Australia propone una tasa del 2,25% a Meta, Google y TikTok por pagos de noticias

Australia impondrá un recargo del 2.25% sobre los ingresos locales de Meta, Google y TikTok a menos que firmen acuerdos para pagar a los medios de comunicación locales por noticias en sus plataformas, según Reuters. El propuesto News Bargaining Incentive dirigiría los ingresos del recargo a las empresas de noticias, y las plataformas recibirían compensaciones mayores por acuerdos con editores más pequeños. El plan sustituye las reglas de pago de noticias de Australia de 2021, después de que Meta bloqueó brevemente el intercambio de noticias antes de firmar más tarde acuerdos con varias empresas locales de medios que expiraron en 2024.

Estructura del recargo y compensaciones

El plan brinda a las plataformas un incentivo financiero para firmar acuerdos comerciales. Esos acuerdos pueden reducir la tasa efectiva al 1.5% desde el 2.25% de los ingresos australianos. Canberra incorporó una compensación mayor para los editores más pequeños: los acuerdos con ellos obtienen una compensación del 170%, frente al 150% para los medios más grandes.

Umbrales de ingresos y posibles cargos

Las reglas cubren plataformas digitales con más de A$250 million (US$179 million) en ingresos australianos, además de al menos 5 millones de usuarios de redes sociales o 10 millones de usuarios de búsquedas en el país. Meta y Google podrían enfrentar cargos anuales de A$33.75 million (US$24.2 million) y A$202.5 million (US$145 million) respectivamente si no llegan a acuerdos.

Contexto del mercado

La medida alcanza a Meta, ya que las previsiones lo sitúan por delante de Google en ingresos publicitarios digitales globales en 2026, en US$243.46 billion. Ese crecimiento del 24.1% proviene de herramientas publicitarias de IA más Reels, el producto de video de formato corto de Meta, en lugar de contenido noticioso. El cargo deja a Meta sopesando el costo frente a su impulso para terminar o reducir a gran escala los acuerdos de noticias en Australia. La regla aborda un problema de concentración del mercado publicitario: se espera que Meta, Google y Amazon capten el 62.3% del gasto publicitario digital global para 2026.