Dollar General的新popshelf概念瞄准经济实惠的家居装饰市场

Dollar General 已正式推出 popshelf，这是一种旨在吸引寻求时尚家居用品和季节性商品的郊区购物者、价格实惠的新零售模式。该举措标志着公司在超越消费品、进入高利润非消费品类别方面的重要转型。

基于市场调研的战略举措

新店概念源自 Dollar General 的非消费品计划 (NCI)，该计划在过去几年中提供了宝贵的商品陈列洞察。Dollar General 的首席执行官 Todd Vasos 强调了公司的优势地位，指出 popshelf 既代表创新方法，也是一项经过深思熟虑的扩展机会。该策略利用消费者调研，旨在吸引新客户群，同时依托零售商经过验证的运营策略。

店铺形式与产品组合

每个 popshelf 店铺面积约为 9,000 平方英尺——远大于传统的 Dollar General 店铺——并设有精选的轮换库存。大约 95% 的商品价格在 $5 或以下，配套商品则定价在此之上。购物者可以期待季节性装饰品、家居整理用品、美容与健康产品、清洁用品、派对用品以及娱乐必需品。商品组合还包括 Dollar General 重新品牌的自有品牌产品。

初步推广与增长目标

首批两个 popshelf 店铺将于 2020 年秋季在纳什维尔地区开业——具体在田纳西州的亨德森维尔和克拉克斯维尔。Dollar General 预计到 2021 财年末，将扩展至大约 30 个门店，覆盖多个市场。每家店预计为当地社区创造多达 15 个新岗位。

目标人群与市场定位

初期的目标人群主要是居住在郊区、家庭年收入在 50,000 美元至 125,000 美元之间的女性购物者。这一定位表明 Dollar General 正在瞄准中等收入家庭，提供具有理想化生活方式的家居和生活产品，而非高端价格——这是与其核心消费品客户群不同的细分市场。

Dollar General 的整体布局

截至 2020 年中，Dollar General 在 46 个州拥有 16,720 家门店，已在价值零售领域建立了主导地位。popshelf 的推出展示了公司愿意尝试邻近的零售格式，并抓住非消费品的机遇，可能为其传统的杂货和日用品业务之外开启新的增长路径。