Call of Duty: Modern Warfareとバーガーキングがエピックなゲームとフードのコラボイベントを開催

インタラクティブエンターテインメントとクイックサービスダイニングの世界が衝突し、バーガーキングはActivisionと提携して、Call of Duty: Modern Warfareを中心とした前例のないブランド体験を創出しました。Grubhubと協力し、ファストフードの巨人はロサンゼルスの店舗を没入型のゲーム会場に変貌させ、主要ブランドがeスポーツやゲーム文化を活用して若年層のオーディエンスとエンゲージメントを図る方法を示しました。

バーガータウン体験：実世界のゲーミングハブ

ある日、カリフォルニア州ロングビーチのバーガーキング(2955 North Bellflower Boulevard)は、Call of Dutyゲーム内に登場するバーガータウンのロケーションのライブアクション版に進化しました。現地時間の午後3時から7時まで、会場では競技性の高いゲーム設定が行われ、顧客はプロのCall of DutyプレイヤーのScumpとFaZe Apexと対戦しました。これらのゲームチャレンジの勝者には、驚くべき賞品が授与されました：15年間無料のワッパーサンドイッチ—次の1.5十年にわたり、毎週1つのサンドイッチに相当するバーガーキングギフトカードとして提供されました。

このアクティベーションは、ゲーミフィケーションと体験型マーケティングが、従来デジタルチャネルを通じて関与されることの多い層のフットトラフィックとブランドロイヤルティを促進できるという計算された賭けを示しました。

Grubhubを通じた多都市配達戦略

ロサンゼルスの旗艦イベントを超えて、バーガーキングとActivisionは、Grubhubのプラットフォームを通じて全国16都市に展開しました。選ばれたバーガーキングの店舗はメニューを「バーガータウン presented by バーガーキング」と改名し、Call of Dutyをテーマにした食事を配達注文限定で提供しました。このアプローチは、物理的なイベントの地理的制約を回避しつつ、デジタルファーストの注文チャネルを通じてエンゲージメントを維持しました。

配達注文時にプロモーションコード「BKCALLOFDUTY」を入力した顧客は、ゲーム内コンテンツに連動した段階的な報酬をアンロックしました。最初の購入で「バーガータウンエンブレム」コードを獲得し、2回目の購入で「バーガータウンコーリングカード」、3回目の購入で「バーガータウンバビー武器チャーム」が提供され、リピート注文を促進するための累積報酬メカニズムが採用されました。

プロモーションの仕組みと価値提案

このキャンペーンは10月24日から11月6日まで実施され、Grubhubは参加するバーガーキングおよびバーガータウンの店舗で一定金額以上の注文に対して無料配達を提供しました。多層的なインセンティブ構造は、実体のあるフードディスカウントと無形のゲーム報酬を組み合わせ、カジュアルなダイナーとコアゲーマーの両方にアピールしました。

このクロスプロモーションモデルは、より広範な業界トレンドを反映しています。主要な消費者ブランドは、ゲームコミュニティを高価値のデモグラフィックとして認識し、直接投資とコアマーケティング戦略への統合を進めています。

ブランドエコシステムの背景

バーガーキングは、約100か国にわたり15,000以上の店舗を運営し、ほぼ完全にフランチャイズ所有です。同ブランドは、世界第2位のファストフードハンバーガーチェーンとしての地位を維持しています。親会社のRestaurant Brands Internationalは、世界中の23,000以上のレストランでシステム全体の売上高が$10 十億ドルを超えています。

米国内の最大の配達マーケットプレイスであるGrubhubは、2,400の米国都市にわたり125,000以上のレストランと提携しています。サンタモニカに本拠を置くゲームパブリッシャー兼Nasdaq上場のActivision Blizzardは、戦略的なブランドコラボレーションを通じて文化的な足跡を拡大し続けています。

バーガーキング、Call of Duty: Modern Warfare、Grubhubの提携は、確立された企業がゲーム文化と消費者商取引のギャップを埋める方法を示す好例であり、クイックサービスレストラン業界全体で採用されつつあるブループリントです。