Polymarket получает эксклюзивную лицензию MLS! Крупнейшая футбольная лига США выходит на рынок прогнозов

Polymarket и MLS подписали эксклюзивное многолетнее соглашение, охватывающее матчи MLS Кубка и другие соревнования, а также внедрение второго экрана для взаимодействия. Kalshi превзошла по торговому объему Robinhood благодаря сотрудничеству. У Polymarket также есть эксклюзивные соглашения с UFC и Нью-Йоркскими Рейнджерс. Три штата ставят под сомнение легальность спортивных прогнозов как незаконной азартной игры.

Polymarket стал эксклюзивным партнером по прогнозным рынкам MLS

На блокчейне прогнозных рынков Polymarket подписал важное спортивное лицензионное соглашение — на этот раз с крупнейшей профессиональной футбольной лигой США — Major League Soccer (MLS). Согласно договору, Polymarket станет эксклюзивным партнером по прогнозным рынкам этой лиги, охватывая MLS Кубок, основные дивизионы и матч всех звезд. Это сотрудничество также принесет новые «фанатские впечатления», например, интерактивность на втором экране во время трансляций матчей.

«По мере роста аудитории футбола в США, фанаты ищут новые способы более глубокого участия в матчах», — заявил основатель и CEO Polymarket Shane Coplan в понедельник. «Через сотрудничество с MLS и Кубком лиги мы можем в реальном времени показывать ключевые моменты, эмоции и сюжетные линии сезона, предоставляя болельщикам более интерактивный и основанный на данных способ переживать матчи и участвовать в этом самом популярном виде спорта в мире.»

Роль MLS на спортивном рынке США становится все более значимой. Хотя американский футбол, баскетбол и бейсбол остаются доминирующими, популярность футбола (Soccer) в США продолжает расти, особенно среди молодежи. Аудитория MLS и ее коммерческая ценность быстро увеличиваются, многие клубы оцениваются более чем в 1 миллиард долларов. Выбор MLS в качестве партнера свидетельствует о долгосрочных перспективах футбола на американском рынке.

Эксклюзивная лицензия имеет ценность благодаря своей исключительности. Это означает, что другие платформы прогнозных рынков, включая Kalshi, не смогут использовать официальный бренд, логотипы и данные MLS для создания своих прогнозных рынков. Такая исключительность создает конкурентное преимущество для Polymarket, привлекая фанатов MLS использовать именно эту платформу для участия в официальных прогнозах. Инновационная функция второго экрана — это эксперимент, позволяющий зрителям во время трансляции делать прогнозы и ставки на мобильных устройствах или планшетах, что может стать новым стандартом спортивного просмотра.

Торговый объем Kalshi превзошел Polymarket, что стимулирует ответные меры

(Источник: The Block)

Это происходит на фоне заключения Polymarket и Kalshi серии лицензионных соглашений, которые сейчас предоставляют свои данные медиа-компаниям, спортивным лигам и поисковым системам. За последние месяцы торговый объем Kalshi превзошел Polymarket, что связано с партнерством с Robinhood и продуктами спортивных ставок. Эти изменения в конкурентной среде могут стать важной причиной, почему Polymarket активно ищет эксклюзивные лицензии.

Партнерство Robinhood и Kalshi привлекло огромное количество пользователей. Robinhood имеет десятки миллионов клиентов, и интеграция функций прогнозных рынков Kalshi значительно увеличила торговый объем Kalshi. В то время как Polymarket — платформа, родившаяся в криптомире, хорошо известна внутри криптосообщества, ее проникновение в традиционные финансы пока невелико. Линия спортивных ставок Kalshi более развита, включает больше видов спорта и типов ставок.

Polymarket пытается вернуть инициативу, получив эксклюзивные лицензии. Эксклюзивное сотрудничество с MLS дает Polymarket монопольное положение на рынке американского футбола. Ранее Polymarket также подписала эксклюзивные соглашения с UFC и Нью-Йоркскими Рейнджерс, создав сеть спортивных лицензий, делая платформу незаменимой в определенных видах спорта. Хотя такие стратегии требуют больших затрат (обычно лицензионные сборы значительно выше, чем при неэксклюзивных соглашениях), они позволяют бороться с преимуществом Kalshi по численности пользователей.

Обе платформы — Polymarket и Kalshi — уже заключили соглашения с лигами и командами. Национальная хоккейная лига (NHL) подписала многолетние лицензионные договоры с обеими платформами, а Polymarket также имеет эксклюзивные соглашения с UFC и Нью-Йоркскими Рейнджерс. Такой многосторонний подход к лицензированию показывает, что спортивные лиги рассматривают прогнозные рынки как новый источник дохода и инструмент вовлечения болельщиков. Для лиг сотрудничество с прогнозными платформами — это не только получение лицензионных сборов, но и повышение интереса к матчам и обсуждений.

Прогнозные рынки — это платформы, где пользователи могут делать ставки на вероятность наступления будущих событий. Собранные данные ценны, потому что, в теории, благодаря денежным ставкам, агрегированные данные отражают потенциальные результаты более объективно. Этот механизм «мудрости толпы» уже доказал свою эффективность в политических прогнозах и сейчас применяется к спортивным событиям.

Региональные регуляции вызывают сомнения в легальности спортивных прогнозов как незаконной азартной игры

Несмотря на то, что Комиссия по торговле товарными фьючерсами (CFTC) одобрила работу прогнозных платформ на федеральном уровне, штаты Массачусетс, Огайо и Теннесси ясно выразили сомнения в легальности спортивных ставок, считая их незаконной азартной игрой. Этот конфликт между федеральным и региональным регулированием создает тень для расширения прогнозных рынков. В США действует федерализм: штаты обладают значительной автономией в регулировании азартных игр. Даже при одобрении CFTC на федеральном уровне, штаты могут запрещать или ограничивать деятельность таких платформ в рамках своих законов.

Критика со стороны Массачусетса, Огайо и Теннесси сосредоточена на размытости границ между «прогнозными рынками» и «спортивными ставками». Традиционные ставки требуют лицензий от штатовских комиссий и жесткого регулирования. Прогнозные рынки позиционируют себя как «информационные агрегаторы», а не как азартные игры, но когда ставки делаются на спортивные результаты, эта граница становится размытой. Например, человек ставит на то, выиграет ли команда, — это либо прогнозный рынок, либо спортивные ставки, в итоге разницы нет — деньги ставятся на спортивный результат.

Такая неопределенность в регулировании создает значительные риски для расширения бизнеса Polymarket и Kalshi. Если больше штатов последуют примеру этих трех, платформам придется приостановить работу или столкнуться с судебными исками. Сотрудничество лиг с прогнозными платформами также может пострадать, поскольку лиги не хотят ассоциироваться с платформами, вызывающими правовые споры. Успешность выполнения эксклюзивных соглашений MLS и Polymarket во многом зависит от развития регуляторной среды.

В более широком контексте, легализация прогнозных рынков в США все еще находится на ранней стадии и сопровождается высокой неопределенностью. Одобрение CFTC дает платформам федеральную легитимность, однако сопротивление на уровне штатов может стать препятствием для полноценной работы. Как платформа, родившаяся в криптомире, Polymarket благодаря децентрализации и трансграничной природе может быть менее подвержена запретам со стороны отдельных штатов, но при этом рискует столкнуться с усилением регуляторных проверок.