MoneyLion 大力投资创作者经济：战略收购 MALKA Media 标志着金融科技参与策略的重大转变

MoneyLion 已经启动收购 MALKA Media Group，这一举措标志着移动银行平台正在重新定位自己，以在日益激烈的金融科技竞争格局中占据一席之地。此次交易不仅仅是一次简单的并购交易——它代表了 MoneyLion 实现客户获取和留存方式的根本转变。

为什么创作者网络对金融科技公司很重要

金融科技行业在很大程度上依赖绩效营销和传统数字广告来获取用户。MoneyLion 选择了不同的路径。通过将 MALKA Media 的创作者网络内部化，平台可以直接接触娱乐、体育、游戏和直播等渠道的受众——这些渠道是传统金融公司很少涉足的领域。

MALKA 成立于2012年，是数字媒体领域的领导者，拥有170名创作者，制作多种格式的内容：品牌推广活动、播客、纪录片、游戏直播和人才经纪。这正是金融科技平台能够融合金融教育与娱乐的内容基础，使理财变得不再仅仅是交易，而是融入日常文化的一部分。

交易背后的战略理由

MoneyLion 与 MALKA 的合作并非新鲜事。在此次收购之前，两家公司已经合作了四年，这让高管们清楚地看到创作者驱动内容如何转化为客户获取和留存的关键指标。

据 MoneyLion 联合创始人兼 CEO Dee Choubey 表示，此次收购加快了公司为勤奋工作的美国人提供金融服务和建议的使命。更具体地说，它使 MoneyLion 能够拥有与客户的关系，而不是通过第三方中介和广告门槛来“租用”关系。

MoneyLion 的首席营销官 Bill Davaris 将此次收购描述为摆脱对传统营销门槛的依赖。通过直接运营创作者网络，MoneyLion 可以打造持续产生价值的常青内容资产，而非一次性的广告曝光。这一模式预计将更高效地实现长期品牌建设和客户获取。

MoneyLion 的优势

表面上看，MoneyLion 正在获得内容创作能力。但更有价值的是其数据层。自2013年推出以来，MoneyLion 已吸引了940万用户，建立了一个提供移动银行、贷款和投资解决方案的综合平台。当结合 MALKA 的内容专业知识时，这一第一方数据将成为个性化金融故事讲述的强大工具。

公司计划利用 MALKA 的能力，扩大其 MoneyLife 内容计划——将其打造成用户每天寻求金融指导和娱乐内容的目的地。随着年轻群体对符合其生活方式和价值观的金融服务需求不断增长，金融与文化的融合变得越来越重要。

财务影响与时间表

MoneyLion 预计此次收购将带来收益，并在2022年前实现正现金流。这表明公司预期整合后能迅速贡献盈利，而不是拖累短期指标。

交易完成后，MALKA 将继续保持自主运营。创始人兼 CEO Louis Krubich 和联合创始人兼总裁 Jeff Frommer 将继续领导日常运营，确保 MALKA 成功的创意文化得以延续。

展望未来：更广泛的金融科技趋势

此次收购反映了金融科技行业的更广泛认知：以产品为先的策略作用有限。在金融服务领域取得成功的公司，是那些能够创造文化相关性并通过真实故事建立社区信任的公司。通过收购 MALKA Media，MoneyLion 正在押注：未来的客户获取在于成为一个文化平台，其次才是金融服务提供商。

此次交易也彰显了对创作者经济作为一种持久商业模式的信心。凭借 MALKA 的业绩——包括艾美奖提名和多项行业奖项——MoneyLion 正在收购经过验证的创意人才和已证明其能够以文化节奏扩展内容生产的运营模式。