Experian 通过与 Audigent 的集成加强数据激活平台

数据与技术领导者Experian已通过整合Audigent，进一步巩固其广告生态系统能力。Audigent是一个专注于数据激活和身份解决方案的专业平台，面向营销行业。这一战略举措通过引入Audigent的出版方数据资产和分布式库存网络，增强了Experian现有的基础设施，打造了一个更全面的端到端解决方案，连接了程序化广告生态中的买方和卖方两端。

弥合供需差距

该整合解决了当今营销技术堆栈中的关键需求。Experian已建立的需求方能力现在与通过Audigent基础设施新增的卖方分发渠道相辅相成。合并实体受益于三年前的合作经验，包括如Experian情境索引受众（Experian Contextually-Indexed Audiences）产品的整合，该产品结合了确定性定位和情境信号，以提升广告投放的精准度。

以隐私为中心的受众激活

随着基于设备的标识符在广告市场中的相关性逐渐降低，合并平台优先采用隐私安全的方法实现受众可达性。Audigent的技术架构——包括其专有的Hadron ID™身份框架以及三个核心产品(SmartPMP™、ContextualPMP™和CognitivePMP™)——利用第一方出版商数据、人工智能和机器学习技术，提供消费者安全的定向投放，无需依赖Cookie。这种方法使营销人员能够基于实际的消费者偏好和行为建立广告活动，而非依赖已废弃的追踪机制。

拓展市场覆盖和能力

此次收购是在Experian于2020年收购Tapad的基础上，建立了一个更为统一的营销数据和身份运营单元。Audigent目前每月处理超过10万次的广告活动，为主要品牌和媒体机构服务，包括Condé Nast、华纳音乐集团（Warner Music Group）、a360 Media和Fandom等优质合作伙伴。这一整合增强了Experian在快速碎片化的程序化广告市场中作为独立营销基础设施提供商的地位。

组织规模与影响力

Experian作为一家全球企业，在32个国家拥有22,500名员工，为金融服务、医疗、汽车、保险及相关行业客户提供服务。公司总部位于都柏林，并在伦敦证券交易所上市，是富时100指数成分股。这一规模为Audigent的技术提供了难以单独实现的分发和支持能力。

此次整合延续了企业数据平台整合以应对不断变化的监管要求和市场碎片化的趋势，将合并后的能力定位为现代营销运营的标准基础设施层。