装系列，将传统美学与现代设计融合。2024年秋季，将首次推出由Southern Entertainment联合制作的Field & Stream音乐节，结合现场表演与户外文化。

或许最令人感兴趣的是，品牌正在开发一个在线市场，旨在放大户外生活方式中独立工匠和手工艺人的影响力——这是一个战略性举措，将Field & Stream定位为策展人和连接者，而不仅仅是出版商。

一个150年的品牌迎来新篇章

这次收购的意义超越了商业层面。Field & Stream自维多利亚时代以来，一直教育美国的猎人和钓鱼者，塑造户外伦理，记录保护斗争。零售和媒体的碎片化削弱了它的声音。如今，品牌由真正热爱户外文化的人士重新统一并领导，能够以战略性的一致性运作。

Church、Wallen与运营团队的合作表明，传承品牌需要热情的管理，而不仅仅是资金支持。对于仍然珍视实体杂志和社区联系的读者来说，Field & Stream的复兴带来了少有的东西：有意图、经过策划的故事讲述，服务于一种生活方式和一项事业。

这家拥有150年历史的品牌并没有退回怀旧，而是在构建一种现代会员模式，既尊重过去，也面向未来。