"بعد العيد، الطيران لا ينخفض بل يرتفع!" مبيعات عيد الربيع لـ"ماو و" تبرز بشكل لافت، والمؤسسات تقول إن الفئة فوق المتوسطة تتعرض لضغط

“عادةً ما تنخفض أسعار مويتاي الطائر بعد عيد الربيع، لكن هذا العام لم تنخفض بل ارتفعت بدلاً من ذلك.” قال تاجر خمر ذو خبرة طويلة في الصناعة للصحفي.

يُعتبر عيد الربيع عادة موسم الذروة لمبيعات الخمور البيضاء، وأهم نافذة مبيعات للشركات خلال العام. خلال عطلة عيد الربيع الأطول في التاريخ التي انتهت مؤخرًا، أبلغ بعض التجار عن نقص في مخزون مويتاي الطائر، بينما قال آخرون إنهم لا يكفيون للبيع. بالإضافة إلى ذلك، وردت تعليقات من مستخدمين على الإنترنت تفيد بأن “مويتاي أصبح ‘المركز’ على مائدة عشاء رأس السنة”. وعلى منصة iMaotai، لا زالت عبوة مويتاي الطائر بسعر 1499 يوان متاحة منذ أكثر من شهرين، ومع ذلك يصعب الحصول عليها.

في 25 فبراير، قام الصحفي بجولة ميدانية في السوق النهائي للتحقيق في مبيعات عيد الربيع وسوق الخمور بعد العطلة.

من خلال تحليل السوق السابق، عادةً ما يتم رفع سعر البيع النهائي للخمور عالية الجودة بما في ذلك مويتاي الطائر قبل العيد، ثم ينخفض السعر بعد العطلة. لكن خلال الجولة الميدانية، تبين أن سعر البيع النهائي لمويتاي الطائر هذا العام لم ينخفض، بل شهد ارتفاعًا بسيطًا. وبخصوص سوق ما بعد العيد، صرح بعض التجار أن التوقعات بصعود أو هبوط الأسعار “صعبة التنبؤ”.

سعر مويتاي الطائر ثابت عند 1700 يوان، والتجار يقولون “صعوبة التنبؤ بارتفاع أو انخفاض الأسعار بعد العيد”

بشكل عام، يُحافظ سعر البيع النهائي لمويتاي الطائر حاليًا على مستوى فوق 1750 يوان، بينما يعرض بعض متاجر السجائر أسعارًا قريبة من 1900 يوان. سعر عبوة وولنغ يي من الجيل الثامن حوالي 850 يوان، وسعر البيع بالتجزئة لكونجي 1573 لا يزال فوق 900 يوان، وجميعها مستقرة نسبيًا.

قال تاجر مويتاي للصحفي: “منذ إطلاق منصة iMaotai بسعر 1499 يوان لمويتاي الطائر، أدت سلسلة الإجراءات التي اتخذتها شركة مويتاي إلى تغييرات كبيرة في قنوات التوزيع، مما أثر على قواعد السوق.” وأضاف أن “عبوة مويتاي الطائر بسعر 1499 يوان على منصة iMaotai لا تزال صعبة الحصول عليها، مما يدل على وجود طلب حقيقي غير مُلبى.”

وفيما يخص سوق مويتاي الطائر، قال التاجر: “من المحتمل أن يظل السوق مستقرًا على المدى القصير، لأن حصص التوزيع من يناير إلى مارس قد تم توزيعها على السوق.” وقال تاجر آخر إن “توقعات ارتفاع أو انخفاض الأسعار بعد العيد لا تزال صعبة، ومن غير المتوقع أن تنخفض في المدى القصير.”

وفيما يتعلق بالطلب الحقيقي، قال تاجر مويتاي: “استخدام مويتاي خلال عيد الربيع هذا العام كان كبيرًا جدًا، بعض العملاء كانوا يشتريون عدة صناديق قبل عامين، والآن اشتروا عشرات الصناديق. ربما السبب هو أن السعر مناسب أكثر.”

ومن الجدير بالذكر أن هناك شائعات تداولت مؤخرًا عن أن سعر المصنع لمويتاي الطائر قد ارتفع من 1169 يوان إلى 1299 يوان للعبوة. ردًا على ذلك، قالت شركة مويتاي جيليزيا للوسائل الإعلامية إن هذه أخبار كاذبة. وفي 25 فبراير، أكد تاجر مويتاي للصحفي أنه “لم يتلقوا أي إشعار رسمي حتى الآن.”

وقد أثرت هذه الشائعات على سوق البيع النهائي، حيث قال بعض التجار: “كان سعر مويتاي بعد العيد قد انخفض قليلاً، ولكن مع ظهور الشائعات، رفع التجار سعر الشراء، رغم أن الإمدادات كانت بالفعل ضيقة.”

من حيث سعر الجملة، حافظ سعر مويتاي الطائر مؤخرًا على استقراره، حيث استقر سعر الجملة للعبوة الأصلية عند حوالي 1700 يوان، بينما استقر سعر العبوات المفردة عند حوالي 1650 يوان.

وفقًا لبيانات منصة “سعر الخمر اليوم” المستقلة، في 25 فبراير، كانت أسعار الجملة لمويتاي الطائر لعام 26 (53 درجة/500 مل) عند 1700 يوان للعبوة، و1650 يوان للعبوة المفردة، مع استقرار مقارنة باليوم السابق؛ أما لعام 25، فكانت الأسعار 1720 و1660 يوان على التوالي، أيضًا بدون تغير. كما سجلت نسخة الحصان من سنة 生肖马 الأصلية سعر 2260 يوان للعبوة، بانخفاض 40 يوان عن اليوم السابق، و2070 يوان للعبوة المفردة، بانخفاض 30 يوان. أما باقي العلامات التجارية الشهيرة، فكانت أسعار الجملة لمنتجات 52 درجة/500 مل من فئة 普五 (الجيل الثامن) و国窖1573 عند 850 يوان للعبوة.

تقرير من المؤسسات: مبيعات مويتاي ووانغتشي مبهرة، والانخفاض العام في القطاع بمعدل مزدوج

أصدرت العديد من المؤسسات مؤخرًا تقارير بحثية حول مبيعات عيد الربيع للخمور البيضاء، وأجمعت على أن أداء السوق خلال العيد كان واضحًا، مع تميز مبيعات مويتاي ووانغتشي، بينما كانت المنتجات ذات المستوى العالي تحت ضغط، وانخفضت المبيعات بشكل عام بمعدل مزدوج.

ذكر تقرير من شركة Huachuang Securities أن أداء الخمور البيضاء خلال العيد كان متوافقًا مع التوقعات قبل العيد، مع انخفاض المبيعات بمعدل مزدوج، وبطء في استرداد الأموال مقارنة بالعام الماضي، مع نمو مزدوج في مبيعات مويتاي ووانغتشي عالية الجودة، بينما كانت المنتجات ذات المستوى المتوسط تتعرض لضغوط، مع انخفاض طفيف في فئة السعر 200-300 يوان، وزيادة في مبيعات العلامات التجارية الرائدة بأسعار مئة يوان.

وتابع التقرير أن الإصلاحات السوقية لمويتاي أدت إلى استمرار تحسن المبيعات، مع نمو مزدوج خلال العيد، وقلة المخزون في قنوات التوزيع؛ كما أن انخفاض سعر فئة 普五 من وولنغ يي حفز الطلب، وحقق أداءً فاق التوقعات، مع زيادة في الشحن بنسبة 20%+؛ أما استراتيجيات التسعير المرتفعة لمنتجات لوجو القديمة فكانت سببًا في ضغط المبيعات قليلاً؛ واستمرت أسعار منتجات Fenjiu مستقرة، مع نمو ثابت لمنتجات Bo Fen؛ وتركز شركة Yanghe على تنظيم قنوات التوزيع، مع تقليل الإنفاق، وانخفض المخزون إلى مستوى معقول.

وفي تقرير من شركة Guojin Securities، أشاروا إلى أن استبيانات السوق بعد العيد أظهرت أن مبيعات الخمور البيضاء كانت متوافقة مع التوقعات قبل العيد، مع توقع انخفاض المبيعات الإجمالية عبر القنوات بنسبة 10-15% على أساس سنوي.

وفيما يخص سيناريوهات الاستهلاك، ترى العديد من المؤسسات أن الطلب على الأنشطة الحكومية والتجارية لا يزال مضغوطًا، بينما شهد استهلاك الجمهور نموًا ملحوظًا.

قال تقرير من شركة招商 Securities إن الطلب على الأنشطة الحكومية والتجارية لا يزال تحت ضغط، بينما زاد الطلب على استهلاك الجمهور بشكل ملحوظ، مع استمرار ارتفاع نسبته.

رأت شركة Western Securities أن “عصر المستهلكين النهائيين (C端) قد بدأ”. يمر قطاع الخمور البيضاء حاليًا بتحول هيكلي من الاعتماد على علاقات B (الشركات والقنوات) إلى الاعتماد على استهلاك C (الأفراد والجمهور). تقلص سوق B، مع استمرار نمو سوق C، مما سيغير بشكل عميق إطار البحث، وهيكل المنافسة، ونماذج الأعمال في القطاع.

وأشارت العديد من المؤسسات إلى أن ثقة تجار الخمور البيضاء بدأت تتعافى.

قالت شركة招商 Securities إن، بجانب علامات تجارية قوية مثل مويتاي ووولنغ يي، لم تعد العديد من العلامات التجارية تتطلب شروطًا صارمة لبدء العام، وانخفضت مخزونات العيد مقارنة بالعام الماضي، وبدأت ضغوط القنوات تتراجع، مع تسريع دورة دفع التكاليف، مما يعزز استقرار ثقة التجار والمنافذ. وأكدت شركة Kaiyuan Securities أن، في ظل جهود شركات الخمور لتخفيف ضغط استرداد الأموال وتحفيز المبيعات الحقيقية، تحسنت مخزونات القنوات لدى العديد من الشركات، وبدأت ثقة التجار تتعافى.

وفي توقعاتهم المستقبلية، رأى بنك Guotai Haitong Securities أن قطاع الخمور البيضاء دخل الآن مرحلة القاع، مع مؤشرات على تعافي معنويات القنوات، وتحسن الأداء، وارتفاع أسعار الجملة، وتخفيض المخزون، مع تأثيرات محفزة من السياسات الاقتصادية الكلية.

وأشارت تقارير شركة Kaiyuan Securities إلى أن استقرار القطاع عند القاع أصبح واضحًا، مع أداء مبيعات عالية الجودة يفوق التوقعات، وزيادة في التركيز، مع تقليل الشركات الكبرى من متطلبات الأداء الصارمة، مما يجعل المنافسة أكثر عقلانية، والمفتاح القادم لانتعاش القطاع هو استمرار استعادة سيناريوهات الاستهلاك وتفريغ المخزون في القنوات.

وفقًا لموقع Dazhihui VIP، في إغلاق 25 فبراير، بلغ سعر سهم شركة مويتاي جيليزيا 1491.66 يوان للسهم، بارتفاع قدره 1.69%.