网易高管解读“AI+游戏”趋势：AI将极大提高头部产品“成功门槛”

上证报中国证券网讯（记者 罗茂林）2月11日，网易发布2025年第四季度及全年财报。在随后的电话会议上，针对投资人关于Google Genie3等技术对游戏行业影响、AI原生游戏研发等问题，网易管理层进行了相应解读。

网易管理层表示，市场很大程度上误解了Google Genie3对游戏行业的影响。AI确实降低了游戏制作的“准入门槛”，但同时也极大地拔高了头部产品的“成功门槛”。

“在AI时代，游戏生产成本在下降，但对顶层玩法的判断力、对用户需求的洞察以及游戏审美品味，这些’软实力’的稀缺性反而日益凸显，这需要深厚的设计底蕴和运营经验，是缺乏积累的新进入者难以逾越的护城河。”网易管理层还提到，AI世界模型更大的意义在于催生区别于传统游戏的全新的娱乐类型，而且现在的世界模型离实际应用程度还有很远的路要走。

网易管理层以影视行业类比：“从手持摄像机到手机，拍摄门槛持续降低，但好莱坞大作的制作门槛一直在提升。”他指出，对于商业化大作而言，核心壁垒已从单纯的"产能"转化为"整合能力"——即如何将AI技术与复杂的数值体系、长线经济系统及深度社交生态完美融合。

而在AI投资策略上，网易明确表示，不盲目追逐通用大模型，而是聚焦垂直领域，致力于打造“最懂游戏的AI专家”。

网易管理层提到，在垂直领域，高质量的私有数据比算力更重要，应用场景比参数规模更关键。据悉，网易基于多年游戏数据沉淀的自研垂类模型，已成功在内部布局AI原生管线提升工业化效率，推动智能NPC、AI队友等AI原生玩法在多款游戏内规模化落地，并有效转化为用户留存与商业价值。

网易管理层表示，网易核心优势在于拥有行业稀缺的“复合型”人才团队：“既精通算法与图形引擎，又深谙游戏设计的跨界融合能力，才能确保AI技术真正落地、并最终产生游戏乐趣的关键。"

据财报显示，2025年网易研发投入达177亿元，连续六年突破百亿。目前，网易AI原生管线已覆盖原画、模型、动画、音频、关卡、测试等全流程生产场景，部分环节效能提升300%。管理层表示，未来，公司将持续在垂类模型、AI原生玩法及复合型人才培养上保持高强度投入，利用AI技术进一步扩大在高品质研发和长线运营上的领先优势。

此外，针对投资人关于AI对音乐行业发展影响的提问，网易管理层表示，2026年将是AI爆发的一年，AI会使整个音乐内容百花齐放、百家争鸣。“就好比人人都有数码相机，不一定拍得好，但会有更多照片。”据网易管理层透露，自去年12月以来，大量用户通过网易天音平台创作高质量的AI音乐内容。除了对音乐创作的帮助，AI也有助于提升内容推荐算法、视觉化内容制作。