Escrito por Teng Yan Delphi, Fuente: Twitter 0xPrismatic; Compilado: Pine Snow, Golden Finance
El entretenimiento es la próxima megatendencia que dependerá en gran medida de los NFT. Solo en Asia, se trata de una oportunidad valorada en 18.000 millones de dólares.
El K-POP es un ejemplo típico. El K-POP es la exportación cultural número uno de Corea. La boy band surcoreana BTS gana 5.000 millones de dólares al año, lo que representa el 0,3% del PIB de Corea del Sur.
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Los fanáticos asiáticos están entusiasmados. Están dispuestos (financieramente) a apoyar a sus estrellas favoritas y apoyarlas en su camino hacia el éxito.
El núcleo del fandom es la compra de una gran cantidad de álbumes físicos y mercancía.
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Solo los 5 principales grupos de K-POP han vendido más de $ 1.5 mil millones en álbumes.
Los fanáticos compran álbumes de fotos para tarjetas fotográficas, carteles y otros recuerdos. Algunos tienen un mecanismo similar a una gacha. La propiedad puede ayudar a los fanáticos a vincularse más estrechamente con sus estrellas favoritas.
La cultura de los fans se refleja en las métricas de negocio:
HYBE (BTS brokerage) tuvo unos ingresos totales de 673 millones de dólares en 2020, de los cuales 276 millones de dólares provinieron de álbumes (41%) y 219 millones de dólares de merchandising (32%)
Los ingresos totales de Universal Music Group en 2020 fueron de 8.900 millones de dólares. Sin embargo, solo 217 millones de dólares provinieron de materias primas (2%).
Los NFT coleccionables digitales permitirán la próxima generación de FANDOM:
- Experiencias exclusivas con tokens, como preventa de entradas para conciertos, canales privados para fans y oportunidades para conocer a celebridades.
- Los medios dinámicos pueden cambiar y evolucionar en función de las acciones realizadas.
Los NFT coleccionados por los fans también pueden:
- Un registro transparente e inmutable como “fandom”. Todo el mundo puede ver quiénes son los mejores aficionados.
- Tiene un atributo de escasez (a diferencia de la mayoría de los productos básicos actuales).
- Facilidad para operar en el mercado secundario.
He visto a startups de NFT acercarse al K-POP de varias maneras:
-
Asóciate con las mejores agencias de K-POP. Esto tiene sentido, ya que hay una gran base de fans que ha madurado y se puede aprovechar.
-
Centrarse en los artistas de segundo nivel y en la propiedad intelectual.
Muchos artistas talentosos no logran dejar su huella en el escenario del K-POP debido a la competencia, pero aún tienen una base de fans considerable.
Las agencias están más abiertas a nuevas ideas y colaboraciones aquí, en lugar de la propiedad intelectual de primer nivel, que es más arriesgada.
- Construya una nueva agencia de entretenimiento desde cero y desarrolle su propia IP de contenido.
Aprovecha los NFT para la copropiedad de la comunidad, nutre a los embajadores de los fans y ofrece experiencias novedosas.
El camino es difícil, pero las oportunidades de disrupción son enormes.
Por ejemplo: Modhaus es una agencia impulsada por la comunidad de un grupo de KPOP de 24 miembros donde los fans pueden tomar decisiones clave.
Los fans pueden votar sobre qué miembro pertenecerá a qué equipo y qué canción será la canción principal de su álbum debut.
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En Corea del Sur, puedes comprar un paquete de tarjetas físicas TripleS al azar (0,40 dólares) y luego escanear el código QR para vincular la tarjeta a la aplicación Cosmo.
Cada tarjeta física es también un NFT con diferentes rarezas y derechos de voto. Son transferibles.
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La venta de coleccionables digitales para generar ingresos es un modelo de negocio.
Otro modelo de negocio es regalar NFTs… Sí, gratis.
Funciona de la siguiente manera:
Los NFT gratuitos pueden servir como herramientas de marketing y adquisición de clientes.
Pueden aumentar indirectamente los ingresos al introducir a los usuarios en las fuentes de ingresos tradicionales de la industria del entretenimiento:
- Venta de entradas para conciertos;
- Álbumes de música;
- Venta de mercancías, etc.
Por ejemplo: Gemie es una plataforma de metaverso centrada en el entretenimiento que admite conciertos virtuales.
La próxima generación de ávidos fanáticos comenzará a surgir cuando encuentren el producto adecuado y estén listos para ser adoptados por los consumidores.
Todavía no es el mejor momento, pero nos estamos acercando.
Los puntos de inflexión culturales se producirán cuando:
- Los primeros usuarios muestran sus coleccionables digitales favoritos en su base de fans;
- Las celebridades discuten activamente sus NFT en las redes sociales.
Predigo que esta ola comenzará en Asia y luego se extenderá a Occidente.
Puede tardar de 9 a 18 meses, pero sucede.
Una vez que el enfoque en los NFT coleccionables por fanáticos comienza a aumentar, explota rápidamente. ¿Recuerdas el Top Shot de la NBA 2021 (Deportes)?
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