rhode أخيرًا تصل إلى البيع بالتجزئة الفعلي: ماذا يعني هذا لسيڤورا وصناعة الجمال

لعدة أشهر، كان عشاق الجمال يسألون السؤال الذي يرغب الجميع في معرفة إجابته: هل يُباع rhode في المتاجر؟ والجواب الآن رسميًا نعم. أطلقت علامة rhode، العلامة التجارية الرائدة في العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل الملونة التي أطلقتها هايلي بيبر، عبر شبكة سيفورا بأكملها في الولايات المتحدة وكندا — سواء عبر الإنترنت أو في المواقع الفعلية — مما يمثل لحظة حاسمة لعشاق الجمال المباشرين للمستهلك.

الأرقام وراء الضجة

حجم هذا التوسع يتحدث عن نفسه. على مدار العام الماضي، سجلت سيفورا أكثر من 2 مليون عملية بحث فريدة عن rhode على موقعها وتطبيقها فقط، مما يشير إلى طلب هائل غير مستغل ينتظر أن يُلتقط. يُعتبر الإطلاق نفسه أكبر عملية طرح تجزئة لسيفورا في أمريكا الشمالية حتى الآن، مع خطة للتوسع في المملكة المتحدة في الخريف — خطوة تؤكد مدى جدية عملاق الجمال في هذه الشراكة.

منذ ظهوره في يونيو 2022، سيطر rhode على حديث العناية بالبشرة. تحتل العلامة التجارية المركز الأول في العناية بالبشرة من حيث قيمة وسائل الإعلام المكتسبة (EMV) وفقًا لـ Tribe Dynamics، وفي الوقت نفسه، أصبحت العلامة التجارية الأسرع نموًا في فئة العناية بالبشرة. كل إصدار منتج أحدث ما تصفه الشركة بـ “طلب غير مسبوق”، معيدًا تشكيل كيف يفكر المستهلكون في الجمال الفعال والمتاح.

لماذا الآن؟ سياق استحواذ e.l.f. على الجمال

يأتي توسع سيفورا بعد إنجاز مهم جدًا: استحواذ e.l.f. على rhode بقيمة $1 مليار في عام 2025. يشير هذا الصفقة إلى تحول استراتيجي لكلا الكيانين — حيث تحصل e.l.f. على علامة تجارية فاخرة ذات مكانة ثقافية، بينما تكسب rhode البنية التحتية والقدرة على التوسع عالميًا. بالنسبة للمستهلكين الذين يتساءلون عن مكان العثور على منتجات rhode الآن، الجواب أصبح في كل مكان بشكل متزايد.

ما ستجده فعليًا في سيفورا

لن يكون تجربة سيفورا الفعلية مجرد إصدار منتج عادي. ستقدم rhode هويتها البصرية المميزة على رفوف المتاجر — فكر في عبواتها الرمادية اللامعة الأيقونية وعروضها التي تركز على لحظة المرآة، والتي شكلت ثقافة البوب الخاصة بها. يمكن للمتسوقين توقع أساسيات rhode: خط Lip Peptide المفضل لدى الجماهير، العناية بالبشرة عالية الأداء، وصيغ البلاشر الملونة.

كهدية خاصة بمناسبة الشراكة، ستصبح ثلاث علاجات Lip Peptide المحدودة سابقًا — Strawberry Glaze، Salty Tan، وJelly Bean — مكونات دائمة في التشكيلة، مكافأة للعملاء المخلصين الذين دعموا العلامة التجارية خلال مرحلتها التي كانت تقتصر على البيع المباشر للمستهلك.

الصورة الأكبر

قالت هايلي بيبر في الإعلان: “هدفي منذ اليوم الأول كان أن أقدم rhode لأكبر عدد ممكن من الناس، بغض النظر عن طريقة التسوق التي يفضلونها”. مع فريق سيفورا الذي يضم 56,000 شخص ويعمل عبر 35 سوقًا وأكثر من 3,200 متجر عالميًا، أصبح الآن تنفيذ هذه المهمة على نطاق واسع.

تجسد هذه الشراكة اتجاهًا صناعيًا أوسع: العلامات التجارية الأكثر نجاحًا في البيع المباشر للمستهلك تحتاج في النهاية إلى وجود فعلي للوصول إلى الكتلة الحرجة. من خلال اختيار سيفورا — الشريك الذي يتمتع بمكانة لا مثيل لها ومجتمع قوي — لا تكتفي rhode بالعثور على عملاء جدد. العلامة التجارية تؤكد على حقيقة بسيطة كان المستهلكون يوضحونها بوضوح: نعم، يُباع rhode في المتاجر الآن، وتغير مشهد الجمال وفقًا لذلك.