العملاق الرياضي فجأة أطلق قرارًا يهز عالم Web3 — وهو بيع شركة الأحذية الافتراضية RTFKT التي استحوذ عليها بمبلغ 2.8 مليار دولار في السابق. هذه الخطوة تبدو وكأنها قنبلة تنفجر في مسار الميتافيرس.

يبدو الأمر ساخرًا بعض الشيء. في بداية عام 2022، عندما تعاونت Nike مع RTFKT، كان القطاع بأكمله يهلل ويحتفل، وقالوا إن عملاق الرياضة التقليدي أخيرًا سيدخل السوق. حينها، كانت تلك الأحذية NFT المشتركة تنفد فور إطلاقها، والمستخدمون يشاركون بشكل جنوني، حتى أن رسوم الغاز على بعض الشبكات ارتفعت بشكل مبالغ فيه. وبعد أقل من عام، اختارت Nike أن تبتعد بصمت.

ماذا يعني هذا التحرك بالضبط؟ من خلال التدقيق، يمكن استنتاج بعض الخيوط. أولها هو الأكثر واقعية — في ظل شتاء رأس المال، اكتشفت العلامات التجارية التقليدية أن تحقيق أرباح من NFT أصعب مما كانت تتوقع. الأحلام والطموحات التي كانت عالية، واجهت برد الواقع، ويجب أن يتم قطع التجارب غير المجدية بحسم. هذه ليست مشكلة Nike وحدها، فالعلامات التجارية الفاخرة وشركات السيارات التي دخلت مسار الميتافيرس العام الماضي، الآن تعيد حساباتها، وتراجع عائد الاستثمار.

الأهم من ذلك هو إشارة أخرى — ربما يكون حماس الميتافيرس بدأ يتراجع بالفعل. هل تتذكر قبل عامين، كانت الشاشات مليئة بالعقارات الافتراضية، والملابس الرقمية، والألعاب التي حققت نجاحات كبيرة على السلسلة؟ الآن، أصبح زخم هذه المفاهيم واضحًا يتراجع. خروج Nike يشبه شرارة، قد يدفع المزيد من المراقبين لإعادة التفكير في منطق الاستثمار في هذا المسار.

كما أن سجل RTFKT المضيء يستحق التذكّر. الشركة كانت قد أطلقت سابقًا مفهوم الأحذية AR المبتكر، الذي زاد من شعبية الألعاب على السلسلة، وراكمت قاعدة جماهيرية كبيرة في المجتمع. إذا خرجت الشركة، فهل ستتأثر المشاريع المرتبطة التي تعتمد على هذا النوع من المحتوى؟ من الصعب تحديد ذلك الآن، لكن ردود الفعل المتسلسلة موجودة.

لكن، من جهة أخرى، لا ينبغي أن نبالغ في التشاؤم. التقنيات التي بنتها RTFKT والموارد المجتمعية التي جمعتها، قد تكون فرصة للجهات التي ستتولى الأمر — فهناك من يقدر هذه الأصول الأساسية، وقد يشتريها بأقل تكلفة، وربما يبتكر أفكارًا جديدة. بالإضافة إلى ذلك، فإن تأثير هذا الحدث على الفرق التي تبني البنية التحتية للألعاب على السلسلة ومحتواها محدود، فشتات الحماس لا يعني اختفاء الطلب.

عميقًا في التفكير، عندما يبدأ العملاق التقليدي في التراجع تدريجيًا عن استثماراته السابقة في "المستقبل"، يجب أن نسأل: هل هذا بداية لانفجار الفقاعة، أم أنهم يقومون بتعديلات استراتيجية؟ ربما كلا الأمرين معًا. الميتافيرس وNFT لم يكونا أبدًا قصة سوداء وبيضاء، بل هما مجرد دورات حماس وتغيرات في مواقف رأس المال. خطوة Nike، من ناحية، تعكس بشكل واضح هذا التغير.