过去一周海外媒体都在传言OpenAI要收购Pinterest，很多人很好奇为什么 là một nền tảng chia sẻ hình ảnh ít được biết đến như vậy lại thu hút sự chú ý, thực ra sau này nhìn lại thì điều này hoàn toàn hợp lý.

Từ góc độ của OpenAI, thực ra người dùng và vốn đều đang thúc đẩy họ khám phá khả năng thương mại hóa chức năng mua sắm.

Gần đây sau khi sửa chữa và chuyển nhà, đúng lúc số lượng người dùng sản phẩm bùng nổ, không có thời gian để nghiên cứu và mua sắm từng thứ một, nên quyết định để ChatGPT chọn tất cả các thiết bị gia dụng và văn phòng từ các sản phẩm của Costco - dù sao khả năng nghiên cứu của AI chắc chắn mạnh hơn tôi, nếu có vấn đề gì cũng có thể trả hàng đổi hàng từ Costco. Sử dụng chức năng Nghiên cứu Mua sắm và Nhận diện hình ảnh trực tiếp để phân tích, trải nghiệm rất tốt, đến nay chưa gặp sai sót nào.

Báo cáo mới nhất của Deloitte cho biết thực ra 56% người dùng ở Mỹ đã dựa vào robot AI để đưa ra gợi ý mua sắm. Trong quảng cáo, mọi người đều biết rằng các vị trí quảng cáo liên quan đến ý định mua hàng gần nhất luôn đắt nhất (tham khảo từ khóa của Google), vì vậy rất nhiều người dùng qua ChatGPT để quyết định mua hàng, từ góc độ được công nhận hơn của thị trường vốn, ChatGPT cũng muốn nắm bắt cơ hội mua sắm này.

Từ góc độ của Pinterest, Pinterest chính xác có thể bù đắp cho khả năng chưa đủ của ChatGPT trong các kịch bản đề xuất mua sắm và quảng cáo mua sắm.

Pinterest là một nền tảng khám phá cảm hứng và tìm kiếm hình ảnh dựa trên hình ảnh, nằm giữa “công cụ tìm kiếm + nền tảng mạng xã hội + hướng dẫn mua sắm thương mại điện tử”.

Trong thời kỳ dịch bệnh, nhiều thương hiệu đồ nội thất ngoài trời đã bùng nổ nhanh chóng, trong đó một trong những dự án thành công nhất là Outer do người Hoa ở Vùng Vịnh Jiake sáng lập, họ cũng quy cho Pinterest là kênh tăng trưởng quan trọng nhất ban đầu, đã chạy nhiều quảng cáo trên nền tảng này.

Pinterest có 600 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, phần lớn người dùng trên nền tảng đều nghiên cứu về mua sắm nội thất, thiết bị gia dụng và trang trí, người dùng không chỉ có ý định mua cao hơn (purchase intent), mà mỗi đơn hàng cũng cao hơn 30% so với các nền tảng thương mại điện tử thông thường.

Pinterest còn có lợi thế về định vị sản phẩm độc đáo - có lượng lớn hình ảnh sản phẩm và đánh giá của người dùng, thực ra không tính đến người dùng, chỉ xét dữ liệu cũng rất quan trọng đối với ChatGPT. Ngoài việc tích lũy dữ liệu còn có chức năng trình diễn bán hàng của các nhà bán hàng và doanh thu quảng cáo 3 tỷ USD mỗi năm, một lần có thể dẫn dắt các nhà bán hàng vào ChatGPT và mở ra cơ hội chính thức cho ChatGPT bán quảng cáo.