Experian、Audigent統合を通じてデータ活性化プラットフォームを強化

データとテクノロジーのリーダーであるExperianは、マーケティングセクター向けのデータ活用とアイデンティティソリューションに特化したプラットフォームであるAudigentを統合し、広告エコシステムの能力を強化しています。この戦略的な動きにより、Experianの既存インフラにAudigentのパブリッシャー側データ資産と分散されたインベントリネットワークを取り入れ、プログラマティック広告の買い手と売り手の両側を橋渡しする、より包括的なエンドツーエンドのソリューションを実現しています。

供給と需要のギャップを埋める

この統合は、今日のマーケティングテクノロジースタックにおける重要なニーズに応えています。Experianの確立された需要側の能力は、Audigentのインフラを通じて新たに追加された販売側の配信チャネルと補完し合います。両者の連携は、Experian Contextually-Indexed Audiences製品のような統合を含む、過去3年間の協力作業の成果を活かしています。この製品は、決定論的ターゲティングとコンテキスト信号を融合させ、キャンペーンの精度を向上させています。

プライバシー重視のオーディエンス活性化

デバイスベースの識別子が広告市場での重要性を失いつつある中、統合プラットフォームはプライバシーに配慮した方法でのオーディエンスのアドレス指定を優先しています。Audigentの技術スタックは、独自のHadron ID™アイデンティティフレームワークと、(SmartPMP™、ContextualPMP™、CognitivePMP™)の3つのコア製品を特徴とし、ファーストパーティのパブリッシャーデータと人工知能・機械学習を活用して、クッキーに依存しない消費者安全なターゲティングを実現しています。このアプローチにより、マーケターは廃止されたトラッキング手法に頼ることなく、実際の消費者の嗜好や行動に基づいたキャンペーンを構築できます。

市場のリーチと能力の拡大

この買収は、2020年にTapadを買収したExperianの取り組みを基盤とし、より一体化されたマーケティングデータとアイデンティティの運用ユニットを確立しています。Audigentは現在、主要ブランドやメディアエージェンシー向けに月間10万件以上のキャンペーンを処理し、Condé Nast、Warner Music Group、a360 Media、Fandomなどのプレミアムパートナーと協力しています。この統合により、急速に分断化するプログラマティックの世界において、Experianのマーケティングインフラ提供者としての地位が強化されています。

組織の規模と展開

Experianは、世界32か国にわたる22,500人の従業員を擁し、金融サービス、ヘルスケア、自動車、保険および関連分野のクライアントにサービスを提供するグローバル企業です。同社はダブリンに本社を置き、ロンドン証券取引所に上場しており、FTSE 100の構成銘柄として取引されています。この規模により、Audigentの技術は、独立して達成するのが難しい配信とサポートの能力を持つことが可能となっています。

この統合は、規制要件の進化と市場の断片化に対応するために、エンタープライズデータプラットフォームが統合を進めている流れの一環であり、統合された能力を現代のマーケティング運用の標準インフラ層として位置付けています。