情人节变得火热：Build-A-Bear的夜间系列瞄准调皮的成人市场

Build-A-Bear 今年打破传统情人节玩法，推出了一款大胆的 After Dark 系列，专为成人礼物赠送者和“kidults”——那些拒绝放弃怀旧和玩乐一面的成年人设计。亮点？毛绒猫科动物“Cuddly Cougar”，它有四种不同风格，证明毛绒玩具不再只是孩子们的专属。

“Kidulting”的崛起及其对礼物的影响

“Kidulting”趋势正在重塑成年人表达自我和送礼的方式。如今的消费者不再远离舒适的毛绒伴侣，而是热衷于融合幽默与心意的礼物体验。Build-A-Bear 的 After Dark 系列正好切中这一情感，推出了一个名为“Bear Cave”的18+年龄限制微站，成人可以在这里无拘无束地购物。这一策略体现了一个简单的真理：怀旧是大生意，成年人也想要让自己微笑的礼物。

获取“Cougar”体验的四种方式

“Cuddly Cougar”有多种版本，每款都带有特定的氛围：

Signature Style 以一套时尚的黑色服装搭配豹纹人造毛皮外套——相当于“力量装扮”。Sequin Sophisticate 以闪亮的粉色亮片裙和银色高跟鞋展现舞池能量，非常适合热爱夜生活的朋友。Casual Cool 则穿着带有“On the Prowl”俏皮字样的T恤，配上喇叭牛仔裤和黑色靴子，适合休闲个性。Book Club Romantic 则穿着适合温馨夜晚的服装，配有毛绒酒瓶和酒杯套装，以及带有自定义信息的语音芯片——因为还有什么比“我真的懂你”的书友会礼物更能表达心意呢？

除了“Cougar”之外：完整的 After Dark 系列

“Cuddly Cougar”并不孤单。更广泛的 After Dark 系列还包括十一款情人节毛绒套装和独家配件。“Lovable Lion ‘Zaddy’” T恤版已经在社交媒体上爆红，观看次数超过两百万，证明趣味品牌深受这一人群喜爱。Jennifur Cat 红裙礼盒也成为高端产品之一。消费者还可以用巧克力草莓、玫瑰、趣味配件和个性化语音信息进一步定制礼物。

在哪里以及如何购买

整个 After Dark 系列仅在 Build-A-Bear 的18+年龄限制微站“Bear Cave”线上独家发售，该微站于2019年专为成人客户推出。品牌还为部分地区提供当日 Uber 送货服务，让临时的浪漫(或朋友间的礼物变得轻松无忧。

Build-A-Bear 的情人节策略展现了传统品牌如何通过迎合成人消费者的喜好——玩乐、怀旧、不愿妥协的自我表达——实现转型。无论是为伴侣、好友还是自己选购，After Dark 系列都证明了情人节礼物变得更加有趣。