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本地媒体行业寻求在订阅高原期中优化跨平台广告增长，LMC调查显示2026年展望

PR Newswire

2026年2月11日星期三 23:00（GMT+9）阅读时间4分钟

年度调查结果强调了出版商在发现和变现的结构性转变中重新思考可持续性

纽约，2026年2月11日 /美通社/ – 根据本地媒体联盟（LMC）年度《本地媒体行业洞察调查》，随着订阅增长趋于平缓，跨平台数字广告收入增长将成为2026年本地媒体策略的主导。该调查询问行业专业人士关于2025年本地媒体格局的现状及其对未来一年的展望。

LMC（PRNewsfoto/本地媒体联盟）

调查结果显示，72%的出版商在2025年数字收入（包括广告和消费者收入）实现增长或持平，85%的预期2026年将保持类似增长。同时，订阅相关挑战显著增加，年增长率达383%，反映出最近一项Medill调查显示，只有15%的消费者愿意为新闻付费。

“订阅增长已达到平台高原，AI驱动的搜索正在重塑流量格局，”LMC首席执行官Fran Wills表示。“出版商正通过新的创新跨平台广告策略和受众参与计划应对，推动2026年的收入增长。”

2025年数字收入趋势

近一半（47%）的受访者表示2025年整体数字收入——包括广告和消费者收入——有所增长，24%表示持平，19%出现下降，尤其是在主要都市的独立媒体中。

• 数字广告收入：37%报告增长，30%持平，23%下降。增长主要由跨平台广告、品牌内容和视频产品推动。

• 消费者广告收入（订阅、捐赠）：30%增长，33%持平，6%下降。

2025年成功的主要方面包括视频/OTT/CTV、电子邮件通讯、数字广告收入和网站/应用程序的重新设计。此外，41%的调查受访者将数字订阅列为主要成功因素，随着搜索和社交等第三方广告产品的增长放缓，80%的受访者表示代理服务的成功率下降。

2025年面临的挑战

最大难题包括广告、数字订阅和流量下降，订阅作为主要挑战的受访者比去年激增了383%。影响因素包括AI搜索摘要减少流量、广告主的品牌安全担忧以及小企业广告支出削减。其他挑战还包括人员配备与培训以及技术资源。

为应对这些问题，LMC正扩大如NewsPassID等项目，为市场营销人员提供在可信本地新闻媒体内容旁投放广告的能力，并扩大数字点播服务（DODS）计划，为出版商提供数字技术资源和培训。LMC还与雷诺兹新闻研究所（Reynolds Journalism Institute）合作，通过新闻媒体帮助台（News Media Help Desk）连接更多资源。

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2026年展望：优先事项与趋势

展望未来，出版商在2026年更专注于变现纪律而非试验。近三分之二（61.5%）的本地媒体公司计划增加数字收入预算，重点放在广告变现、受众增长与参与，以及更深入利用受众数据和洞察。

随着关注点转向广告增长，LMC预计将在跨平台广告，特别是视频和音频方面增加投资，以满足对可扩展、绩效导向解决方案的需求。新广告模式（60%）和受众参与（56%）已超越人工智能，成为2026年值得关注的主要趋势。

这种转变并不削弱AI的作用。相反，出版商越来越将AI视为支持销售、工作流程优化和产品开发的运营助力，同时坚守以人为本的新闻和内容创作。

调查方法

该调查于2025年9月22日至10月17日进行，涵盖LMC成员和非成员，包括北美和波多黎各的本地报纸、广播和在线新闻机构的高管及专业人士。此年度调查帮助LMC更好理解行业挑战、机遇和需求，以优先安排相关举措。

关于本地媒体联盟

本地媒体联盟通过数字合作和战略举措，每年创造超过6000万美元的经济价值，代表美国、加拿大和波多黎各的150多家本地媒体公司，包括5000多家报纸、广播、电视和纯在线新闻机构。通过整合成员的规模和资源，LMC与谷歌、Meta、AdCellerant等技术和服务提供商合作，降低成本、增加收入。其受众覆盖每月2亿独立访客，成员公司向消费者提供超过90亿次页面浏览。更多信息请访问 localmediaconsortium.com。

媒体联系：
Thatcher+Co
lmc@thatcherandco.com