Chú ý cao, tỷ lệ chuyển đổi thấp: Outset PR phát hiện ra khoảng cách giữa truyền thông tiền điện tử và hoạt động trên chuỗi tại Hàn Quốc

Nguồn: CryptoDaily Tiêu đề gốc: High Attention, Low Conversion: Outset PR Finds a Gap Between Crypto Media and On-chain Activity in South Korea Liên kết gốc: https://cryptodaily.co.uk/2025/12/high-attention-low-conversion-outset-pr-finds-a-gap-between-crypto-media-and-on-chain-activity-in-south-korea Hàn Quốc thường được mô tả là một trong những thị trường tiền điện tử sôi động nhất toàn cầu. Sự tham gia của nhà bán lẻ cao, các sàn giao dịch hoạt động tích cực và một hệ sinh thái truyền thông bản địa phong phú tạo ấn tượng về một thị trường nơi sự chú ý tự nhiên chuyển đổi thành sự chấp nhận. Tuy nhiên, dữ liệu mới từ báo cáo của Outset PR cho thấy điều ngược lại.

Sau khi phân tích hiệu suất truyền thông tại châu Á trong Quý 2, Outset PR đã chuẩn bị một báo cáo riêng so sánh lưu lượng truy cập truyền thông crypto, hoạt động của sàn tập trung (CEX), và việc sử dụng trên chuỗi trên KAIA — một blockchain Layer 1 tập trung vào Hàn Quốc. Báo cáo nhấn mạnh một sự không phù hợp: người dùng Hàn Quốc tiêu thụ thông tin crypto quy mô lớn, nhưng sự chú ý đó không reliably chuyển đổi thành hoạt động trên chuỗi bền vững.

Thị trường với sự tham gia truyền thông đặc biệt

Theo báo cáo, Hàn Quốc chiếm khoảng 60% tổng lưu lượng truy cập truyền thông crypto tại châu Á trong Quý 2. Đây không phải là một đợt tăng đột biến tạm thời mà là một mô hình ổn định, được hỗ trợ bởi lưu lượng truy cập trực tiếp mạnh mẽ và lượng độc giả trung thành qua các phương tiện truyền thông địa phương.

Khác với các thị trường phương Tây, nơi việc khám phá thường do mạng xã hội hoặc các nền tảng tổng hợp thúc đẩy, khán giả crypto Hàn Quốc có xu hướng quay trở lại trực tiếp các ấn phẩm và diễn đàn đáng tin cậy. Từ góc độ khả năng hiển thị, đây là một nền tảng vững chắc. Các dự án có được sự đưa tin trong truyền thông crypto Hàn Quốc sẽ tiếp cận được một lượng lớn khán giả chú ý. Tuy nhiên, dữ liệu cho thấy rằng sự chú ý đơn thuần không phải là một động lực tăng trưởng.

Sự tăng vọt và thu gọn của KAIA trên chuỗi

Hoạt động trên chuỗi của KAIA đã tăng mạnh vào đầu Quý 2, đạt đỉnh vào tháng 4. Ví mới, các giao dịch và người dùng hoạt động đều tăng cùng lúc. Trên bề mặt, điều này trông giống như sự tiến triển.

Nhưng báo cáo cho thấy hoạt động này phần lớn do các chương trình khuyến khích thúc đẩy. Các phần thưởng và chiến dịch onboarding đã thành công trong việc kéo người dùng lên chuỗi, nhưng xu hướng này không thể duy trì lâu dài.

Khi các ưu đãi đó yếu đi hoặc kết thúc, hoạt động giảm nhanh chóng. Đến cuối Quý 2, việc sử dụng trên chuỗi của KAIA đã giảm khoảng 90% so với đỉnh điểm. Không có làn sóng thứ hai của nhu cầu organic để thay thế những người dùng dựa vào khuyến khích. Do đó, các ưu đãi đã tạo ra hoạt động, chứ không phải giữ chân người dùng.

Không có phễu rõ ràng từ truyền thông đến sử dụng

Một câu hỏi cốt lõi của báo cáo là liệu các sàn tập trung có hoạt động như một cầu nối giữa sự chú ý và hoạt động trên chuỗi hay không. Trong lý thuyết, việc tiếp xúc truyền thông nên chuyển thành hoạt động giao dịch, từ đó thúc đẩy sự tham gia trên chuỗi. Dữ liệu cho thấy cầu nối này không hình thành.

Hoạt động giao dịch CEX không theo dõi tiêu thụ truyền thông theo thời gian thực, cũng không duy trì sự gắn kết trên chuỗi. Thay vào đó, khối lượng của sàn theo mô hình phản ứng theo câu chuyện, phản ứng theo đà hơn là theo việc sử dụng thực tế trên KAIA.

Trong khi lưu lượng truyền thông duy trì ổn định cao, hoạt động của CEX đạt đỉnh muộn hơn và giảm dần đều hơn. Ngược lại, việc sử dụng trên chuỗi tăng mạnh trong các chiến dịch khuyến khích rồi sụp đổ ngay sau đó. Sự không phù hợp về thời gian giữa các tầng này cho thấy hoạt động giao dịch của CEX hoạt động như một phản ứng riêng biệt với các câu chuyện, chứ không phải như một cơ chế chuyển đổi.

Thay vì kết nối sự chú ý với sự chấp nhận, hoạt động của CEX đã phơi bày khoảng cách giữa chúng. Nó phản ánh sự quan tâm đầu cơ, chứ không phải sự di cư của người dùng vào hành vi trên chuỗi bền vững.

Báo cáo nói gì về người dùng crypto Hàn Quốc

Báo cáo không khám phá các đặc điểm tâm lý hoặc văn hóa sâu sắc, nhưng nó tiết lộ hành vi cấu trúc:

• Tiêu thụ nội dung crypto tích cực và theo thói quen.
• Tham gia trên chuỗi rất nhạy cảm với các ưu đãi, nhưng dễ tổn thương.
• Hành vi giao dịch theo câu chuyện, không dựa trên việc sử dụng.

Các mô hình này không phải là đặc trưng riêng của Hàn Quốc, nhưng quy mô và rõ ràng của chúng trong thị trường này khiến chúng khó bị bỏ qua.

Đối với các nhà sáng lập và nhà đầu tư, hàm ý là điều không thoải mái nhưng hữu ích: phạm vi truyền thông và các chương trình thưởng là các công cụ phân phối, không phải là thay thế cho sự phù hợp giữa sản phẩm và thị trường.

Trong một thị trường có mức độ chú ý crypto cao nhất toàn cầu, việc sử dụng trên chuỗi bền vững vẫn phụ thuộc vào một yếu tố — liệu người dùng có lý do để quay lại khi các phần thưởng biến mất hay không.

Và trong Quý 2, ít nhất là đối với KAIA, họ đã không làm được điều đó.