Hai biểu tượng âm nhạc đồng quê thổi hồn mới vào lịch sử Field & Stream, khôi phục di sản ngoài trời 150 năm

Khi Eric Church còn nhỏ, ngồi trên xe tải của ông nội, một chồng tạp chí Field & Stream nằm trên bảng điều khiển. Những trang giấy cũ kỹ đó trở thành kho tàng kiến thức ngoài trời của anh—những câu chuyện, hình ảnh và cuộc phiêu lưu đã hình thành những năm tháng đầu đời của anh. Giờ đây, Church và đồng nghiệp là nghệ sĩ đồng quê Morgan Wallen đang đảm bảo rằng phép màu đó không bị lãng quên vào lịch sử.

Cặp đôi này, cùng với một nhóm các nhà vận hành thương hiệu dày dạn kinh nghiệm, đã hoàn tất việc mua lại Field & Stream, tái hợp tạp chí ngoài trời danh tiếng dưới một quyền sở hữu duy nhất lần đầu tiên kể từ khi thành lập vào năm 1871. Thỏa thuận bao gồm việc mua lại hoạt động bán lẻ từ DICK’S Sporting Goods và các tài sản truyền thông từ Recurrent, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng cho một tổ chức của Mỹ đã bị phân mảnh qua nhiều thực thể.

Tại sao hai nhạc sĩ này lại đầu tư vào di sản ngoài trời

Cả Church và Wallen không chỉ là những người nổi tiếng ủng hộ thương hiệu—họ là những nhà bảo tồn thực thụ và những người yêu thích hoạt động ngoài trời với mối liên hệ sâu sắc đến săn bắn, câu cá và cắm trại. Đối với Wallen, thương hiệu này còn hơn cả ký ức: “Không gì tôi yêu thích hơn là ở bên bạn bè quanh lửa trại, trên thuyền hoặc trong một chiếc ghế săn nai. Field & Stream thể hiện tinh thần đó một cách hoàn hảo.”

Mối liên hệ của Church còn sâu sắc hơn nữa. “Tạp chí đó là Kinh Thánh của tôi,” anh chia sẻ, nhấn mạnh trách nhiệm mà anh cảm nhận để tôn vinh không chỉ một thương hiệu, mà còn các thế hệ độc giả đã tìm cảm hứng trong từng trang giấy của nó. Sự quản lý mới này nhằm mục tiêu giữ gìn tính xác thực trong khi thúc đẩy thương hiệu tiến vào những lĩnh vực mới.

Câu lạc bộ 1871: Hồi sinh in ấn trong kỷ nguyên số

Trong một bước đi phản trực giác, ban lãnh đạo mới đang tăng cường đầu tư vào in ấn. Câu lạc bộ 1871 của Field & Stream—đặt theo năm thành lập của thương hiệu—là một sáng kiến thành viên nhằm đưa trở lại tạp chí in hai tháng một lần làm trung tâm. Đây là một sự chuyển hướng có chủ ý khỏi xu hướng chỉ số.

Thành viên sẽ được truy cập vào:

• Các ấn phẩm in khổ lớn phát hành hai lần mỗi năm
• Ưu tiên truy cập vào Lễ hội Âm nhạc Field & Stream
• Trang thiết bị và hàng hóa giới hạn đặc biệt
• Ghim huy hiệu Danh dự dành riêng cho thành viên (một truyền thống được hồi sinh)
• Trải nghiệm ngoài trời VIP
• Nội dung kỹ thuật số cao cấp
• Tiết kiệm đáng kể trên các sản phẩm đối tác

Mô hình lợi nhuận đi kèm trách nhiệm xã hội: 10 phần trăm lợi nhuận ròng từ Câu lạc bộ 1871 sẽ trực tiếp chuyển đến các tổ chức phi lợi nhuận hỗ trợ bảo tồn động vật hoang dã và các sáng kiến tiếp cận ngoài trời.

Lãnh đạo và Tầm nhìn Chiến lược

Doug McNamee, người từng đứng đầu Magnolia (công ty truyền thông do Chip và Joanna Gaines đồng sáng lập), hiện dẫn dắt sự hồi sinh của Field & Stream. Colin Kearns tiếp tục giữ vị trí tổng biên tập, duy trì sự liên tục trong biên tập trong khi hạ tầng thương hiệu chuyển mình xung quanh anh.

“Sứ mệnh của chúng tôi rất rõ ràng,” McNamee phát biểu. “Chúng tôi đang khôi phục Field & Stream trở thành cơ quan quyền lực hàng đầu của Mỹ về hoạt động ngoài trời, đồng thời đoàn kết cộng đồng những người đam mê phân tán thành một tầm nhìn nhất quán.”

Ngoài in ấn: Một hệ sinh thái mở rộng

Việc tái ra mắt không chỉ dừng lại ở các trang tạp chí. Một nền tảng kỹ thuật số mới mẻ kết nối các thành viên và những người đam mê quanh năm. Một bộ sưu tập quần áo được chọn lọc lấy cảm hứng từ Church và Wallen kết hợp thẩm mỹ di sản với thiết kế đương đại. Mùa thu 2024 sẽ ra mắt Lễ hội Âm nhạc Field & Stream, hợp tác sản xuất cùng Southern Entertainment, kết hợp biểu diễn trực tiếp với văn hóa ngoài trời.

Có lẽ điều hấp dẫn nhất là thương hiệu đang phát triển một thị trường trực tuyến nhằm thúc đẩy các nghệ nhân và thủ công độc lập trong lĩnh vực phong cách sống ngoài trời—một bước đi chiến lược định vị Field & Stream như một nhà tuyển chọn và kết nối, chứ không chỉ là nhà xuất bản.

Một thương hiệu 150 năm tìm kiếm chương tiếp theo

Điều làm cho việc mua lại này trở nên đặc biệt vượt ra ngoài thương mại. Field & Stream đã giáo dục các thợ săn và câu cá Mỹ, hình thành đạo đức ngoài trời, và ghi lại các cuộc đấu tranh bảo tồn từ thời kỳ Gilded Age. Sự phân mảnh giữa các thực thể bán lẻ và truyền thông đã làm giảm tiếng nói của nó. Giờ đây, khi được hợp nhất và do những người thực sự đầu tư vào văn hóa ngoài trời lãnh đạo, thương hiệu có thể hoạt động với sự nhất quán chiến lược.

Mối quan hệ hợp tác giữa Church, Wallen và đội ngũ vận hành cho thấy rằng các thương hiệu di sản cần sự quản lý đam mê, chứ không chỉ là sự hỗ trợ tài chính. Đối với một cộng đồng độc giả vẫn trân trọng những tạp chí vật lý và kết nối cộng đồng, sự hồi sinh của Field & Stream mang lại điều gì đó ngày càng hiếm hoi: câu chuyện có chủ đích, được tuyển chọn kỹ lưỡng, phục vụ cho một phong cách sống và một lý tưởng.

Thương hiệu 150 năm tuổi này không rút lui vào ký ức—nó đang xây dựng một mô hình thành viên hiện đại, tôn vinh quá khứ của mình trong khi hướng tới tương lai.