Mercado Libre Amerika Latin Memutuskan untuk Menghentikan Koin Kriptonya

Ringkasnya

• Mercado Libre menghentikan Mercado Coin setelah eksperimen empat tahun yang gagal.
• Stablecoin perusahaan ini menggantikan token loyalitas Mercado Coin.
• Kejatuhan Nucoin milik Nubank menunjukkan kegagalan menyeluruh industri terhadap token hadiah.

Raksasa e-commerce Amerika Latin itu diam-diam mematikan token loyalitas ERC-20-nya empat tahun setelah—sementara Nucoin milik Nubank sudah meninggal dengan cara yang sama. Mercado Libre menutup Mercado Coin. Perusahaan yang—lebih besar daripada Amazon di Amerika Latin—mengumumkan melalui dompet Mercado Pago bahwa token tersebut akan berhenti berfungsi pada 17 April. Pengguna yang memegang koin itu punya tiga opsi: menjualnya melalui aplikasi, memakainya sebagai kredit pembelian di platform, atau tidak melakukan apa pun dan menunggu agar secara otomatis dikonversi menjadi fiat lokal. Mercado Libre tidak menjelaskan keputusan tersebut dalam pemberitahuan kepada pelanggannya. Perusahaan tidak menanggapi permintaan komentar dari Decrypt.

Mercado Coin diluncurkan pada Agustus 2022 di Brasil sebagai token ERC-20 di Ethereum, dibangun bersama bursa kripto Ripio. Gagasan utamanya sederhana: membeli produk terpilih di marketplace, mendapatkan token, memakainya untuk pembelian di masa depan, atau mencairkannya. Itu tidak benar-benar berhasil menarik perhatian.  Token tersebut meluas ke pasar lain setelah debutnya di Brasil, tetapi tidak pernah membangun basis yang berarti. Ia hidup dan mati sebagai sesuatu yang hanya dianggap menarik—sebuah sistem poin loyalitas dengan langkah tambahan dan dosis volatilitas. Kemungkinan bagian terakhir inilah yang membuat Mercado Libre tidak sepenuhnya meninggalkan kripto—hanya mengubah jenis kripto yang dipertaruhkannya.

Pada Agustus 2024, perusahaan tersebut meluncurkan MeliDolar (MUSD), sebuah stablecoin yang dipatok ke dolar AS. Stablecoin ini juga dibangun dengan Ripio, dan juga bisa diakses melalui Mercado Pago. Perbedaan utamanya, tentu saja, harga MeliDolar tidak bergerak. Nilainya didukung oleh surat berharga Treasury AS dan setoran dolar, dan nilainya berada tepat di tempat yang diharapkan pengguna. MeliDolar juga menjadi tulang punggung program loyalitas Meli Plus milik perusahaan tersebut. Para anggota mendapatkannya sebagai cashback atas pembelian. Mereka bisa memakainya kembali di platform, menjualnya di aplikasi tanpa biaya, atau sekadar menyimpannya sebagai lindung nilai senilai dolar—fitur yang benar-benar berguna bagi konsumen Brasil dan Meksiko yang menyaksikan mata uang lokal mereka kehilangan daya. Ini adalah langkah yang logis setelah eksperimen singkat yang memungkinkan pengguna bereksperimen dengan stablecoin Paxos. Mercado Libre tidak sendirian dalam belajar pelajaran ini dengan cara yang sulit. Nubank—bank terbesar di Brasil, sebuah neobank sepenuhnya digital dengan lebih dari 100 juta pelanggan hanya di Brasil—menjalankan eksperimen yang sama pada waktu yang sama. Nucoin diluncurkan pada 2023 di Polygon, diairdrops ke basis pengguna masifnya sebagai token loyalitas dan imbalan. Kemudian nilainya anjlok 97%. Nubank menghentikan perdagangan pada September 2024, memberi pemegangnya waktu 90 hari untuk mengonversi koin mereka menjadi Bitcoin atau USDC, dan menutup semuanya pada Desember. Enam belas juta pengguna ditinggalkan menanggung kerugian, hanya sedikit “manis” karena kampanye hadiah yang dijalankan bank untuk meredakan dampaknya. Mercado Libre masih memegang lebih dari $38 juta dalam Bitcoin di laporan neracanya dan terus menawarkan perdagangan kripto serta transfer stablecoin melalui Mercado Pago. Infrastruktur tetap ada—tapi bukan koin yang tidak pernah benar-benar digunakan oleh siapa pun.