ลายเซ็นของทอม เบรดี้ ปรับตัวในตลาด NFT ที่ซบเซาด้วยการเปลี่ยนกลยุทธ์

แพลตฟอร์ม NFT ดารา Tom Brady Autograph กำลังปรับแนวทางธุรกิจใหม่ หลังจากเผชิญกับแรงกดดันอย่างมากในตลาดสินทรัพย์ดิจิทัล The New York Times รายงานว่า บริษัทได้ทำการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ รวมถึงลดจำนวนพนักงานและเปลี่ยนทิศทางในการนำเสนอต่อครีเอเตอร์และกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา จุดเริ่มต้นจากความตั้งใจที่จะช่วยให้คนดังสร้างรายได้จากโปรเจกต์ NFT ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่เน้นการสร้างความสัมพันธ์ตรงกับแฟนคลับโดยไม่เน้นคริปโตมากนัก

การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์นี้เกิดขึ้นหลังจาก Autograph เผชิญกับปัญหาทางการเงินอย่างรุนแรงในปี 2022 และ 2023 รายได้ลดลงอย่างมากในช่วงเวลานี้ เนื่องจากตลาดคริปโตโดยรวมหดตัว บริษัท ซึ่งเคยระดมทุน Series B ได้ 170 ล้านดอลลาร์ในปี 2022 โดยกลุ่มนักลงทุนชั้นนำอย่าง a16z และ Kleiner Perkins ได้ลดจำนวนพนักงานลงกว่า 50 คน ตามรายงานจากกลางปี 2023

ความเกี่ยวข้องกับ FTX: การสนับสนุนดาราที่ล้มเหลว

ความเกี่ยวข้องของ Tom Brady กับแพลตฟอร์ม FTX ที่ล้มละลายไปแล้ว ทำให้เกิดเงาในเส้นทางของ Autograph นักฟุตบอลระดับตำนานได้รับหุ้นประมาณ 30 ล้านดอลลาร์ในฐานะตัวแทนแบรนด์ของแพลตฟอร์มก่อนที่ FTX จะล่มสลาย ความสัมพันธ์นี้กลายเป็นเรื่องซับซ้อนทางกฎหมาย—Brady ร่วมกับอดีตภรรยา Gisele Bündchen และ Stephen Curry นักบาส NBA ต้องเผชิญกับการฟ้องร้องจากนักลงทุน FTX ที่อ้างว่าถูกหลอกลวงโดยการสนับสนุนจากคนดัง

ผลกระทบจาก FTX เป็นการสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในวงการคนดังและคริปโต เมื่อบุคคลมีชื่อเสียงและชื่อเสียงของพวกเขาเชื่อมโยงกับโปรเจกต์สินทรัพย์ดิจิทัล ความเสี่ยงจึงกลายเป็นเรื่องส่วนตัวมากขึ้น ไม่ใช่แค่เรื่องการเงิน การล่มสลายนี้ไม่เพียงทำร้ายผู้ลงทุน แต่ยังส่งผลต่อภาพลักษณ์ของคนดังเอง เป็นบทเรียนเกี่ยวกับความรอบคอบในการลงทุนในตลาดที่ยังใหม่และไม่แน่นอน

จากคริปโตสู่ความภักดีของแฟนคลับ: ทิศทางใหม่ของ Autograph

เพื่อตอบสนองต่อความเป็นจริงของตลาดและความท้าทายด้านชื่อเสียง Autograph ได้ปรับคำโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับคริปโตออกจากสื่อการตลาดของตนเอง ขณะนี้บริษัทเน้นบทบาทเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้คนดังสร้างความสัมพันธ์กับแฟนคลับมากขึ้น แทนที่จะเน้นขาย NFT อย่างชัดเจน การปรับเปลี่ยนนี้สะท้อนให้เห็นถึงการยอมรับอย่างเป็นเหตุเป็นผลว่าความนิยมในตลาด NFT เริ่มลดลงอย่างมากแล้ว

โดยการอ่อนข้อเรื่องข้อความเกี่ยวกับคริปโต Autograph ตั้งเป้าที่จะขยายกลุ่มเป้าหมายให้กว้างขึ้น นอกจากกลุ่มผู้สนใจบล็อกเชนแล้ว แพลตฟอร์มสามารถแข่งขันในตลาดที่เน้นของสะสมดิจิทัล เครื่องมือสร้างความสัมพันธ์กับแฟนคลับ และความสัมพันธ์ตรงกับผู้บริโภค ซึ่งเป็นพื้นที่ที่ความผันผวนของคริปโตไม่ใช่ปัจจัยหลัก ความสำเร็จของการปรับกลยุทธ์นี้เพื่อให้บริษัทกลับมามีกำไรหรือไม่ คงต้องรอดูต่อไป

ผลกระทบในวงกว้าง: โปรเจกต์ NFT ดาราในตลาดที่สงสัย

สถานการณ์ของ Autograph สะท้อนแนวโน้มที่ใหญ่ขึ้นในวงการโปรเจกต์บล็อกเชนที่ได้รับการสนับสนุนจากคนดัง เมื่อ Tom Brady เปิดตัว NFT ในปี 2021 ช่วงเวลานั้นดูเหมือนจะสมบูรณ์แบบ—คนดังกำลังสำรวจ Web3 และตลาดกำลังบูม แต่รอบวัฏจักรของตลาดไม่ปรานี และสิ่งที่ดูเหมือนเป็นการเปลี่ยนแปลงแนวคิดถาวร กลายเป็นฟองสบู่เก็งกำไร

โปรเจกต์อื่น ๆ เช่น Nike’s .SWOOSH NFT สำหรับการเชื่อมต่อกับเกม ก็ต้องปรับเป้าหมายใหม่เช่นกัน บทเรียนคือชื่อเสียงและเงินทุนเพียงอย่างเดียวไม่สามารถรักษารูปแบบธุรกิจที่ขึ้นอยู่กับความรู้สึกของตลาดได้ การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ของ Autograph ชี้ให้เห็นว่าการอยู่รอดในวงการนี้อาจต้องหลีกเลี่ยงการเน้นคริปโตอย่างเดียว และหันไปใช้กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลแบบดั้งเดิมมากขึ้น ซึ่งอาจเป็นเส้นทางที่ปลอดภัยและยั่งยืนมากขึ้นในระยะยาว