Заробити чи ні - не знаю, але не можна втратити! Цього разу все інакше. Ця фраза вважається одними з найнебезпечніших семи слів в історії інвестицій. Її основний зміст полягає в тому, що на піку ринкових бульбашок або в глибині кризи люди завжди вигадують нові, на перший погляд розумні причини для пояснення екстремальних умов, стверджуючи, що "ця ситуація абсолютно відрізняється від історії", тим самим переконуючи себе ігнорувати ризики та порушувати здоровий глузд. Але врешті-решт основні закони ринку завжди знову підтверджуються, що призводить до великих втрат для учасників. Коротко кажучи: щоразу, коли людина потрапляє в пастку, з'являється нова причина "ця ситуація інша".