ハイアットが方針を転換：旅行中にペロトンのワークアウトで会員に報酬を提供開始

ホテルがかつてほとんど尋ねなかった質問：旅先でのフィットネスが実際にあなたに還元されたらどうなるでしょうか？

それに対して、ハイアットとPelotonが答えを出しました。今後、World of Hyattのロイヤルティ会員はアカウントを連携させることで、世界中の700以上のハイアット施設でPelotonのバイクやローイング機器を使ったワークアウトを完了するたびにポイントを獲得できます。1セッションごとに100ポイントのボーナスが付与され、月最大10回まで—これだけで旅行中にジムに通うだけで年間12,000ポイントに相当します。

これを考えると、会員はもはやポイントの端切れをもらうだけではありません。これらの報酬は、部屋のアップグレードや将来の予約、限定体験の資金源として積み上がっていきます。旅先で生活する人にとって、これはホテルのフィットネスルームを実際に使うかどうかの計算を根本的に変えるものです。

ウェルネストラベル経済が本格化

ここで面白いのは、ただ「ご褒美」が提示されているだけではなく、なぜ両ブランドがこれを行っているのかという点です。ハイアットのTJ Abramsはシンプルに言います：「ゲストは自分のフィットネスルーチンを持ち歩きたいだけです。」これが全てです。従来の「地下にトレッドミルがある」モデルは、1泊200ドル以上支払う今の時代には通用しません。

ハイアットは、現代の旅行者は便利さのために健康を犠牲にしないことに気づきました。だからこそ、それをロイヤルティ体験そのものに組み込んでいます。Pelotonは単なる機器提供者ではなく、ハイアットの滞在体験のウェルネスの柱となりつつあります。これは、フィットネスを単なるアメニティからコアバリューへと変える意味のある変化です。

会員向けの特典の積み重ね

ワークアウトポイント以外にも、ハイアットとPelotonの提携にはいくつかの動きがあります。

World of Hyattのカード会員は、Pelotonの公式サイトからの購入で2倍ポイントを獲得—すでに機器に投資している人にとってはダブルのメリットです。

期間限定のハードウェア割引もあり、バイクやローイングマシン、Guide製品が$100 オフで購入可能です。新規Peloton会員は、通常30日間の無料トライアルに加え、60日間無料でアプリを試せます。

会員はまた、ニューヨークとロンドンで開催されるPelotonのAll for One FestivalのVIP限定アクセスも獲得—これらは一般的なロイヤルティ特典とは一線を画すものです。

より広範な展開

現在、約400のハイアット施設では、機器以外にもPelotonのコンテンツを提供しています—ストレッチや自重トレーニングなどです。会議出席のビジネスゲスト向けには、セッション間のリセット用に特別に設計された非機器のPelotonクラスもあります。

この提携は、米国、カナダ、英国、ドイツ、オーストリア、オーストラリアの8か国に展開中です。既にPelotonアカウントを持たないハイアット会員は、これらの地域の提携施設で無料でアカウントを作成できます。

なぜこれが重要か

これは、フィットネス活動をグローバルな獲得ポイントに結びつけた最初の大規模なホスピタリティロイヤルティプログラムです。シンプルなジレンマに直接挑戦しています：旅行者は「ルーチンを維持すべきだ」とわかっている一方で、ホテルはジムをスキップしやすくしています。ポイントをワークアウトに付与することで、ハイアットとPelotonはインセンティブの構造を逆転させました。

本当の試練は、どれだけ多くの会員が実際にこれを使うかです。これが普及すれば、旅行中のウェルネスは高級ホスピタリティの当たり前になりつつある証拠です—単なる「良いこと」ではなく、「当然の期待」へと変わるでしょう。そしてPelotonにとっては、年間何百万回もの滞在にリーチできるグローバルなホテルネットワークへの巨大な流通拡大です。

これが定着するのか、それともまた使われない特典の一つになるのか、その答えは年間@E5@ポイントの$12,000に相当します。