منصة X (تويتر) تشهد أكبر ترقية إعلانية في 20 عاماً، مع تدخل xAI، ويصبح توجيه الإعلانات المبني على المعنى باستخدام الذكاء الاصطناعي في صميم العملية

أعلنت منصة X الاجتماعية التابعة لمؤسسة إيلون ماسك إطلاق أكبر عملية تجديد لمنصة الإعلانات منذ تأسيس الشركة قبل 20 عامًا. وليست هذه مجرد تحديث للواجهة؛ بل إعادة بناء معماريّة تقنيات الإعلانات من الأساس، وقد بدأت بالفعل طرح الإصدار الجديد من Ads Manager تدريجيًا اعتبارًا من أبريل 2026. وتقول X إن المنصة الجديدة ستدمج قدرات X وxAI، بما يمكّن المعلنين من إنشاء الحملات بشكل أسرع وتحسين كفاءة الإنفاق، وتعزيز عائد الاستثمار عبر الذكاء الاصطناعي.

X تُدخل الذكاء الاصطناعي لتحليل الإعلانات

وفقًا لما ذكرته X، صُممت المنصة الإعلانية الجديدة حول ثلاثة محاور رئيسية: الأول هو تبسيط العمليات عبر أدوات بديهية يقودها الذكاء الاصطناعي لتقليل عتبة إنشاء الحملات الإعلانية؛ والثاني هو تعزيز السيطرة، بما يتيح للمعلنين إدارة الاستهداف والتحكم بالإنفاق بشكل أسرع وأكثر تفصيلًا؛ والثالث هو تحسين النتائج بدعم من الذكاء الاصطناعي، من خلال حكم أدق على الجماهير المستهدفة، وتحسين فوري، وتعزيز الصلة بالمحتوى، بهدف رفع فعالية الإعلانات.

وتتمثل الإشارة الأهم في هذا التحديث في قيام X بإدخال نظام جديد من الجيل التالي للبحث والترتيب المدعوم بالذكاء الاصطناعي. وتزعم المنصة أن هذا النظام يمكنه فهم سلوك المستخدمين بشكل أعمق، وقراءة النقاشات والاتجاهات الجارية على X في الوقت الفعلي، بحيث تصبح عمليات الإعلان أكثر التصاقًا بالسياق الذي يعيشونه المستخدمون. وبعبارة أخرى، تحاول X نقل الإعلانات بعيدًا عن التصنيفات التقليدية للاهتمامات أو الكلمات المفتاحية أو وسوم الجماهير، إلى ما يشبه “الإعلان الدلالي” و”الإعلان السياقي” الأكثر راهنية.

كما يعكس ذلك خط إعادة بناء أعمال الإعلانات لدى X بعد تولي ماسك زمام القيادة. فقد عانت المنصة خلال السنوات الماضية من ضغوط مرتبطة بأمان العلامة التجارية، ومراجعة المحتوى، ومشكلة ثقة المعلنين، ما أثّر على الإيرادات الإعلانية في فترات. والآن لا تريد X فقط إعادة المعلنين إلى المنصة، بل تسعى أيضًا إلى إعادة تعريف طريقة عرض الإعلانات عبر الذكاء الاصطناعي: لا تبيع فقط الظهور، بل تحول الضجة اللحظية داخل المنصة والتفاعل المجتمعي وسلوك المستخدمين إلى إشارات يمكن لنظام الإعلانات فهمها.

X تعيد تشكيل منصة الإعلانات، وتتجه نحو Everything App

قالت Monique Pintarelli، المسؤولة العالمية عن الإعلانات في X، ورئيسة أعمال الإعلانات لدى xAI أيضًا، إنه لا توجد شركات كثيرة تمتلك طموحًا وشجاعة تقنية قادرتين على إعادة بناء المنصة الإعلانية كاملة في وقت قصير بهذا الشكل. ووصفَت الأمر بأنه نمط X وxAI المعتاد: جريء وسريع، مع التركيز على بناء منتج أفضل للمعلنين.

وأشارت Pintarelli كذلك إلى أن “حزمة” تقنيات الإعلانات الجديدة ستمكّن X من دمج الابتكارات اللاحقة بشكل أسرع. ويتوقع المعلنون أن تواصل المنصة طرح وظائف جديدة، وأن يشاهدوا خلال الأشهر القليلة المقبلة واجهات أكثر حداثة، ومزيدًا من أدوات الإطلاق، وقدرات إعلانية أعمق.

ومن منظور استراتيجي أوسع، فإن إعادة بناء X لمنصة الإعلانات هذه المرة تتقاطع أيضًا مع توجه ماسك لدفع “Everything App”. وتواصل X مؤخرًا التقدم نحو دمج المدفوعات والتجارة والذكاء الاصطناعي والمنصات المحتوية. وإذا أمكن لنظام الإعلانات أن يتكامل مع xAI والبحث الفوري وبيانات الرأي داخل المنصة، وحتى سيناريوهات المدفوعات والتجارة في المستقبل، فقد لا تصبح أعمال الإعلانات لدى X مجرد أداة لتحقيق الدخل لمنصة اجتماعية تقليدية، بل قد تتحول إلى محرك تجاري ضمن النظام البيئي الشامل لـ X الذي يطوره ماسك.

هذه المقالة: X (تويتر) تشهد أكبر ترقية لمنصة الإعلانات منذ 20 عامًا، مع تدخل xAI، ليصبح الإعلان الدلالي بالذكاء الاصطناعي في قلب التحديث، ظهرت لأول مرة على: سلسلة أخبار ABMedia.