创作者经济能否在AI垃圾泛滥中保持生机？

Anthony Ha

2026年2月23日星期一 上午7:15（GMT+9）阅读时间7分钟

图片来源：Getty Images

本周，随着超级受欢迎的YouTuber MrBeast宣布其公司收购金融科技创业公司Step，以及好莱坞制片厂向字节跳动发出大量停止侵权通知，指控其新的视频生成模型Seedance 2.0的推出，在线创作者及其商业模式成为我们的关注焦点。

这些看似无关的头条新闻表明，媒体格局正处于变革之中，随着流行的YouTuber寻求多元化其商业模式，越来越强大的生成式AI工具的威胁与潜力也逐渐显现。

在TechCrunch的“股权”播客最新一集中，Kirsten Korosec、Rebecca Bellan和我讨论了创作者经济的未来，以及下一代创作者是否还有空间脱颖而出。

“Kirsten问道：‘下一次饱和点会是什么？’‘并非所有这些人都能推出产品。那么成功的创作者群体会不会变得更小？还是会出现其他技术或媒介，让他们找到观众赚取收入？’”

以下是我们对话的预览，经过删减以保持简洁明了。

Anthony：[这则新闻]促使我们的同事Lauren写了一篇关于创作者商业模式的精彩文章，强调他们不再仅仅依赖广告收入。我认为广告收入仍然是他们业务的重要部分，但她分析了几位最受欢迎的YouTuber，指出他们都在扩展——通常进入电子商务，也涉及其他收入渠道。

例如，Mr. Beast实际上有一系列食品产品，包括巧克力，2024年收入达数亿美元，且实现盈利，而他的媒体业务当年亏损。这让我觉得非常震惊。

**Kirsten：**如果Mr. Beast的媒体公司都无法盈利，还有谁能呢？对我来说，这是一个令人震惊的统计。

我并不惊讶广告收入模式对创作者和影响者来说不再奏效，因为它已经达到了饱和点。我最大的疑问是，下一次饱和点会是什么？并非所有人都能推出产品。那么成功的创作者群体会不会变得更少？还是会出现其他技术或媒介，让他们找到观众赚取收入？

**Rebecca：**这很有趣，你可以从很多角度考虑未来可能发生的事情。也许他们会创建自己的数字双胞胎，把数字双胞胎放到各种场景中，从而赚取不同的收入。

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但再次强调，这并不令人惊讶，这些人现在已经成为名人了。有人最近告诉我，年轻一代可能不认识我们的明星，而是认识TikTok上的明星。多年来，我们看到明星们通过推广产品赚钱，比如我曾看过的名人厨师Rachel Ray，她曾销售橄榄油。

去年我们在[股权]节目中提到，Slow Ventures有一个创作者基金，基本上他们筹集了风险投资基金，支持有特定粉丝群的创作者，比如喜欢木工的，他们的锤子收藏等等。

我觉得这是一个有趣的前进方向，也是我们作为记者看到的：我们如何也成为创作者，打造自己的品牌，从而多元化收入。说出来可能听起来很糟糕。

**Anthony：**我在笑，但那是一个灵魂逐渐变成灰烬的笑容。

我们暂停了关于AI的讨论，但我必须把AI带回话题。过去一周左右，字节跳动（中国公司，推出了TikTok，仍是投资者——不展开细说）推出了新版本模型Seedance 2.0，最初主要面向中国用户。

你开始看到有人发布由Seedance生成的视频，包括一段病毒视频，内容是布拉德·皮特与汤姆·克鲁斯的对战。这引发了两个讨论：好莱坞是否注定灭亡？以及更具体地，许多好莱坞制片厂，包括Netflix，向字节跳动发出信函，称“你们不能这样做，你们基本上允许所有用户利用我们的知识产权和明星生成视频。”几天内，字节跳动没有回应，但后来表示：“抱歉，出于某些原因，我们在没有任何防护措施的情况下推出了这个模型，但未来会做得更好。”

**Kirsten：**这正好赶上我正在编辑Rebecca写的一篇文章，内容虽然与Seedance无关，但涉及AI与电影制作。我会给Rebecca点个未来的赞，感谢她的及时报道。Rebecca，你对这件事还有什么想说的？除了好莱坞不满之外，事情是不是更复杂？

**Rebecca：**当然。回到创作者的话题，我认为很多人会用这些工具制作各种内容，我们将迎来内容爆炸。这会非常激烈。

当我们谈论用AI视频工具制作电影、广告或其他内容时，存在一种矛盾：一方面，这会产生大量低质量的垃圾；另一方面，它也可能让没有资金、预算或团队的人更容易获得机会，讲述他们想讲的故事。

如果你是小企业，想做一则洗发水广告——比如一则正在病毒式传播的洗发水广告——或者卖咖啡，想做个广告，这些工具可以帮你实现。这是坏事吗？不是坏事吗？我们是否需要更多内容？有多种路径可以探索。

**Kirsten：**Anthony，这是不是一件坏事？

**Anthony：**就创作者而言，我的总体感觉是——坦白说，这些垃圾中的很多确实是垃圾，我认为这种情况会持续下去——未来的价值会在于真实性。大牌创作者的机会可能不再是“我有数字双胞胎”，而是“我是真正的Mr. Beast，而不是虚拟的模拟”。

我还觉得很有意思——当然，每个社交平台都有起伏，但据我了解，OpenAI的Sora一开始曾一飞冲天，但最近在留住用户方面遇到困难，因为当你觉得没有真实的人在另一端时，体验会变得空洞。

我认为这也会让整个行业变得更具挑战性，无论是对现有创作者的变现，还是对新晋创作者来说，因为内容会变得更加丰富，突破变得更难。