SimilarwebはAdmetricks統合を通じて広告インテリジェンスプラットフォームを強化

グローバルなディスプレイ広告セクターは、今年の支出額が1744億ドルに達すると見込まれており、主要なデータインテリジェンス企業は競争力の強化に乗り出しています。Similarweb (NYSE: SMWB) は、この収益性の高いセグメントでの能力を強化するために、Admetricksを傘下に収める戦略的な動きを見せました。

ディスプレイ広告インテリジェンスにとっての意味

Admetricksは2012年にチリのサンティアゴで設立され、ラテンアメリカを中心にキャンペーンを支える高度な広告インテリジェンスソリューションを提供することで評判を築いています。同プラットフォームのソフトウェア・アズ・ア・サービス（SaaS）には、競合他社の広告支出追跡やメディア計画ツールなどが含まれ、主要な自動車、銀行、通信、小売業界のブランドや広告代理店、デジタルパブリッシャーにサービスを提供しています。

“Admetricksのディスプレイ広告インテリジェンスにおける技術的能力は、Similarwebがすでに提供している検索やオーガニックSEOの分野を補完します,” と、Similarwebのデジタルマーケティングソリューション担当VP兼ゼネラルマネージャーのバルーク・トレダノは説明します。“この買収は、2022年にRank Rangerを買収した動きと一致しており、マーケティングエコシステム全体に向けた我々の提供範囲をさらに拡大します。”

戦略的適合と市場への影響

この統合により、Similarwebは包括的なクロスチャネル広告インサイトを求めるクライアントへのサービス提供を効率化します。現在、Similarwebは検索エンジン広告分析とオーガニックパフォーマンス追跡でリードしていますが、Admetricksはディスプレイ広告分析の重要なギャップを埋めており、ブランドやパブリッシャーがパフォーマンスをベンチマークし、メディア支出を最適化するのに苦労してきた分野です。

AdmetricksのCEO兼共同創設者のフェリペ・デル・ソルは、「私たちの『データ愛好家』精神は、Similarwebのデジタルインサイトを日常的に実践する文化と完全に一致しています。このパートナーシップにより、私たちはグローバルにソリューションを拡大しつつ、チリで成功を収めたイノベーションを維持できます」と強調しました。

統合と今後の展望

両プラットフォームは、買収前からすでに技術的に連携しており、データ共有の取り組みを共同で進めてきました。この基盤により、強化されたSimilarweb Ad Intelligence製品群の展開を加速させることが可能となります。ディスプレイ広告を超えて、Admetricksの分析は、Similarwebのより広範なデジタルデータプラットフォームに情報を提供し、クライアントが競合他社やパートナーシップの機会、投資ターゲットをデジタルの世界で評価できるよう支援します。

この買収は、検索やブランドパフォーマンスデータと連携した高度な広告インテリジェンスが、ますます複雑化するメディアチャネルをナビゲートする現代のマーケティング組織にとって不可欠なインフラであり続けるとの、Similarwebの自信の表れです。