General Mills Nhấn Mạnh Vào Thị Trường Thú Cưng: Mua lại Whitebridge Pet Brands Báo Hiệu Mở Rộng Thị Trường Mạnh Mẽ

General Mills đã chính thức hoàn tất việc mua lại hoạt động của Whitebridge Pet Brands tại Bắc Mỹ, với một thỏa thuận trị giá 1,45 tỷ đô la. Giao dịch này mang đến cho công ty hai thương hiệu mạnh mẽ—Tiki Pets và Cloud Star—đều được công nhận là những nhà lãnh đạo thị trường trong lĩnh vực dinh dưỡng cao cấp cho mèo và đồ ăn vặt cho thú cưng.

Đây không phải là lần đầu tiên General Mills tham gia vào lĩnh vực thú cưng. Việc mua lại Whitebridge Pet Brands đánh dấu bước đi thứ năm của công ty trong lĩnh vực này trong vòng sáu năm qua, sau các thương vụ mua lại Blue Buffalo (2018), danh mục Nudges/Top Chews/True Chews (2021), Fera Pets (2023), và Edgard & Cooper (2024). Quá trình này thể hiện rõ chiến lược của doanh nghiệp: xây dựng một đế chế thực phẩm thú cưng đa dạng, cao cấp.

Sức mạnh thị trường đằng sau thương vụ

Các con số kể câu chuyện. Doanh nghiệp của Whitebridge Pet Brands tại Bắc Mỹ đã tạo ra khoảng $325 triệu đô la Mỹ trong doanh số bán lẻ theo đo lường của Nielsen trong vòng mười hai tháng qua, phần lớn doanh thu này đến từ các nhà bán lẻ chuyên về thú cưng và kênh thương mại điện tử. Các mạng lưới phân phối này hoàn toàn phù hợp với nơi người mua thực phẩm cao cấp cho thú cưng mua sắm—tương tác trực tiếp với người tiêu dùng có sự quan tâm chứ không phải qua các kệ hàng tạp hóa đại chúng.

Trong khuôn khổ của giao dịch, General Mills cũng đã tiếp nhận quyền kiểm soát hoạt động của hai nhà máy sản xuất đặt tại Joplin, Missouri, giúp công ty có sự tích hợp theo chiều dọc và ổn định chuỗi cung ứng trong lĩnh vực mà tính nhất quán sản xuất rất quan trọng.

Ảnh hưởng chiến lược

Việc mua lại Whitebridge Pet Brands cho thấy nơi mà General Mills nhìn thấy tiềm năng tăng trưởng. Trong khi ngành thực phẩm đóng gói rộng lớn đối mặt với biên lợi nhuận trì trệ, lĩnh vực chăm sóc thú cưng—đặc biệt là các phân khúc cao cấp—vẫn tiếp tục mở rộng khi chủ thú cưng chi tiêu nhiều hơn cho dinh dưỡng đặc biệt và các sản phẩm chăm sóc sức khỏe. Bằng cách tích hợp các thương hiệu như Tiki Pets và Cloud Star dưới một mái nhà, General Mills có thể mở rộng phạm vi ngành hàng và khả năng bán chéo cho các nhà bán lẻ đã trưng bày nhiều thương hiệu.

Đáng chú ý: NXMH, chủ sở hữu trước đó, giữ lại hoạt động của Whitebridge Pet Brands tại châu Âu, cho thấy công ty muốn tập trung vốn vào các cơ hội tại Bắc Mỹ, nơi tỷ lệ thâm nhập thương mại điện tử và chi tiêu cho thú cưng cao nhất.

Danh mục đầu tư rộng lớn của General Mills—bao gồm Cheerios, Häagen-Dazs và Blue Buffalo—đã tạo ra $20 tỷ đô la doanh thu ròng trong năm tài chính 2024, giúp công ty tận dụng các nguồn lực phân phối, tiếp thị và đổi mới trên toàn bộ hệ sinh thái của mình.