في تقرير من CEO Today في 19 نوفمبر، أفادت تقارير شركة تيك فلو تشاو بأن تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة آبل، كشف خلال مقابلة حديثة أنه يمتلك بيتكوين منذ ثلاث سنوات كجزء من استثماراته المتنوعة. ومع ذلك، أكد كوك بوضوح أن هذا الاستثمار هو عمل شخصي ولا علاقة له بشركة آبل. وأكد أن آبل لن تدمج الأصول الرقمية في نموذج أعمالها في المستقبل القريب أو البعيد، بما في ذلك النظام الدفع أو محفظة الاستثمار الخاصة بالشركة.
COOK يشير إلى أن البيتكوين تستحق المتابعة، ولكن آبل لا تزال تحتفظ بموقف حذر تجاه التكنولوجيا الناشئة. حالياً، تركز آبل على خط منتجاتها الرئيسية مثل الهواتف الذكية والحواسيب وأجهزة الارتداء الذكية والخدمات ذات الصلة، بدلاً من دخول سوق العملات الرقمية القائمة على التقلبات الشديدة. في الوقت نفسه، على الرغم من أن آبل تسمح بتطبيقات البيتكوين ومحافظ العملات الرقمية وتطبيقات سلسلة الكتل على متجر التطبيقات، إلا أنها ليست لديها خطط للمشاركة المباشرة الأخرى في البيئة المشفرة.
بالمقارنة مع استراتيجية شركات مثل Tesla العلنية لاعتناق بيتكوين، اختارت Apple الطريق الحذر، مما يعكس التركيز الأساسي لعلامتها التجارية على الاستقرار وأمان المستخدم. على الرغم من أن تصريح Cook يظهر قبوله الشخصي لبيتكوين، إلا أنه أكد أيضًا موقف Apple المتحفظ في مجال الأصول الرقمية.