Замість Twitter, цього разу справжня гра.
Слова: Moonshot, Geek Park
Якщо зараз попросити вас назвати двох відомих користувачів X, на кого ви згадаєте? Трамп і Маск, можливо, стануть відповіддю для багатьох людей.
X у рейтингу підписників, Трамп та Маск - найактивніші користувачі серед перших десяти | Джерело зображення: Вікіпедія
Трамп повернувся до Білого дому, і його кум Маск дуже йому допоміг. Того часу, коли він не міг терпіти “політичної коректності” і не міг прийняти заборону Твіттеру на Трампа, Маск придбав Твіттер.
Після того як Маск різко перейменував, звільнив, ввів послуги підписки тощо, тепер оцінка X впала з 44 мільярдів доларів до приблизно 9,4 мільярдів доларів, знизившись майже на 80%, а дохід компанії також зменшився на 84%, багато основних рекламодавців також припинили розміщення на X.
Найстрашніше, що:
Користувач також біжить.
Глобальна денна активність користувачів X зменшилася на 15%, а користувачів з США - на 18%. Після президентських виборів у США цей відтік користувачів продовжує набирати обертів. У день підрахунку голосів на виборах президента США понад 115 тисяч американських користувачів обрали припинити використання X рахунка, встановивши новий рекорд з часу, коли Маск став головою компанії.
Схоже, Маск оголосив на минулому тижні, що приховає дані про “лайки, коментарі, репости” на платформі X, ймовірно, для того, щоб замаскувати втрату користувачів. Маск вважає, що “це зробить інтерфейс більш чистим”.
Маск приховав цифри проекту X, такі як лайки та інше | Джерело зображення: X
Проте користувачі не зникнуть, вони лише перемістяться, а одним з напрямків, куди йдуть користувачі X, є Bluesky.
Незважаючи на те, що це був день підрахунку голосів на виборах, Bluesky привернув близько 1,2 млн відвідувачів, що вище, ніж 950 тис. відвідувачів Threads. 14 листопада Bluesky повідомив, що протягом минулого тижня було додано приблизно 2,5 млн нових користувачів, загальна кількість користувачів перевищила 16 млн, DAU зросло до 3,5 млн. 19 листопада Bluesky офіційно перевищив 20 млн користувачів, що становить зростання на 300% з дня виборів.
Тому що таке Bluesky? Це «шляхетна заміна» для X, чи ще один мимовільний соціальний майданчик, чи наступник Twitter ери перед Маском?
01 Справжній спадкоємець Twitter
Відкрийте сторінку Bluesky, і ви можете подумати, що ви потрапили на головну сторінку твіттер-акаунта.
Тому що він базується на колишньому Twitter, народжується від компанії Twitter, і навіть на початку його створення, він хотів стати ідеалізованим Twitter.
Це смак дуже рекомендую | Джерело зображення: Bluesky
Bluesky почався у 2019 році, засновник Twitter і тодішній генеральний директор Джек Дорсі оголосив про проект Bluesky на Twitter. Вони хочуть створити відкритий та децентралізований стандарт соціальної медіа, де профілі користувачів будуть більш безпечними, а контент не буде сильно піддаються втручанню Алгоритму.
Джек Дорсі також розкривав цю планування у 2019 році і виразив бажання зробити Twitter відповідним до цих стандартів Децентралізація.
Bluesky відділився від Twitter у 2021 році, заснувавши компанію Bluesky Social, а в 2022 році, після того як Маск прийняв участь в управлінні Twitter, Bluesky розірвав усі юридичні та фінансові зв’язки з Twitter і почав прискорювати розробку додатків.
Bluesky має на меті створити технічний стандарт соціальних медіа з Децентралізацією, і вони хочуть стати прямим конкурентом Twitter в Децентралізації після 2022 року.
У лютому цього року Bluesky офіційно відкрив реєстрацію, протягом десяти місяців зареєстровано 20 млн користувачів, і наразі має сильний ріст.
Bluesky та Twitter майже однакові на сторінці | Джерело зображення: Bluesky
Bluesky виглядає дуже схожим на Twitter. Записи на платформі містять текст, зображення та відео обмежених до 300 символів. Користувачі можуть відповідати, ретранслювати, цитувати та ставити лайки. Незважаючи на те, що генеральний директор Jay Graber не згоден, користувачі Bluesky називають записи на платформі «skeets» (Sky + Twitter).
Популярність Bluesky викликає захват не лише через високу схожість з Twitter, а й через відмінність у технологіях та контенті, що створюється, в порівнянні з X.
02 X проти, ми підтримуємо
Основна технологія Bluesky - протокол AT, який дозволяє взаємодіяти між різними соціальними медіа, користувачі можуть підписуватися та взаємодіяти на різних платформах, не залежно від однієї централізованої платформи.
Користувачі також можуть самостійно вибирати місце зберігання даних, це може бути їх власний сервер або хмарний диск, протокол AT забезпечує те, що дані користувачів не будуть заблоковані на одній платформі. Навіть якщо користувачі не хочуть використовувати Bluesky, вони можуть легко забрати свій вміст та дані.
З моменту створення облікового запису ви можете вибрати сервер для зберігання вмісту | Джерело зображення: Bluesky
Іншими словами, користувачеві не потрібно клікати один за одним додаток, щоб шукати потрібну інформацію, не потрібно турбуватися про втрату даних після скасування облікового запису, не потрібно думати про витрати на міграцію, але все одно потрібно використовувати соціальну платформу, яку вони не дуже люблять.
Bluesky хоче, щоб у розробників була свобода будувати платформу, а користувачі мали право відійти.
Натомість, Х активно обмежує видимість постів з зовнішніми посиланнями. У жовтні 2023 року він також визнав, що «Наш Алгоритм оптимізує час, який користувачі витрачають на Х, тому зовнішні посилання на платформі не отримують багато уваги, оскільки, якщо люди переходять за посиланням, то час, витрачений на Х, буде менший».
Сумнівається відомий спостерігач за технологіями Пол Ґрем | Джерело зображення: X
У січні минулого року X офіційно заборонив використання сторонніх клієнтів, що призвело до закриття багатьох популярних сторонніх додатків для Twitter. У лютому X також скасував безкоштовний API. І вже 30 жовтня X оголосив, що мінімальний пакет API зріс з 100 до 200 доларів.
Серія блокувань виникла з бажання Маска зберігати користувачів, дані та гроші в Х, але насправді наслідки полягають у втраті всіх трьох.
Сьогодні X та спадкоємець Twitter, Bluesky, подібні втіленням двох великих платформ-ікон, одна чітко чорно-біла, зібрана в центрі X, зіткнулася з тим, що виникло з блакитної пташки, що називається блакитний день.
Платформа має зовсім інший характер | Джерело зображення: авторське
На рівні вмісту схильності Bluesky і X стали ще більш помітними.
Контроль та безконтрольне поширення фейків зовнішніх посилань спричинили надзвичайне невдоволення традиційних журналістів та ЗМІ. На початку листопада британська газета The Guardian оголосила, що вона більше не буде офіційно публікувати матеріали на X, називаючи його “токсичною медіа-платформою”, власник (Маск) “використовує свій вплив для формування політичного дискурсу”.
Раніше зарубіжні ЗМІ повідомляли, що Маск вніс зміни до алгоритму рекомендацій платформи, що призвело до збільшення видимості правохристиянського контенту на X; за дослідженням П’ю-ресерч-центру на 2024 рік, X стає все більш популярним серед правохристиянських користувачів, а поширення і взаємодія правохристиянського контенту стають все частішими.
X двоє видатних зірок - Маск і Трамп, також протягом останніх двох років відкрито підтримували праві політичні особистості та погляди, навіть виражали свою підтримку екстремальної правої політичної партії «Альтернатива для Німеччини» (AfD) в Німеччині.
У цьому етапі президентських виборів цього року Маск докладає всіх зусиль, щоб підтримати Трампа. Після виборів інформаційне агентство Deutsche Welle повідомило: "Маск не лише поширює та розповсюджує фейкову інформацію, але також поширює інші повідомлення з фейковими складовими, обманливими описами та теоріями змови через ретвіт. За останній звіт CCDH Маск з 1 січня по 7 липня 2024 року на платформі X отримав загальну кількість переглядів фейкових новин у 12 мільярдів разів.
Перший хлопець прийшов на платформу | Джерело зображення: AP
X вже не є нейтральною соціальною платформою, на ній повно фейкових новин, змовництва, образливих висловлювань, гендерної протистояння, кібернасилля та екстремальних правих поглядів, X розташовується на повну праворуч.
Bluesky також важко вважати нейтральним, у лютому 2023 року Bluesky запустив запрошення на внутрішнє тестування, серед запрошених користувачів було багато представників етнічних меншин та підкультур, профілі користувачів включали журналістів, трансгендерних осіб, чорнокірних художників, лівих політичних активістів…
Журнали “Vice” та “The Atlantic” обидва використовують “дивний” для опису ранніх користувачів Bluesky, що, з одного боку, є формою похвали, а з іншого - відображає різноманітну атмосферу платформи Bluesky.
ЗМІ хвалять Bluesky за збереження “дивакуватого початку” | Джерело зображення: Vice
У нещодавньому інтерв’ю Роуз Ванг, головний операційний директор Bluesky, сказала, що рання мета періоду відкритого бета-тестування полягала в тому, щоб «розробити групу користувачів, які можуть допомогти поширити інформацію про Bluesky, розповісти та зміцнити культуру спільноти». В Умовах надання послуг Bluesky також зазначено, що «дискримінація на основі «раси, статі, релігії, етнічної приналежності, національності, інвалідності чи сексуальної орієнтації» заборонена».
Не важко помітити, що Bluesky на платформі схиляється до протилежності X, нахиляючись ліворуч.
І, на відміну від X, що використовує Алгоритм формування ехо-камери, такий як “рекомендувати підписатися”, Алгоритм Bluesky також Децентралізація, користувачі можуть пересуватися по різних платформах і налаштовувати рекомендації контенту за своїми інтересами, не залежать від правил Алгоритму певної фіксованої платформи. Офіційна функція “Спеціальна резюме” також уникає користувачів від потрапляння в безкінечний водоспад Алгоритму.
Підказка перед входом в Bluesky | Джерело зображення: Bluesky
Twitter колись був майданчиком глобальних вибухів новин та зіткнень ідей (назва Twitter походить від «щебетання»), але з часом та зміною керівництва він став X, а також перетворюється на кімнату ехо та підсилювач певної політичної концепції.
“Я вважаю, що потік нових користувачів Bluesky фактично виник через те, що люди насправді занадто невдоволені X” - заявила Роуз Ванг, виконавчий директор Bluesky.
03 Як заробити гроші, це тимчасове?
Bluesky не є першою соціальною платформою, яка намагалася викликати X. Раніше було звіти про соціальну платформу noplace для після00, яка намагалася стати молодіжною версією Twitter, але після хвилі популярності вона також зникла.
Нові соціальні медіа безперервно з’являються, але поточний стан все ще полягає в соціальних медіа, які текуть, з Meta та X як з чавуну.
Але Bluesky відрізняється від інших, він вибуває з офіційної команди Twitter, успадковує форму контенту Twitter, а також робить інновації в технічному плані, він відстоює концепції Децентралізація, різноманітності, свободи слова, свободи даних, і намагається вирішити невдоволення людей, що накопичилося протягом багатьох років в соціальних медіа: закритість, Алгоритм, ехо-камера, інтернет-булінг…
У сучасному інтернет-середовищі Bluesky виглядає так ідеально, так ідеалістично.
Проте як забезпечити, щоб ідеали не стали наступним Twitter, який зник після покупки?
Можливо, це було наслідком попереднього досвіду, Bluesky спочатку зробив зміни в корпоративній структурі, відмінні від інших технологічних компаній.
У 2019 році Bluesky отримав 13 мільйонів доларів розробки від Twitter, а до 2022 року став самостійним під назвою Bluesky Social. Пізніше Bluesky Social став «громадською організацією», що означає, що вона має право використовувати свої прибутки на загальні користь і не має обов’язку прагнути до максимізації прибутку та акціонерної вартості.
За офіційною інформацією, до кінця 2024 року основні кошти для фінансування Bluesky надходитимуть від інвесторів та венчурних компаній. 24 жовтня Bluesky оголосила, що зібрала 15 мільйонів доларів у рамках першого раунду фінансування (A-раунд).
Генеральний директор Джей Грейбер також обіцяв, що Bluesky буде безкоштовним назавжди і наразі не розглядається комерційна модель з рекламою. Вони хочуть поєднати цінності з комерціалізацією.
Голова Bluesky Джей Грабер | Джерело: Wired
Команда Bluesky переглянула проблеми, з якими стикалася комерціалізація Twitter: занадто великий акцент на платформу, довелося перейти від відкритості до закритості, щоб продати цінність платформи. Ця тенденція Twitter також була прискорена під управлінням Маска в X.
Комерційна стратегія Bluesky полягає в тому, щоб залишатися відкритою платформою та повертатися до їх власного протоколу AT, який був розроблений власними зусиллями. Наприклад, вони вже продають користувачам власні доменні імена, щоб дозволити користувачам не тільки надавати імена своїм прізвиськам, але й відкривати протокол AT для інших додатків, щоб збирати плату за ліцензування та інше.
Тимчасово Bluesky також розглядає можливість підписки на платні послуги, за допомогою яких користувачі можуть заплатити за вищу якість відео, більше налаштувань та інше. Крім того, Bluesky намагається створити послугу безпосередньої оплати від користувачів до авторів у спільноті творців для покупки цифрових художніх творів, платних статей, коду та чайовних.
Проте в умовах скасування облікових записів X нового користувача та реєстрації Bluesky фінансовий тиск на Bluesky набагато менший, ніж тиск на сервер.
«Відчувається, ніби 10 років тому я увійшов до Twitter . Воно дивне, але дружнє. Кожен користувач щирий у своєму бажанні знати». Багато нових користувачів Bluesky висловлюють схожу думку.
А Bluesky також опублікував запис у своєму офіційному блозі, святкуючи отримання фінансування серії A, попередні кошти були вкладені в розробку засобів для боротьби з надокучливою поштою та забезпечення безпеки, на платформі вже запущено настроюване кратне змісту, здійснено аудит засобу Ozone та розпочатий продаж настроюваних доменних імен…
Здається, майбутнє Bluesky виглядає впорядковано, ясне небо.
“Твіттерові біженці” обрали “нового короля” | Джерело зображення: Bluesky
У своєму останньому пості вони написали: “Традиційні компанії соціальних мереж закрили загальнодоступні дані, закрили свої API, відрізали незалежних розробників від засобів існування та впровадили непрозорий Алгоритм. Ера старих соціальних мереж вже закінчилася - у Bluesky ми повернемо вам вибір та владу.”
Bluesky, тримаючись стародавнього духу Інтернету, з’являється в нинішній час, в епоху штучного інтелекту, фейкових новин і екстремальних поглядів, безперечно, вони встановили нові правила, які можуть змінити все, незалежно від того, наскільки довго вони зберегли свою вихованість та здатність перевернути Мету та Х, вони показали Інтернет та соціальні мережі у відповідному світлі.
Світ насправді потребує таких соціальних медіа.
