世界広告研究センター（World Advertising Research Center）からの新たな研究によると、4月21日に公表された内容で、英国のブラックマーケットのオペレーターは今後1年半で広告費において規制された市場を上回ると示唆されています。この予測は、議会でのギャンブル広告に関する予定されたウェストミンスター・ホールでの討論の1日前に当たり、同討論では、到来する規制の枠組みが広告市場をどのように変えつつあるのかが検討される見通しです。
主要ポイント：
WARCの分析では、免許なしのギャンブル広告費は2025-26年の8億4470万ポンドから2026-27年の9億3420万ポンドへと増加し、2028年までに10億ポンドを超える見通しです。一方、規制された英国のオペレーターは、2025-26年の期間に広告予算を9.2%削減し、さらに2026-27年に2.6%減らして10.22億ポンドにすると予測されています。
「英国のギャンブル分野における広告費は今年1.9bnポンドへと上昇する見込みですが、WARCの調査では、2速度（ツースピード）の市場が機能しており、ほぼすべての成長が免許なし企業によって今まさに牽引されていることが分かりました」と、広告インテリジェンス企業は調査発表文の中で説明しました。「これらの事業者は主に海外に拠点を置いており、検索およびSNSを通じてオンラインで英国の消費者に到達するために、ますます増え続ける金額を支払っています。」
WARCは、予測される2028年の逆転（上回り）を「現在市場内で起きている地殻変動の兆候」と特徴づけました。研究では、スポンサー支出におけるより速いクロスオーバーも指摘されています。WARCは、免許なしオペレーターが2026-27年の時点ですでに、ギャンブル・スポンサー広告費の半分超を占めると見込んでいます。
ギャンブルのスポンサー支出の総額は、2019-20年の1億5800万ポンドから2026-27年の2億6000万ポンド（見込み）へと増加しており、規制された企業のシェアは2021-22年にピークを迎え、その後低下しています。研究を同社サイトで掲載していた、英国のギャンブル業界の標準機関兼業界団体であるBetting and Gaming Council（BGC）は、最高経営責任者（CEO）のGrainne Hurstのコメントを通じて反応し、「違法なオペレーターが広告費において免許付き企業を追い抜く、いわば転機（tipping point）であり、消費者が目にするものを根本的に再構成してしまう」と述べました。
研究に付随する声明の中で、Hurstはこの変化が「ウェストミンスターに警報を鳴らすべきだ」とし、次のように付け加えました。「本当の問いは、厳格な基準に縛られている規制オペレーターからの広告なのか、それとも、ルールの外側で全面的に稼働している有害な違法ブラックマーケットからの広告なのか、ということです。」
Hurstは、免許付きオペレーターにさらなる制限を課せば、この変化を封じ込めるのではなくむしろ加速させると主張しました。「広告費がすでに下がっているときに免許付きオペレーターを狙い撃ちしても、広告全体は減りません。それは、積極的に英国の顧客をターゲットにしている有害な違法ブラックマーケットを後押しするだけです」と彼女は述べました。「政府は、それが手遅れになる前に、ブラックマーケットを取り締まるために、さらにより速く踏み込まなければなりません。」
この研究は、英国の免許付きオペレーターに対する重大な規制上の圧力の中で公表されました。リモート・ゲーミング・デューティは4月1日に21%から40%へ引き上げられ、リモート・ベッティング・デューティは2027年4月から15%から25%へ増加する予定です。歳入の責任を負う機関（Office for Budget Responsibility）は2025年11月に、税制変更が、需要の代替によるより広範な利回り（yield）低下や、オペレーターの価格転嫁（price pass-through）に加えて、ブラックマーケットに対して約5億ポンドの追加のギャンブル活動をもたらすと見積もりました。これらの税制変更は、BGCも同様に、顧客を規制されていないオペレーターへ押しやることになると警告している、提案されている手頃さ（affordability）の確認をめぐる進行中の論争をさらに増幅します。
2026年1月に公表された、Campaign for Fairer GamblingとYield Secによる別の調査では、免許なしオペレーターがすでに、英国のオンライン・ギャンブル市場82億ポンドのうちおよそ9%を占めていると推定されています。EYのGlobal Government Tax LeaderであるChris Sangerは、今年のBGCの業界イベントで、違法市場が「数年前」には法的市場の0.5%だったものの、今日では10-12%にまで成長したと述べました。
英国ギャンブル委員会はリーダーシップ交代の中でこの移行を進めており、最高経営責任者Andrew Rhodesは4月30日に退任する予定で、また副CEOのSarah Gardnerが暫定CEO（acting CEO）を引き継ぐことになっています。政府は、2025年11月の予算で委員会のブラックマーケット対策タスクフォースに追加で2600万ポンドを拠出すると約束しました。木曜日のウェストミンスター・ホールでの討論は、支出における免許なしシェアが拡大する中で、規制された広告の枠組みがどのように対応すべきかに焦点が当たると見込まれています。
