Nikeが静かにWeb3を「清算」：RTFKTが売却され、NFTの野望が正式に退場？

Nike は 2025 年 12 月にそのデジタル資産子会社 RTFKT をさりげなく売却しました。この子会社はかつてブランドの Web3 戦略の中心と見なされていた NFT とバーチャルスニーカーのスタジオであり、正式に Nike の体制から切り離されました。OregonLive の報道によると、この取引は 12 月 16 日に成立しましたが、Nike は買い手の身元、取引金額、具体的な条件については開示しておらず、市場はほぼ「無声」の状態で取引が完了しました。

この売却は、RTFKT が 2025 年 1 月に Web3 サービスを終了すると発表してから約1年後のことです。Nike は 2021 年に RTFKT を大々的に買収し、NFT、バーチャルファッション、メタバースのデジタル資産を活用して、ゲーム、バーチャルワールド、暗号文化におけるブランドの新たな成長点を模索していました。しかし、NFT 市場の冷え込みと Web3 の商業化の阻害により、この戦略は最終的に持続しませんでした。

戦略的な観点から見ると、Nike の RTFKT からの撤退は、同社の全体的な変革と密接に関連しています。現CEOのエリオット・ヒルは就任後、Nike がコアのスポーツ製品と従来の小売チャネルに回帰することを明確に推進し、Dick’s Sporting Goods や Foot Locker などの卸売パートナーとの関係を再強化しています。前任の経営陣がデジタル直販と実験的なイノベーションを重視していたのに対し、ヒルは非コア事業の複雑さとリスクエクスポージャーを低減させることに傾いています。

RTFKT の売却にもかかわらず、Nike はデジタル展開を完全に放棄したわけではありません。同社は NFT の発行を停止しましたが、Fortnite や EA Sports などのゲームメーカーとの協力を続けており、ゲーム内のバーチャルアイテムやデジタルウェアに重点を置いています。この「軽資産」型のデジタル戦略は、Web3 の高い変動性に対する現実的な調整と見なされています。

また、RTFKT の閉鎖は法的な議論も引き起こしています。一部の投資家は Nike を訴え、突然の Web3 プロジェクトの終了がバーチャルスニーカーの価値を損なったと主張しています。Nike は 2024 年末に関連訴訟の却下を裁判所に求めています。さらに、Nike は経営面でも圧力に直面しており、その Converse ブランドは 2025 年 12 月四半期の売上高が前年同期比で約30％減少しています。

総合的に見ると、RTFKT の売却は Nike の Web3 と NFT 戦略の明確な縮小を示しています。マクロ環境の引き締まりとコア事業の圧力を背景に、Nike はスポーツ本業とコントロール可能なデジタル化の道に回帰し、高リスクな暗号通貨やメタバースの物語に引き続き賭けることを避けているのです。この方向転換は、伝統的な消費ブランドが Web3 に展開する上で重要な参考となるでしょう。