像小红书这样的中国平台正将目光投向东南亚，因为美国正加大审查力度

TikTok由中国科技巨头字节跳动拥有，可能刚刚找到了在美国运营平台的方法。然而，中国科技平台的下一个前沿很可能会更接近本土。

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小红书——在国际上被称为RedNote——正逐渐在东南亚获得关注，作为一批新一代中国科技公司试图拓展海外市场的代表。马来西亚是该平台在中国以外的第二大市场。其他中国科技巨头，如字节跳动和腾讯，也在电子竞技、电子商务和人工智能领域加强在该国的数字布局。

根据国家外汇管理局的数据，2025年中国数字服务的贸易顺差跃升至创纪录的330亿美元。

东南亚已成为中国科技企业的重要试验场，那里拥有年轻、善于使用手机的消费者，监管压力也比西方市场更轻。

专家告诉《财富》杂志，该国的科技公司在美国等西方市场可能会采取更低调的策略，因为官员们对中国平台持更警惕态度，担心数据隐私和国家安全问题。

在TikTok的漫长争议中尤为明显，美国官员曾声称该平台可能将美国用户数据传回北京，并干扰推荐内容以传播虚假信息。上个月，TikTok最终达成协议，在美国设立一个新的实体，结束了自2024年以来一直悬而未决的禁令威胁。由字节跳动持有19.9%股份的联合实体将负责美国用户数据，并重新训练推荐算法。

“虽然中国科技平台可能渴望像TikTok那样取得商业成功，但他们也担心会受到相同程度的政治和监管审查，”澳大利亚迪金大学中国媒体研究专家徐剑告诉《财富》杂志。“因此，他们可能会选择专注于特定区域市场，而不是追求全球全面普及。”

东南亚主要由新兴和中等收入经济体组成，比美国或欧洲等成熟西方经济体更开放接受中国科技。这部分归因于地理邻近：贸易和移民使中国文化和华侨在该地区扎根。

例如，小红书在马来西亚和新加坡广受欢迎，主要原因是这些国家拥有庞大的华人社区，新加坡ISEAS-Yusof Ishak研究所媒体、技术与社会项目的访问学者王正补充说。

中国科技的崛起

中国的科技生态系统正经历“结构性转型”，从“以制造和硬件为基础的出口模式”逐步转向“由平台治理、服务协调和社会技术系统”主导的模式，徐剑表示，并补充说中国正越来越多地出口服务型基础设施，塑造全球思想和商业流动。

去年六月，小红书在香港开设了第一家海外办事处，开启了其国际扩展之路。中国的电子商务平台如淘宝、Temu和Shein也在海外取得巨大成功。到2025年，Temu在全球电子商务市场的份额跃升至24%，与美国快递巨头亚马逊持平。

TikTok Shop——允许创作者在TikTok应用内直接展示和销售产品的功能——也已成为全球电子商务的重要力量。新加坡风险投资调研公司Momentum Works估计，去年TikTok Shop的商品交易总额达到643亿美元，几乎是前一年的两倍。东南亚的GMV（交易总额）也同比翻倍，达到456亿美元。

然而，TikTok Shop在海外市场也遇到了一些问题，不仅仅是在美国：2023年，印度尼西亚要求TikTok等社交媒体平台停止提供电子商务服务，导致TikTok Shop在该国最大经济体短暂暂停。TikTok通过出资解决了这个问题，购买了当地电子商务平台Tokopedia的75%股份。

除了私营部门的全球化努力外，北京政府也承诺支持中国科技企业出口数字产品。

“我们必须坚持对外开放，推动多领域的互利合作，扩大出口，同时增加进口，推动对外贸易的可持续发展，”中国中央财经和经济工作领导小组副主任韩文秀去年十二月在一次会议上表示。

安全担忧与语言障碍

然而，一些专家指出，使用中国科技平台存在潜在的安全风险，因为一些中国应用如小红书必须遵守北京关于数据的法规，包括在国内存储和处理用户数据。

新加坡ISEAS-Yusof Ishak研究所的郑表示，这些担忧并非完全没有根据。例如，小红书同时为国内和国际用户提供服务。（许多中国应用如抖音，为外国用户提供单独的国际版，避免了“安全风险”。）

语言障碍也可能成为中国平台推广的障碍，虽然可能只是暂时的。“随着媒体曝光度的增加和翻译功能的普及，非中国用户的接受度可能会在其他地区提高，”郑说。

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