Terry Crews dẫn đầu chiến dịch tiếp thị bóng đá đại học táo bạo của Ram khi nhu cầu HEMI V-8 tăng vọt

Ram đang tạo dấu ấn trong lĩnh vực marketing ô tô và thể thao với chiến dịch quy tụ các ngôi sao, khai thác khoảnh khắc văn hóa của bóng đá đại học. Thương hiệu xe tải đã mời diễn viên và người nổi tiếng Terry Crews dẫn dắt một chiến dịch quảng cáo kéo dài suốt mùa giải bóng đá đại học 2025, bao gồm quảng cáo truyền hình, nội dung mạng xã hội và các kênh kỹ thuật số.

Chiến dịch xoay quanh bài hát chiến đấu gốc do chính Crews sáng tác, gọi là “Epic Launch” anthem. Như một lời tri ân cho màn trình diễn hài ấn tượng của anh trong bộ phim kinh điển “White Chicks”—nơi anh nổi tiếng hát bài “A Thousand Miles” của Vanessa Carlton—Crews tái hiện khả năng âm nhạc của mình trong một chiếc Ram 1500, lần này để tôn vinh khả năng vận hành của xe tải và di sản thương hiệu.

Ra mắt chiến dịch và thực hiện sáng tạo

Chiến dịch bắt đầu trong các trận bóng đá đại học cuối tuần qua với một video năng lượng cao. Quảng cáo mô tả một sân vận động bóng đá “Ramified” biến thành một sân khấu hành động, nơi các xe tải Ram tỏa sáng, kèm theo các màn trình diễn xe monster truck, pháo hoa và không khí sôi động của người hâm mộ. Crews, khoác trang phục đỏ, trắng, xanh biểu tượng và thể hiện tinh thần Ram, giương cao cờ thương hiệu trong khi dẫn dắt khán giả qua bài hát chiến đấu gốc của mình.

Drew Allar, quarterback của Penn State, xuất hiện nổi bật trong chiến dịch, củng cố mối liên hệ giữa giải trí chuyên nghiệp và thể thao đại học. Phần mở rộng đa văn hóa dành cho thị trường Hispanic nhấn mạnh chiến lược mở rộng của Ram.

Hiệu suất thị trường mạnh mẽ thúc đẩy đà phát triển

Thời điểm này phù hợp hoàn hảo với thành tích thương mại xuất sắc. Động cơ HEMI V-8, trở lại đầy ấn tượng trong dòng xe Ram 1500 bắt đầu từ năm mẫu 2026, đã tạo ra nhu cầu chưa từng có. Các xe sản xuất sớm đã bán hết nhanh chóng, các đại lý báo cáo trung bình chỉ mất 5 ngày để bán hết—một minh chứng cho sức mua của khách hàng và lòng trung thành với thương hiệu.

Doanh số bán lẻ của Ram tăng 26% trong quý 3 năm 2025, trong khi các xe tải nhẹ trong phân khúc rộng hơn tăng 10% so với cùng kỳ năm ngoái. Đà tăng này phản ánh sự đổi mới sản phẩm thành công và vị thế thị trường hiệu quả so với các đối thủ cạnh tranh.

Đổi mới sản phẩm và dẫn đầu về bảo hành

Động cơ HEMI V-8 mới là thành tựu kỹ thuật hàng đầu, mang lại sức mạnh và hiệu suất mà khách hàng xe tải mong đợi. Bên cạnh sự hồi sinh của động cơ này, Ram giới thiệu chính sách bảo hành toàn diện nhất dành cho xe tải và xe van cỡ lớn tại Mỹ—bảo hành giới hạn 10 năm/100.000 dặm, thể hiện sự tự tin của thương hiệu về độ bền lâu dài của xe. Chính sách bảo hành mở rộng này đáp ứng xu hướng khách hàng ngày càng ưa chuộng các khoản vay dài hạn và sở hữu lâu dài.

Ngoài các tiến bộ về động cơ, Ram còn phân biệt bằng một dòng sản phẩm đa dạng. Ram 1500 RHO cung cấp giá trị hiệu suất vượt trội trong địa hình off-road, trong khi dòng xe tải còn có các lựa chọn thương mại như series Chassis Cab và các xe van ProMaster dành cho các ứng dụng chuyên nghiệp và thương mại.

Chiến lược marketing và định vị thương hiệu

Theo lãnh đạo của Ram, chiến dịch bóng đá đại học này thể hiện cách tiếp cận táo bạo, sáng tạo tương tự như thiết kế kỹ thuật sản phẩm của thương hiệu xe tải. Chiến dịch được phát triển qua sự hợp tác giữa Ram và agency sáng tạo Doner, kết hợp tính xác thực của giải trí với câu chuyện hiệu suất ô tô.

Olivier Francois, giám đốc marketing toàn cầu của Stellantis (công ty mẹ của Ram), nhấn mạnh rằng chiến dịch này tôn vinh lòng trung thành của người hâm mộ đồng thời củng cố lợi thế cạnh tranh của Ram. Tim Kuniskis, CEO của Ram, nhấn mạnh rằng chiến dịch mang đến điều khách hàng mong muốn: sự chân thực đi đôi với sức mạnh không thể phủ nhận, được thể hiện qua sáng tạo bất ngờ.

Terry Crews tự nhận anh thực sự đam mê bóng đá đại học và xe tải Ram, nói rằng việc hiện thực hóa ý tưởng này vừa thỏa mãn sáng tạo vừa mang lại cảm xúc cá nhân. Sự tham gia của anh kết nối giải trí và văn hóa ô tô theo cách nâng cao hình ảnh thương hiệu trên nhiều nhóm đối tượng.

Triển vọng thị trường và vị thế cạnh tranh

Việc tăng tốc doanh số bán lẻ của Ram, cùng với nhu cầu cao đối với HEMI V-8, giúp thương hiệu có vị thế thuận lợi trong phân khúc xe tải cỡ lớn cạnh tranh. Chính sách bảo hành toàn diện, danh mục sản phẩm đa dạng—from Ram 700 nhỏ gọn đến 5500 Chassis Cab hạng nặng—và cam kết phát triển các biến thể điện hóa và hiệu suất cho thấy chiến lược tăng trưởng đa chiều.

Khi bóng đá đại học đạt đỉnh về lượng người xem và sự tham gia của người hâm mộ, sự hiện diện marketing kéo dài mùa giải của Ram đảm bảo thương hiệu luôn được nhắc đến liên tục trong một đối tượng khách hàng rất quan tâm. Sự kết hợp giữa giải trí (Terry Crews), thể thao (bóng đá đại học), và hiệu suất sản phẩm (HEMI V-8, đổi mới động cơ) tạo ra nhiều điểm chạm để nâng cao nhận thức và sự cân nhắc của người tiêu dùng.

Chiến dịch này không chỉ là quảng cáo ô tô thông thường; nó là một khoảnh khắc văn hóa kết hợp giá trị giải trí, truyền thống thể thao và khả năng ô tô theo cách gây ấn tượng mạnh với đối tượng mục tiêu của Ram.