**話題の裏にある科学**神経科学者でスタンフォード大学の教授、アンドリュー・ヒューバーマン博士は、そのHuberman Labポッドキャストが世界有数の番組の一つとなる中、突然飲料業界に進出しました。彼はカナダ生まれのヤンバマテブランド、Mateinaを支援しており、現在アメリカデビューを果たす糖質ゼロのフォーミュラを自ら開発に関わったものです。これは単なる有名人の推奨ではなく、科学者が長年唱えてきたことの検証です：ヤンバマテは優れたカフェイン源です。30年以上にわたり、ヒューバーマン博士はコーヒーの代わりにヤンバマテを利用しています。彼の理由は？抗酸化物質のプロファイルが優れていること、血糖値の調整をサポートすること、そして新たな研究が神経保護効果の可能性を示唆していることです。今や彼は、その確信をdrinkMateina.comで手に入る商品に反映させています。新しい糖質ゼロのコールドプレス版は、ヤンバマテの最大の市場ギャップの一つ—健康志向の消費者が糖分なしでその恩恵を享受したいというニーズ—に応えています。**この動きがエナジードリンクカテゴリーにとって重要な理由**ヤンバマテは長年、コーヒーやエナジードリンクが支配する中でニッチな存在にとどまっていました。2017年にニコラ・ボープレとエロディ・シマールによって設立されたMateinaは、そのギャップを早期に見抜きました。市場は高糖ヤンバマテか、従来の認証を欠く商品で溢れていたのです。彼らはアルゼンチンのミシオネス地方の第四世代の家族農場から直接仕入れ、持続可能性と健康効果を両立させた商品ラインを作り上げました。商品ラインは、軽く甘味をつけたコールドドリンク（(レモン、ピーチパッション、グレープフルーツグアバのフレーバー)）から、リーフティー、そして新しい糖質ゼロの選択肢まで多岐にわたります。特に注目すべきはサプライチェーンのストーリーです—これは商品が単なるコモディティではなく、持続可能な農業にコミットした特定の農家とつながっている点です。**背後にある資金と動き**この動きを支援しているのは、カナダの投資会社TinyのTiny Fund I, LPパートナーシップです。Tinyの共同創設者アンドリュー・ウィルキンソンは、Mateinaがアメリカのヘルスドリンク市場の空白を埋めると見ています。消費者が従来のエナジードリンクの戦略を拒否し始めている今、ヒューバーマンの信頼性（(実際に商品を使用し研究している人物)）と商品の正当な栄養価の位置付けが、稀有な市場の整合性を生み出しています。ヒューバーマン自身はこれをシンプルに表現しています：ヤンバマテは本物の認知機能と生理的な恩恵—精神の明晰さの向上、クラッシュのない持続的なエネルギー、抗酸化の優位性—をもたらすものです。これはマーケティングの言葉ではなく、長年自身のプロトコルに取り入れてきた研究者の承認です。**アメリカ市場での展開**カナダ市場ではすでにMateinaは認知されており、Whole Foodsなどの小売店に並んでいます。アメリカでのローンチは本当の試金石です。ここで成功すれば、ヤンバマテがヘルスフードの端から主流の消費に移行できるかどうか、抹茶やコンブチャの例のように証明されるでしょう。ヒューバーマンのプラットフォーム（(彼のポッドキャストは科学と健康カテゴリーで頻繁に#1にランクイン)）とTinyの資本支援により、Mateinaは静かに市場に入るわけではありません。タイミングも戦略的です：アメリカの消費者は人工的なエナジードリンクや糖分たっぷりの炭酸飲料に疲れを感じ始めており、実際の科学的信頼性を持つ代替品を求めています。ヒューバーマンの関与はまさにそれを提供します—単なるインフルエンサーではなく、正直なコミュニケーションに依存するスタンフォードの神経科学者です。**今後の展望**Mateinaの創業者たちは、このパートナーシップを活用しながら独立して事業を運営し続けています。彼らの最優先事項は、アメリカ市場が本物の、持続可能なソースのヤンバマテを正当な科学的裏付けとともに受け入れる準備ができていることを証明することです。成功すれば、エナジードリンクや高級コーヒーと競合する新たなカテゴリーのエントリーを生み出す可能性があります—それも何世紀も使われてきた成分に、ついに現代の科学的検証が付いた形で。機能性飲料の分野を注視する人にとって、これは本物の製品の恩恵と科学的承認が、カテゴリーの創出において純粋なマーケティングを凌駕できるかどうかの試金石です。
Dr. Hubermanの科学的推薦がヤェルマテを主流に：Mateinaが米国エナジードリンク市場を席巻する方法
話題の裏にある科学
神経科学者でスタンフォード大学の教授、アンドリュー・ヒューバーマン博士は、そのHuberman Labポッドキャストが世界有数の番組の一つとなる中、突然飲料業界に進出しました。彼はカナダ生まれのヤンバマテブランド、Mateinaを支援しており、現在アメリカデビューを果たす糖質ゼロのフォーミュラを自ら開発に関わったものです。これは単なる有名人の推奨ではなく、科学者が長年唱えてきたことの検証です：ヤンバマテは優れたカフェイン源です。
30年以上にわたり、ヒューバーマン博士はコーヒーの代わりにヤンバマテを利用しています。彼の理由は？抗酸化物質のプロファイルが優れていること、血糖値の調整をサポートすること、そして新たな研究が神経保護効果の可能性を示唆していることです。今や彼は、その確信をdrinkMateina.comで手に入る商品に反映させています。新しい糖質ゼロのコールドプレス版は、ヤンバマテの最大の市場ギャップの一つ—健康志向の消費者が糖分なしでその恩恵を享受したいというニーズ—に応えています。
この動きがエナジードリンクカテゴリーにとって重要な理由
ヤンバマテは長年、コーヒーやエナジードリンクが支配する中でニッチな存在にとどまっていました。2017年にニコラ・ボープレとエロディ・シマールによって設立されたMateinaは、そのギャップを早期に見抜きました。市場は高糖ヤンバマテか、従来の認証を欠く商品で溢れていたのです。彼らはアルゼンチンのミシオネス地方の第四世代の家族農場から直接仕入れ、持続可能性と健康効果を両立させた商品ラインを作り上げました。
商品ラインは、軽く甘味をつけたコールドドリンク（(レモン、ピーチパッション、グレープフルーツグアバのフレーバー)）から、リーフティー、そして新しい糖質ゼロの選択肢まで多岐にわたります。特に注目すべきはサプライチェーンのストーリーです—これは商品が単なるコモディティではなく、持続可能な農業にコミットした特定の農家とつながっている点です。
背後にある資金と動き
この動きを支援しているのは、カナダの投資会社TinyのTiny Fund I, LPパートナーシップです。Tinyの共同創設者アンドリュー・ウィルキンソンは、Mateinaがアメリカのヘルスドリンク市場の空白を埋めると見ています。消費者が従来のエナジードリンクの戦略を拒否し始めている今、ヒューバーマンの信頼性（(実際に商品を使用し研究している人物)）と商品の正当な栄養価の位置付けが、稀有な市場の整合性を生み出しています。
ヒューバーマン自身はこれをシンプルに表現しています：ヤンバマテは本物の認知機能と生理的な恩恵—精神の明晰さの向上、クラッシュのない持続的なエネルギー、抗酸化の優位性—をもたらすものです。これはマーケティングの言葉ではなく、長年自身のプロトコルに取り入れてきた研究者の承認です。
アメリカ市場での展開
カナダ市場ではすでにMateinaは認知されており、Whole Foodsなどの小売店に並んでいます。アメリカでのローンチは本当の試金石です。ここで成功すれば、ヤンバマテがヘルスフードの端から主流の消費に移行できるかどうか、抹茶やコンブチャの例のように証明されるでしょう。ヒューバーマンのプラットフォーム（(彼のポッドキャストは科学と健康カテゴリーで頻繁に#1にランクイン)）とTinyの資本支援により、Mateinaは静かに市場に入るわけではありません。
タイミングも戦略的です：アメリカの消費者は人工的なエナジードリンクや糖分たっぷりの炭酸飲料に疲れを感じ始めており、実際の科学的信頼性を持つ代替品を求めています。ヒューバーマンの関与はまさにそれを提供します—単なるインフルエンサーではなく、正直なコミュニケーションに依存するスタンフォードの神経科学者です。
今後の展望
Mateinaの創業者たちは、このパートナーシップを活用しながら独立して事業を運営し続けています。彼らの最優先事項は、アメリカ市場が本物の、持続可能なソースのヤンバマテを正当な科学的裏付けとともに受け入れる準備ができていることを証明することです。成功すれば、エナジードリンクや高級コーヒーと競合する新たなカテゴリーのエントリーを生み出す可能性があります—それも何世紀も使われてきた成分に、ついに現代の科学的検証が付いた形で。
機能性飲料の分野を注視する人にとって、これは本物の製品の恩恵と科学的承認が、カテゴリーの創出において純粋なマーケティングを凌駕できるかどうかの試金石です。