La croissance de Magic: The Gathering de Hasbro aide à compenser la Goutte de revenus des jouets

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Plongée Bref :

• Alors qu’elle entreprend un effort de redressement, le chiffre d’affaires de Hasbro au deuxième trimestre a chuté de 1 % par rapport à l’année précédente, s’élevant à 980,8 millions de dollars, selon un communiqué de presse de l’entreprise mercredi. La croissance de 16 % de la segment des jeux Wizards et numériques ( qui comprend Magic: The Gathering ) a presque compensé une chute de 16 % des revenus dans sa catégorie de produits grand public, qui a connu une faiblesse dans les jouets en raison de “la synchronisation des commandes et de la volatilité géographique,” selon le communiqué.
• Hasbro a enregistré une perte nette d’environ 854,7 millions de dollars pour le trimestre, contre un bénéfice net de 138,5 millions de dollars l’année précédente. L’entreprise a également enregistré une perte d’exploitation de 798 millions de dollars, incluant une charge de dépréciation de goodwill non monétaire de 1 milliard de dollars.
• La société de jouets a relevé ses prévisions pour l’année entière, anticipant désormais une augmentation des revenus dans les chiffres à un chiffre moyen sur une base de monnaie constante (par rapport aux prédictions précédentes selon lesquelles elle serait “légèrement supérieure”) et une marge opérationnelle ajustée de 22 % à 23 % (par rapport à la prédiction précédente de 21 % à 22 %).

Plongée Insight :

La performance de Magic: The Gathering de Hasbro a contribué à alimenter les résultats du deuxième trimestre de l’entreprise malgré un environnement difficile pour les jouets.

« Le retour de Hasbro à la croissance au premier semestre 2025 est une validation claire que notre stratégie Playing to Win fonctionne », a déclaré le directeur général Chris Cocks dans un communiqué. « Nous avons obtenu des résultats records grâce à Magic: The Gathering, ainsi que des contributions solides de notre portefeuille de jeux, de nos partenariats de licence et de nos initiatives numériques. »

Magic: The Gathering a connu une croissance de 23 % grâce à la sortie d’un jeu de cartes de plateau pour Final Fantasy, qui a été lancé en juin. Cocks a informé les analystes lors d’un appel mercredi que Hasbro avait dû augmenter le nombre de productions quatre fois depuis son lancement et que l’entreprise avait même “laissé de la demande sur la table.”

L’exécutif a également déclaré que 2025 est l’année où Hasbro reviendra à la croissance.

Les tarifs sont restés un point de discussion lors de l’appel pour Hasbro, qui en avril n’avait pas modifié ses prévisions pour l’année en raison de l’environnement commercial volatile.

L’inventaire de Hasbro a augmenté de 17 % d’une année sur l’autre, selon une présentation des résultats du deuxième trimestre de la société, la production et les expéditions ayant redémarré depuis la Chine en mai.

Depuis lors, les tarifs potentiels sur les importations en provenance de Chine ont chuté à un supplément de 30 %, ce qui est plus “favorable” pour Hasbro bien que ces taux restent fluides, a déclaré la CFO et COO Gina Goetter aux analystes lors de l’appel.

L’histoire continue « D’après nos conversations avec les investisseurs, les attentes étaient élevées avant la publication du T2, mais [Hasbro] a annoncé de bons résultats pour le T2 », ont déclaré des analystes dirigés par Jefferies dans une note partagée avec Retail Dive.

Les perspectives d’entreprise améliorées reposent sur un plan de redressement annoncé en février, qui inclut un focus sur la création d’une croissance des revenus à deux chiffres à moyen terme entre 2025 et 2027, ainsi que l’ajout de 1 milliard de dollars d’économies brutes.

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