Rhode 终于进军实体零售：这对丝芙兰和美容行业意味着什么

数月来，美妆爱好者一直在问一个大家都想知道的问题：rhode是否在实体店有售？ 现在答案正式确认：是的。Hailey Bieber的突破性护肤和彩妆品牌rhode刚刚在Sephora的整个美国和加拿大网络上线——包括线上和实体店——标志着这个直销美妆宠儿的一个关键时刻。

热潮背后的数字

此次扩展的规模说明了一切。过去一年，Sephora在其网站和App上仅搜索rhode的独立用户就超过了200万，显示出巨大的未被满足的需求等待被挖掘。此次上线被定位为Sephora迄今为止在北美最大的零售推广，计划在秋季扩展到英国——这一举措凸显了美妆巨头对这次合作的重视。

自2022年6月亮相以来，rhode在护肤话题中占据了主导地位。根据Tribe Dynamics的数据，该品牌在护肤品的媒体价值（(EMV)）中排名第一，同时也成为护肤类别中增长最快的品牌。每次新品发布都引发公司所称的“空前的需求”，重新塑造了消费者对可及性和高效美妆的认知。

为什么现在？e.l.f. Beauty收购背景

此次Sephora的扩展紧随一个重大里程碑：2025年，e.l.f. Beauty以$1 十亿美元的价格收购了rhode。这笔交易标志着双方战略的转变——e.l.f.获得了一个具有文化影响力的高端品牌，而rhode则获得了基础设施和零售实力，以实现全球扩张。对于想知道现在在哪里可以买到rhode产品的消费者来说，答案正变得越来越多。

在Sephora你会找到什么

实体Sephora的体验不仅仅是一次普通的新品发布。rhode将其标志性的视觉识别带到店铺货架上——比如品牌标志性的灰色光泽包装和适合镜面时刻的陈列，彰显其快闪文化。购物者可以期待rhode的核心必备品：广受追捧的Peptide Lip系列、高性能护肤品以及色素腮红。

作为合作的特别奖励，三款此前限量版的Peptide Lip护理产品——Strawberry Glaze、Salty Tan和Jelly Bean——将成为常规系列的一部分，以回馈在其DTC阶段支持品牌的忠实客户。

更大的格局

“从第一天起，我的目标就是让尽可能多的人以他们喜欢的方式购买rhode，”Hailey Bieber在公告中解释道。凭借Sephora在全球35个市场、超过3200家门店、拥有56,000名员工的团队，这一使命如今正大规模落地。

这一合作体现了行业的一个更广泛趋势：最成功的直销美妆品牌最终都需要实体零售来达到关键规模。选择Sephora——一个拥有无与伦比声望和社区的合作伙伴——rhode不仅在寻找新客户。这个品牌验证了一个简单的洞察：是的，rhode现在在店里有售，美妆格局也因此发生了变化。