Perigoldが大胆な小売展開を実現：主要市場での初の実店舗を開設

高級住宅小売業者のPerigoldは、オフラインへの大きな一歩を踏み出しています。ボストンを拠点とするブランドで、Wayfair Inc.が所有しています。同社はヒューストンの名高いハイランドビレッジショッピング地区に、約20,000平方フィートのショールームを開設し、実店舗展開戦略の始まりを告げました。

**なぜヒューストン？なぜ今？**

この選択は、市場戦略を物語っています。ヒューストンは単なる旗艦店のオープン以上の意味を持ち、顧客が積極的にキュレーションされた高級体験を求めるデザイン志向の市場への計画的な進出を示しています。都市の建築革新とデザインへの関心の高さは、Perigoldのキュレーションされた150以上の高級住宅ブランド—Visual Comfort、Century Furniture、Oly、Theodore Alexander、Scalamandré、Stark Rugsなど—の展開に最適な舞台となっています。

「これはデザインが称賛される市場です」と、Perigoldのグローバル責任者Rebecca Ginnsは述べており、同小売業者は無作為な場所ではなく、顧客の需要とデザイン文化に沿った戦略的な目的地を開設していることを示しています。

**スクリーンからショールームへ：中身は何？**

ヒューストンの店舗は、没入型のショッピング環境を通じて高級小売を再構築しています。訪問者は、Marie Flanigan、Julie Neill、Jessica Davisなど著名なデザイナーによってキュレーションされたスタイルのビネットに出会い、商品展示をデザインのインスピレーションに変えます。スペースにはフルサービスのデザイナー相談、トレード専門家向けのコラボレーション会議エリア、コミュニティイベントやプライベートセッション用のウェルカムパティオも備えています。

重要な利点は、多くの在庫が地元で在庫されており、ヒューストン全域への1週間以内の配送を実現している点で、通常のeコマースの摩擦を排除しています。

**Perigoldストア展開の青写真**

ヒューストンのオープンは孤立した実験ではありません。Perigoldはすでに、今年後半にフロリダ州ウェストパームビーチに2店舗目を開設することを確認しており、高付加価値市場での計画的な展開戦略を示しています。この二市場戦略は、デザインの専門家とこだわりのある顧客が集まる場所に実店舗の足跡を築いていることを意味します。

**オープニングウィークエンドのアクション**

Perigold Highland Villageは、(6月27日〜29日)のグランドオープニングウィークエンドを迎え、店内全品15％割引(最大$500 節約)、無料のリフレッシュメント、ライブ音楽を提供します。営業時間は月曜日から土曜日の10時〜20時、日曜日の12時〜18時です。

デジタル高級品から実店舗への移行は、計画的な進化を示しており、Perigoldが高級住宅購入を検討する前に、体験、触感、コラボレーションを求める市場セグメントを取り込むための戦略的な動きとなっています。