Floki“menduduki” Liga Premier: Apakah game rantai unggulan yang paling pemasaran bisa keluar dari lingkaran?

Penulis: Zen, PANews

Floki, yang sangat antusias mensponsori berbagai acara olahraga, kali ini mengincar liga olahraga paling banyak ditonton di dunia, yaitu Liga Premier Inggris.

Kemarin (17 Agustus), dalam pertandingan pembuka Liga Utama Inggris, Nottingham Forest menjamu Bournemouth di kandangnya. Pertandingan ini berakhir imbang 1-1. Untuk mendukung dan menyambut lebih banyak pendukung musim baru, Nottingham Forest telah menghabiskan jutaan poundsterling dalam beberapa bulan terakhir untuk memperbaiki dan memperbarui tribun penonton, fasilitas penerimaan, dan lain-lain di stadion kota mereka. Selain perubahan yang terlihat pada lapangan, klub legendaris yang berusia hampir 160 tahun ini juga memperkenalkan merek Floki dari enkripsi sebagai mitra resmi mereka di musim baru.

Bukan hanya Nottingham Forest, merek Floki ‘menginvasi’ Liga Premier Inggris

Nottingham Forest mengumumkan kemitraan dengan Floki pada tanggal 15 Agustus. Musim ini, merek Floki akan mendapatkan paparan yang besar melalui Nottingham Forest, termasuk tampilan iklan LED selama 3 menit di setiap pertandingan kandang, penayangan merek di pengumuman skor dan pergantian pemain setelah pertandingan klub, iklan layar penuh di program pertandingan, dan logo merek yang akan muncul di sampul. Kerja sama ini juga mencakup penyediaan pengalaman unik kepada para penggemar dan komunitas Floki, seperti barang kenang-kenangan berupa tanda tangan, kesempatan bermain di lapangan klub pada akhir musim, dan lainnya.

Namun, dua hari sebelum Nottingham Forest mengumumkan kemitraan resmi, Floki baru saja mengumumkan bahwa mereka akan menjadi sponsor iklan untuk musim 2024-2025 Liga Premier Inggris. Liga Premier Inggris akan dimulai pada 17 Agustus, di mana Floki dan MMORPG Valhalla yang dikembangkannya akan ditampilkan melalui papan iklan LED di pinggir lapangan selama siaran langsung pertandingan, serta menggunakan sistem iklan televisi penuh. Floki mengungkapkan bahwa iklannya diharapkan mendapatkan waktu eksposur emas selama 100 menit sepanjang musim, dengan 40% inventaris iklan ditampilkan selama pertandingan, termasuk pertandingan dari klub-klub papan atas dalam liga, untuk memastikan Valhalla mendapatkan eksposur maksimal.

Meme paling pandai dalam promosi? Perjalanan pemasaran Floki

Pada bulan Juni 2021, ‘Bapak Meme’ Elon Musk menulis dalam cuitannya, “Anjing Shiba Inu saya akan diberi nama Floki”, dan dari situlah TokenFloki lahir. Mungkin ‘mewarisi’ gen pemasaran dan endorsement dari Musk, Floki awalnya dikenal karena kemampuannya dalam pemasaran. Salah satu hal yang paling mengesankan bagi kebanyakan orang adalah saat Floki mensponsori final Kejuaraan Dunia Tenis Meja tahun lalu, tampil di saluran olahraga CCTV-5 milik CCTV China, dan kembali muncul pada awal tahun ini di Kejuaraan Tim Tenis Meja Dunia Federasi Tenis Meja Internasional, menjangkau lebih dari 340 juta penonton.

Dapat bergerak dari meme coin menjadi merek enkripsi yang ditujukan untuk miliaran penonton dan paparan, komunitas Floki telah berusaha keras dalam upaya pemasaran dan promosi. Sebagai contoh, ketika token Floki baru berusia dua bulan, mereka mengumumkan kerjasama dengan lembaga amal milik Kimbal Musk, saudara laki-laki Elon Musk, untuk mendukung gerakan kebun jutaan dolar dengan sumbangan sebesar 1,4 juta dolar AS guna mengatasi masalah ketidakamanan pangan. Kemudian, Floki juga sering melakukan iklan di Times Square New York, bandara Dubai, bandara Istanbul, serta di Barcelona dan Madrid di Australia dan Spanyol.

Sebagai olahraga terbesar di dunia, sepakbola selalu menjadi fokus utama Floki dan proyek olahraga yang diikuti, serta sponsor mereknya juga dimulai dari olahraga ini. Pada November 2021, Floki mensponsori klub sepakbola Goa dan Kerala Blasters di India, Cadiz di La Liga Spanyol, Napoli di Serie A Italia, Bayer Leverkusen di Bundesliga Jerman, Spartak Moscow di Rusia, FC Twente di Belanda, dan Fenerbahce di Liga Super Turki. Logo mereka juga muncul di kerah, lengan, atau papan iklan di lapangan rumah klub-klub tersebut. Tahun lalu, Floki juga fokus pada kompetisi kriket dan bermitra dengan Kings XI Punjab dan Rajasthan Royals.

Siapa yang memimpin dan mendorong perkembangan Floki di belakang layar? Menurut situs web resminya, tim inti merek ini pergi dari komunitas dengan cepat kurang dari dua minggu setelah peluncuran token Floki. Saat ini dipimpin oleh para ahli mata uang kripto, ahli non-fungible token, dan anggota dewan Ether Cards Mr. Brown Whale, serta ahli blokchain senior Jackie Xu, dengan konsultan inti termasuk @100bviking dan @SabreEthereum, yang juga menjabat sebagai direktur kreatif pemasaran.

Apa itu Valhalla yang didorong oleh Floki?

Valhalla adalah game strategi Non-fungible token berbasis web yang didukung oleh Floki dan menggunakan mekanisme GameFi P2E untuk menampilkan dunia yang luas dan terbuka bagi para pemain. Di dalam game, pemain dapat memilih tiga jenis kemampuan untuk bertarung, dan harus memilih seekor makhluk tempur Vera, yang biasanya dipilih pada awal tutorial. Simbol pelindung adalah item yang digunakan dalam game untuk menangkap Vera, dengan peluang tertentu untuk berhasil menangkapnya. Saat ini ada delapan jenis Vera, dengan penampilan, cara menyerang, dan kemampuan yang berbeda-beda, namun semuanya dapat meningkatkan nilai kemampuan melalui peningkatan level.

Pertempuran dalam permainan menggunakan sistem giliran tradisional, di mana pemain akan bergerak di arena dan menggunakan keterampilan yang menghabiskan nilai sihir. Setelah beberapa putaran, arena akan perlahan-lahan menyusut untuk membatasi pergerakan, meningkatkan kegembiraan dan strategi permainan. Dalam mode PVP Valhalla, pemain saling berhadapan dalam membangun dan meningkatkan kombinasi Vera, meramalkan niat lawan, menyiapkan perangkap, dan menyusun strategi yang berbeda. Sementara mode dunia terbuka Valhalla memungkinkan pemain untuk menjelajahi Pulau Floki, mengumpulkan sumber daya, dan berinteraksi dengan pemain lain. Di mode ini, pemain dapat mengejar dan menangkap Vera, dan saat kehidupan Vera cukup rendah, dalam keadaan lemah, pemain dapat mencoba menangkapnya dengan amulet. Jika upaya menangkap gagal, pertempuran harus terus berlanjut hingga selesai. Dibandingkan dengan pertempuran PVP, mode dunia terbuka menyediakan pengalaman yang lebih santai dan eksploratif.

Token utilitas utama Valhalla adalah FLOKI, dan visi utama permainan ini adalah meningkatkan adopsi Token tersebut, dengan memindahkan sejumlah besar FLOKI Token dari sirkulasi ke ekosistem Valhalla, menjadi mata uang utama dunia Valhalla. Untuk memulai permainan, pemain perlu menyimpan sejumlah FLOKI di Dompet, yang dapat dibeli dari pemain lain atau pasar.

Sebagai permainan Metaverse token Non-fungible, mekanisme PlayToEarn Valhalla on-chain interaktif dan Non-fungible token yang dapat ditingkatkan menjadi fokus utama. Genesis Non-fungible token di Valhalla adalah kunci untuk mendapatkan manfaat eksklusif bagi pemain di dunia maya, termasuk empat jenis Non-fungible token, yaitu ruby, BCD, perak, dan perunggu, yang sesuai dengan berbagai tingkat keuntungan, seperti diskon khusus, pengalaman awal, dan kegunaan lainnya. Selain Genesis Non-fungible token, setiap Vera yang dimiliki dapat dikonversi menjadi Non-fungible token yang dapat dijual di pasar.

Pemain juga dapat mencetak item dalam permainan menjadi token Non-fungible milik mereka sendiri, mulai dari senjata legendaris hingga barang konsumsi langka dan perhiasan umum lainnya yang dapat dijual dan ditawar di pasar sebagai token Non-fungible. Token Non-fungible ini memiliki nilai potensial baik di dalam maupun di luar permainan, dan jika Valhalla dapat terus menarik pemain, maka token-token ini mungkin akan menjadi aset nyata yang bernilai seiring berjalannya waktu.