X permet les promotions cryptographiques payantes mais restreint les publicités dans l'UE et au Royaume-Uni

• X a cette nouvelle politique qui leur permet d’abandonner l’interdiction ancienne sur les publicités de cryptomonnaies, mais uniquement pour les partenariats payants
• Cela signifie que les marques peuvent désormais faire la promotion de cryptos, à condition de respecter certaines règles spécifiques pour les collaborations. C’est un changement important, car auparavant, cela était totalement interdit dans ces configurations.

L’annonce a été faite par le site de médias sociaux lui-même, indiquant qu’ils ont mis à jour les règles publicitaires pour inclure le contenu de marque pour la crypto. Cela ne s’applique que si les comptes participent à des programmes de partenariat payant officiels. Les créateurs peuvent partager des publications promotionnelles sur les produits cryptographiques, mais doivent les étiqueter clairement comme payantes. Il semble qu’ils essaient ainsi de rendre les choses plus transparentes.

Cependant, X maintient des restrictions sur la publicité classique de cryptomonnaies qui n’est pas liée à des partenariats ou qui ne comporte pas de divulgations appropriées. Ils veulent empêcher le spam et les contenus trompeurs d’atteindre les utilisateurs. Ce changement est intervenu après des retours d’annonceurs et de professionnels du secteur souhaitant de meilleures directives pour le marketing des actifs numériques.

Aujourd’hui, nous annonçons l’étiquetage « Partenariat Payant » sur les publications. La valeur fondamentale de X est de fournir un aperçu authentique de l’humanité.

Alors que nous voulons encourager les gens à développer leurs activités sur X, les promotions non divulguées nuisent à l’intégrité du produit et conduisent à la méfiance… pic.twitter.com/CmrRDx5tU1

— Nikita Bier (@nikitabier) 1 mars 2026

Les entreprises de cryptomonnaies se tournent souvent vers des plateformes comme celle-ci pour faire connaître leur nom et sensibiliser un plus large public. En permettant ces promotions payantes, X rattrape d’autres réseaux sociaux qui autorisent déjà la publicité réglementée pour la crypto. Ils ont insisté sur le fait que tout doit respecter les lois et les normes de la plateforme, avec des mesures de sécurité pour éviter la fraude ou la tromperie.

Les analystes pensent que cela pourrait aider les projets cryptographiques légitimes à gagner en visibilité via des parrainages. Certains investisseurs estiment que cela favorise une adoption plus large, en ouvrant de nouvelles voies de marketing. Mais ce n’est pas un libre-service total, car les promotions non sollicitées restent limitées.

Impact marketing et réaction de l’industrie

Du côté marketing, certains dans le secteur pensent que cela pourrait changer la façon dont les entreprises dépensent leur budget pour le numérique. Les marques pourraient commencer à voir X comme un lieu pour des campagnes ciblant les passionnés de technologie ou de cryptomonnaies. Cela pourrait conduire à des collaborations plus structurées entre les entreprises crypto et les influenceurs.

Les questions réglementaires resteront probablement un enjeu majeur, surtout avec des règles différentes selon les régions. Les entreprises devront continuer à vérifier que leur contenu respecte la législation et les normes de la plateforme. À mesure que ces partenariats se développeront, il pourrait y avoir davantage de surveillance sur l’engagement et la perception des marques. Cette politique pourrait inspirer de nouvelles idées en publicité pour la crypto et les réseaux sociaux classiques. Certains aspects deviennent un peu confus lorsqu’on pense à la façon dont tout cela s’articule.

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