Similarweb 通过 Admetricks 集成加强广告智能平台

全球展示广告行业预计今年将实现1744亿美元的支出，促使主要的数据情报公司加强其竞争地位。Similarweb (NYSE: SMWB) 已采取战略措施，通过将Admetricks纳入其体系，增强在这一有利可图的细分市场的能力。

这对展示广告情报意味着什么

Admetricks成立于2012年，位于智利圣地亚哥，凭借提供先进的广告情报解决方案而闻名，这些方案支持拉丁美洲及其他地区的广告活动。该平台的软件即服务（SaaS）产品包括竞争对手广告支出追踪和媒体规划工具，为汽车、银行、电信和零售等行业的主要品牌，以及广告代理商和数字出版商提供服务。

“Admetricks在展示广告情报方面的技术能力补充了Similarweb在搜索和自然SEO方面的已有优势，”Similarweb数字营销解决方案副总裁兼总经理Baruch Toledano解释道。“此次收购反映了我们在2022年收购Rank Ranger的举措，进一步完善了我们为完整营销生态系统提供的服务。”

战略契合与市场影响

此次整合增强了Similarweb为寻求全面跨渠道广告洞察的客户提供服务的能力。虽然Similarweb目前在搜索引擎广告分析和自然表现追踪方面处于领先地位，但Admetricks填补了展示广告分析中的关键空白——这是品牌和出版商在基准性能和优化媒体支出方面一直面临的挑战。

Admetricks的CEO兼联合创始人Felipe del Sol强调了双方的协同作用：“我们的‘数据爱好者’精神与Similarweb每天将数字洞察付诸实践的文化完美契合。这次合作使我们能够在全球范围内扩大我们的解决方案，同时保持我们在智利取得成功的创新能力。”

整合与未来方向

在收购之前，两平台已经在技术上实现了整合，合作开展了数据共享项目。这一基础使得合并实体能够加快推出增强版的Similarweb广告情报产品套件。除了展示广告外，Admetricks的分析还将为Similarweb更广泛的数字数据平台提供信息，帮助客户评估竞争对手、合作机会和数字领域的投资目标。

此次收购表明，Similarweb相信，结合搜索和品牌表现数据的复杂广告情报，仍然是现代营销组织应对日益复杂的媒体渠道的关键基础设施。