Autor original | Brain（@BrianAitch）
Compilado | Odaily Planet Daily（@OdailyChina）
Traductor | Dingdang (@XiaMiPP)
Nota del editor: La economía de “Zui Lu” está en el punto de mira, convirtiéndose en un terreno fértil para la lucha entre los minoristas y los desarrolladores de proyectos. Sin embargo, esta ola de “Zui Lu” enfrenta desafíos severos en la actualidad: la proliferación de contenido de baja calidad, el comportamiento de manipulación de cifras es rampante, y la fatiga de los usuarios hacia las tácticas impulsadas por “recompensas” está aumentando, lo que resulta en una tasa de conversión en constante disminución. Tomemos como ejemplo a Loudio, cuyo valor de mercado se desplomó de 98 millones de dólares a 3,800 dólares en 25 días, exponiendo la vulnerabilidad de la economía “Zui Lu” que depende en exceso del marketing basado en ruido. Este artículo analiza los puntos débiles actuales de la economía “Zui Lu”, explora su impacto en el marketing de proyectos criptográficos, y reevalúa las limitaciones fundamentales y el espacio de mejora en el marketing de proyectos criptográficos en la actualidad.
1. Eficiencia baja en los costos de marketing
La mayoría de los proyectos invierten mucho en colaboraciones de marketing similares a Kaito. Solo para lanzar Kaito Earn, se requiere un pago por adelantado de decenas de miles de dólares, y luego se debe continuar invirtiendo mensualmente un equivalente en tokens o dólares.
Kaito ciertamente puede tener un cierto impacto en la exposición de la marca y en la generación de temas, sin embargo, la mayoría de estas interacciones son impulsadas por creadores de contenido “contratados” con influencia limitada, lo que resulta en una calidad general y una intensidad de señal bastante bajas.
Lo que realmente quiere el proyecto son diálogos de alta calidad que puedan resonar con la comunidad, transmitir los valores de la marca y, en última instancia, lograr una conversión efectiva. Pero tales diálogos son escasos.
2. Evaluar la efectividad del marketing a partir de los datos de tasa de conversión
Los proyectos de criptomonedas generalmente tienen dos objetivos principales:
- Aumentar el número de usuarios del producto
- Aumentar el precio de los tokens (es decir, más compradores de tokens después del TGE)
(Fuente de datos: Dune @hashed_official)
Tomemos como ejemplo Loudio:
- En la primera fase, la proporción de participantes que obtuvieron cuotas adicionales es de aproximadamente 1.54% (15/973)
- La segunda fase es del 1.93% （/4102）
- En comparación, la tasa de conversión de Google Ads es de aproximadamente 4.29% ~ 6.96%
En otras palabras, la tasa de conversión general de Loudio es mucho más baja que la de la publicidad digital tradicional.
3. El problema del “ruido” causado por la falta de contenido sustancial
Muchas marcas destinan la mayor parte de su presupuesto de marketing a crear “calor” en X, dependiendo especialmente de la plataforma InfoFi. Sin embargo, si falta contenido sustancial, estas salidas de marketing terminarán convirtiéndose en ruido sin sentido.
Citando el ejemplo de @Chilearmy 123:
Incluso si el proyecto K anuncia que otorgará más de 15,000 dólares en recompensas a los usuarios de Kaito cada mes, lo que el público recordará al final es simplemente que “el proyecto K sabe cómo dar dinero”. Y si lanza una “moneda Meme de mascota” y utiliza un método de emisión similar al de Loudio, la gente naturalmente comenzará a discutir su significado, cultura comunitaria, experiencia del usuario y otros contenidos.
Por lo tanto, en lugar de depender de las herramientas de la plataforma, es mejor elegir temas claros y mecanismos de incentivo específicos, como juegos, monedas Meme o DApps. Estos temas son más propensos a generar discusiones proactivas de los usuarios y conversiones de alta calidad.
Si un proyecto depende únicamente de mecanismos de incentivo para atraer a los primeros usuarios en el lado izquierdo de la curva de marketing, pero carece de contenido sustancial, entonces será muy difícil para estas personas realmente completar la conversión y avanzar a la siguiente etapa.
4. Regresar a los fundamentos del producto y del equipo
Tomando prestada la metáfora de @leonabboud:
El proyecto es un instrumento, el marketing es un amplificador o altavoz.
Muchos equipos intentan cubrir los “instrumentos desafinados” (productos imperfectos) con un “sonido más grande” y a los “intérpretes técnicamente deficientes” (equipos con habilidades insuficientes).
Aunque esto puede aumentar la exposición en poco tiempo, si el proyecto en sí carece de fundamentos, incluso herramientas populares como Kaito no podrán generar los resultados deseados.
A medida que la industria de las criptomonedas madura y los participantes se profesionalizan, si aún se piensa que “gastar dinero en popularidad” puede traer valor real, se subestima la sabiduría del mercado y de los usuarios.
5. Las contradicciones estructurales de InfoFi
La desalineación entre la estructura de incentivos y los objetivos de la plataforma InfoFi y los proyectos de criptomonedas se está volviendo cada vez más evidente.
La plataforma InfoFi busca: atraer más incentivos (como USDC, tokens del proyecto), comisiones, distribuir recompensas y expandir la base de usuarios;
Lo que realmente le importa al equipo del proyecto es si los usuarios: realmente utilizarán el producto o continuarán comprando tokens después del TGE.
Actualmente, la mayoría de las actividades en InfoFi siguen siendo dominadas por creadores “empleados”, quienes tienen una influencia limitada, lo que resulta en una tasa de conversión general incluso inferior a la de los canales publicitarios tradicionales.
En mi opinión, la plataforma que pueda ganar en esta ronda de competencia de InfoFi necesita resolver los siguientes dos problemas centrales:
- Empoderar a creadores de alta señal y alta calidad, promoviendo un diálogo impulsado por comunidades reales;
- La estructura de incentivos de la plataforma debe alinearse con los objetivos de incentivos del proyecto, porque las recompensas proporcionadas por el equipo del proyecto son el combustible para el funcionamiento de InfoFi.
Ya podemos ver las primeras señales de esta tendencia, lo que indica que InfoFi está avanzando hacia una fase de desarrollo más sostenible y productiva.
Discusión de casos
Virtuals
Aunque Virtuals no es una plataforma InfoFi, los datos compartidos por su cofundador @ethermage reflejan la alta atención que la plataforma de distribución presta a la “tasa de conversión” y al “mecanismo de incentivos”:
Alrededor del 35% de los participantes de Genesis compraron tokens adicionales en el mercado secundario.
El equipo está optimizando el mecanismo de asignación, con mayor inclinación a recompensar a los holders firmes, especialmente a aquellos usuarios que han duplicado su inversión en la creencia.
Este enfoque refleja cómo toda la industria se está acercando gradualmente al objetivo de “orientación a la conversión + creación de valor a largo plazo”.
Kaito
Kaito está respondiendo activamente a los comentarios de la comunidad y actualizó el algoritmo el 17 de junio, los cambios principales incluyen:
1) Calidad vs Cantidad: Las publicaciones que solo mencionan recompensas o clasificaciones pero carecen de información valiosa o comentarios sobre proyectos ya no recibirán atención;
2) Mecanismo de asignación de atención: Para evitar que un solo contenido suba demasiado en las listas, se establece un límite en la cantidad total de atención que se puede obtener en cada ciclo, y un solo tuit no puede tener un peso excesivamente alto;
3）Contra el mecanismo de “círculos pequeños”: la plataforma monitorea de cerca las interacciones internas y cuenta con mecanismos de protección efectivos para frenar el aumento de interacciones y las prácticas de “puntajes en grupo”;
4) Incentivos de lealtad: La plataforma anima a los usuarios a mantener una participación a largo plazo y orientada al valor, a la vez que evita restricciones punitivas sobre el comportamiento de participación amplia;
**5）Control del equipo: **El equipo del proyecto puede personalizar el valor máximo de atención que contribuyen los tweets cada semana, aumentando la flexibilidad de la plataforma.
Desde el lanzamiento de Kaito Earn, siempre se ha centrado en la conversión de usuarios. Esto se refleja en los datos compartidos por @MagicNewton:
Actualmente hay 33,699 cuentas de agentes activadas a través de Kaito, que representan aproximadamente el 30% de la actividad total de Newton.
Estos agentes generan ingresos por comisiones para Newton al comprar BTC, KAITO y otros activos.
El número de agentes activados sigue aumentando de manera constante.
Para evaluar completamente la efectividad de Kaito en el “motor de conversión”, se debe prestar especial atención a los siguientes indicadores clave:
- TGE tasa de retención de cuentas de agente posterior
- La relación entre los ingresos generados por Kaito Earn y los gastos de la plataforma.
- ¿Cuántos de los usuarios que participan en Kaito Earn han comprado más tokens en el mercado secundario?
Aunque se necesita más tiempo y datos para llegar a una conclusión definitiva, está claro que: Kaito tiene una comprensión clara de la importancia de la tasa de conversión y está continuamente optimizando su mecanismo algorítmico según los comentarios de la comunidad.
Clout
Kaito no es el único proyecto de InfoFi que ajusta algoritmos para mejorar la eficiencia de conversión. El 25 de junio de 2025, @fantasy_top_ lanzó Clout Pro y se asoció con @monstersdotfun para iniciar la actividad de la Semana 0.
Clout Pro es una API y SDK para el seguimiento de la atención, que ayuda a los proyectos a construir rápidamente clasificaciones y identificar a los usuarios más activos.
Las características clave incluyen:
- Protocolo Anti-Manipulación: Mecanismos integrados para prevenir el fraude de volumen, las granjas y las interacciones falsas;
- Herramientas de análisis personalizables: Soporta filtrado de emociones, reconocimiento de palabras clave, mecanismo anti-granja, etc.
Después de la emisión de tokens y puntos, la plataforma se centrará en monitorear la proporción de usuarios que compran tokens adicionales. Este mecanismo es más complejo que Loudio, ya que también se ve afectado por múltiples factores como NFT, nivel Abstract, puntuación Ethos y tokens.
Es importante señalar que el equipo de Clout está constantemente optimizando su algoritmo de redes sociales y recompensas, y proporcionan soporte personalizado a los proyectos. Este mecanismo flexible tiene el potencial de aumentar la tasa de conversión, pero el resultado final aún depende del grado de coincidencia entre la ejecución y la estrategia.
Actualmente, en el ecosistema de InfoFi también hay plataformas como @cookiedotfun Snap compitiendo. Aunque ahora no se puede determinar quién ganará al final, lo que se puede afirmar con certeza es que:
Quien pueda ofrecer el mayor fondo de recompensas, el mecanismo de incentivos más preciso y lograr la conversión de usuarios reales, será quien destaque en este ciclo de InfoFi.
6. Conclusión: No necesitas un altavoz más grande, sino una mejor melodía
- El marketing solo es efectivo cuando los fundamentos del proyecto, es decir, el producto, la información y la comunidad, son sólidos.
- Lo que realmente necesitamos es música más hermosa, no un altavoz que suba el volumen.
- La plataforma InfoFi debería centrarse en ayudar a los proyectos a mejorar su tasa de conversión, ya sea aumentando la cantidad de usuarios de la plataforma o impulsando la compra de tokens en el mercado secundario.
- La clave del éxito no es alcanzar la audiencia más amplia, sino cómo convertir efectivamente a esa audiencia.
- Las plataformas InfoFi que pueden alinear con precisión la estructura de incentivos con los objetivos del proyecto, proporcionando un fondo de recompensas suficiente para atraer creadores de alta calidad, son las que más probabilidades tienen de ganar en este juego.
Yo mismo soy un staker de Kaito. Si no estás de acuerdo, puede que tengas razón.
La atención no lo es todo.
