lululemon、待望のミラノ旗艦店オープンによりイタリア市場への戦略的参入を果たす

アスレチックアパレルブランドは、ヨーロッパの最も活気あるファッションの都の一つであるミラノに、今年夏に5,700平方フィートの店舗をオープンし、イタリアでの足場を確立する予定です。2025年7月19日、lululemonはVittorio Emanuele II 24/28に最初の店舗を開設し、その技術的なアクティブウェアとライフスタイル製品をミラノの裕福なショッピング街にもたらします。

店舗デザインは地元の職人技と現代の革新を融合

ミラノのフラッグシップ店舗は、単なる小売拡大以上のものであり、lululemonのデザイン哲学とイタリアの建築伝統を融合させた、慎重にキュレーションされた表現です。店舗の最も目を引く特徴は、Glideの彫刻的な外観で、カスタム3Dプリントされたインスタレーションであり、lululemonの象徴的なDefine Jacketから視覚的にインスピレーションを得ています。波打つ幾何学模様は、光と影のダイナミックな相互作用を生み出し、ファブリックの流動性を建築的な表現に変換し、イタリアの豊かなデザイン遺産に敬意を表しています。

店内では、ゲストは2階にわたるメンズとレディースのコレクションを展示した思慮深くデザインされた空間に出会います。製品は、ヨガやランニングからトレーニング、テニス、ゴルフまでのブランドのパフォーマンスラインにわたり、スタイルと機能性がシームレスに共存するという哲学を反映しています。

オムニチャネル体験とヨーロッパの洗練さの融合

lululemonのミラノオープンは、現代のラグジュアリー消費者向けに設計された統合されたショッピング体験を導入します。Endless Aisle Back Roomソリューションは、店内在庫を超えた商品の提供を保証し、Global Blue Tax-Free Shoppingは、ミラノのショッピング街を訪れる国際的な訪問者の絶え間ない流れに対応します。これらの機能は、チャネルに関係なくシームレスなゲスト体験を提供するというlululemonのコミットメントを強調しています。

国際的な野望の加速

イタリアは、lululemonの(NASDAQ: LULU)ヨーロッパ展開戦略において重要な瞬間を迎えます。既に英国、アイルランド、ドイツ、フランス、スペイン、オランダ、ノルウェー、スウェーデン、スイスで展開している中、ミラノの店舗は、2021年の基準から2026年末までに国際収益を4倍にすることを目指す、ブランドのPower of Three ×2戦略イニシアチブの意図的な一歩です。

コミュニティエンゲージメントを中核戦略に

小売運営を超えて、lululemonはミラノのウェルネスエコシステムに年間を通じて積極的に関わることを意図しています。地元のフィットネススタジオやランニングクラブとのコラボレーション、専任のアンバサダープログラムの計画は、ビジネスの成功は真のコミュニティとのつながりと、身体的・精神的・社会的な健康へのコミットメントから生まれるというブランドの哲学を反映しています。

ミラノの店舗オープンは、ハイパフォーマンスなアスレチックウェアへのアクセス拡大とともに、ウェルネス文化が盛んな市場でのルーツを深めるというlululemonのビジョンを強調しています。イタリアは、パフォーマンス、デザイン、ライフスタイルの交差点について消費者の考え方を再構築しているlululemonのヨーロッパの拡大を示す、増え続ける欧州の目的地リストに加わります。