高い関心、低いコンバージョン：Outset PRが韓国の暗号メディアとオンチェーン活動のギャップを発見

2025-12-15 15:20:15

出典：CryptoDaily オリジナルタイトル：High Attention, Low Conversion: Outset PR Finds a Gap Between Crypto Media and On-chain Activity in South Korea オリジナルリンク：https://cryptodaily.co.uk/2025/12/high-attention-low-conversion-outset-pr-finds-a-gap-between-crypto-media-and-on-chain-activity-in-south-korea 韓国は、世界で最も積極的に暗号資産に関与している市場の一つとよく言われます。リテール参加者の多さ、活発な取引所、暗号資産ネイティブのメディアが密集したエコシステムにより、関心が自然に採用に結びつく市場という印象を与えています。Outset PRの新しいレポートによると、そうではないことが示されています。

アジアのメディアパフォーマンスをQ2に分析した結果、Outset PRは韓国に焦点を当てたLayer 1ブロックチェーンであるKAIAのオンチェーン利用と、暗号メディアのトラフィック、中央集権型取引所(CEX)の活動を比較した別のレポートを作成しました。このレポートは、ギャップを浮き彫りにしています：韓国のユーザーは大量に暗号情報を消費していますが、その関心が持続的なオンチェーン活動に確実に変わるわけではありません。

優れたメディアエンゲージメントを持つ市場

レポートによると、韓国はQ2においてアジア全体の暗号メディアトラフィックの約60％を占めていました。これは一時的なピークではなく、強いダイレクトトラフィックとロイヤルな読者層によって支えられた安定したパターンです。

西洋の市場とは異なり、そこでの発見はソーシャルメディアやアグリゲーターによって促進されることが多いですが、韓国の暗号コミュニティは信頼できる出版物やフォーラムに直接戻る傾向があります。視認性の観点からは、これは強固な基盤です。韓国の暗号メディアで取り上げられるプロジェクトは、大きく注意深い観客にアクセスできます。しかし、データは、関心だけでは成長エンジンにならないことを示しています。

KAIAのオンチェーン急増と崩壊

KAIAのオンチェーン活動はQ2の初めに急増し、4月にピークに達しました。新しいウォレット、取引、アクティブユーザーが一斉に増加しました。一見、これは牽引力のある動きのように見えました。

しかし、レポートは、この活動の大部分がインセンティブプログラムによって促進されたものであることを示しています。報酬やオンボーディングキャンペーンはユーザーをオンチェーンに引き込みましたが、そのトレンドは持続可能にはなりませんでした。

インセンティブが弱まったり終了したりすると、活動は同じくらい早く減少しました。Q2の終わりまでに、KAIAのオンチェーン利用はピーク時から約90％減少しました。有機的な需要の二次波はなく、インセンティブ駆動のユーザーを置き換えるものはありませんでした。したがって、インセンティブは活動を生み出しましたが、保持にはつながりませんでした。

メディアから利用までの明確なファネルはない

レポートの核心的な問いは、中央集権型取引所が関心とオンチェーン利用の橋渡しとして機能しているかどうかでした。理論的には、メディア露出は取引活動に変わり、それがオンチェーン参加を促進するはずです。しかし、データはこの橋が形成されていないことを示しています。

CEXの取引活動は、メディア消費とリアルタイムで追跡されず、オンチェーンの関与も持続しませんでした。代わりに、取引所の取引量は遅れて反応し、ナラティブに左右されるパターンを示し、KAIAの実際の利用には反応しませんでした。

メディアトラフィックは一貫して高水準を維持していた一方で、CEXの活動は後にピークを迎え、徐々に減少しました。対照的に、オンチェーンの利用はインセンティブキャンペーン中に急増し、その後すぐに崩壊しました。これらの層間のタイミングの不一致は、CEXの取引がナラティブに対する孤立した反応として機能していたことを示唆しています。これは、関心と採用をつなぐものではなく、投機的な関心を反映していただけです。